【正文】 ，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。第三消費群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的 50%左右。 外資合資企業(yè)占主導地位，其市場份額近 80%， 35千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右。 化妝品企業(yè)分布： 30005000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右，其中至少 18%以上的企業(yè)不能維持正常運行。 我國化妝品市場銷售額平均以每年 %的速度增長，最高年份達 41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。同時，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場仍不失時機地為其注入了新的活力，成為各廠家競 爭的重點。同時，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實的 “ 美容液大國 ” 。直得注意的是，在過去的 5 年里，拉丁美洲 及亞洲市場的增長較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。 二、全球化妝品市場概況 盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，使得 1995～ 1999年全球化妝品 出現(xiàn)負成長，但隨著亞太地區(qū)市場逐漸復蘇，并顯示出強勁的成長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長。： ； :； 群： 中國化妝品市場發(fā)展狀況 一、產(chǎn)業(yè)定義 化妝品所包括之范圍相當廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。來自《國際市場追蹤》（ MTI）的統(tǒng)計報告表明，近期國際市場，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟衰退影響較大，市場銷售出現(xiàn)了嚴重下滑。巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第 5 大化妝品市場；中國的市場增長率居第二位，目前已成為世界第 8 大化妝品市場。 在能讓女性光彩照人的彩妝市場中，粉底的銷售份額占第一位。 日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。我國化妝品市場銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有 4000 家。據(jù)分析中國還有 9000家化妝品企業(yè)的生存空間。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費達 1012 美元。 1997－ 2020 年國內(nèi)各類美容品用量增長額 產(chǎn)品名稱 1997～ 2020% 2020～ 2020% 香水 潔浴產(chǎn)品 護膚品 護發(fā)品 彩妝品 防曬品 男士用品 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠 道 ％ 百貨公司 雜貨店 直 銷 藥 房 專賣店 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品 牌 ％ 1 美寶蓮 24 2 羽 西 13 3 玉蘭油 12 4 雅 芳 10 5 大 寶 9 6 丁家宜 7 7 歐萊雅 7 8 資生堂 6 9 高 絲 6 10 KISS ME 6 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 2020 年國內(nèi)十大護膚品牌排行榜 品 牌 ％ 1 大 寶 26 2 小護士 15 3 玉蘭油 14 4 凡士林 8 5 櫻 花 8 6 旁 氏 7 7 夏士蓮 6 8 丁家宜 6 9 美加凈 6 10 可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司 中 國 化 妝 品 市 場 狀 況 一 、 市 場 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升， 1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2020 年 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 估 計，已 經(jīng) 增 至 460 億 元， 2020 年 更 有 望 突 破 500 億 元。 ? 美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場 領(lǐng) 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以 洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型 啫 喱。 ? 內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群， 這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費 者 好 評 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對 于 市 場 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。護 膚 產(chǎn) 品 是 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 的 銷 售 熱 點，消 費 者 平 均 每 次 花 費 約 100800 元 不 等。業(yè) 界 普 遍 認 為 做 得 最 成 功 的 非 ― 自 然 美 ‖ 莫 屬，其 他 的 還 有 ― 凱 麗 減 肥 ‖、 ― 香 山 瘦 身 ‖ 等 等。美 國 如 新 集 團 在 2020 年 上 半 年 宣 布 計 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴 展 開 張 百 家 直 營 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時 間 里，再 增 開 500 家。薇 姿 采 取 了 進 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風 險。 2020 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場 就 實 現(xiàn) 2,000 萬 元 營 銷 目 標。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 ― 專 賣 店 ‖ 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。國 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場，在 一 些 特 殊 品 類 市 場 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢。 2. 然 而，從 銷 售 額 而 言，整 個 化 妝 品 市 場 是 國 際 品 牌 控 制 的。 3. 根 據(jù) 實 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場 品 牌 效 應 明 顯，國 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢。 4. 以 洗 護 發(fā) 市 場 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國 洗 護 發(fā) 市 場 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護 市 場 的 第 一 軍 團，在 2020 綜 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 個 座 位 中 的 6 張；花 王 公 司 的 詩 芬、藍 蓓 絲、德 國 漢 高 的 Fa 占 據(jù) 第 二 軍