長春化妝品市場調(diào)研報告-wenkub
2023-07-24 18:12:45 本頁面
【正文】 爭實力；不斷提高縣域城市居民收入水平，帶動經(jīng)濟綜合發(fā)展。 長春市人口結(jié)構(gòu)情況，男性占 51%，人數(shù)為 366萬人，女性占49%，人數(shù)為 352 萬人；出生率： %，死亡率： %，自然增長率為 %。 一、 長春市城市區(qū)域狀況與經(jīng)濟發(fā)展狀況 長春市區(qū)域分布與人口構(gòu)成 1995 年 7月，國務(wù)院對長春市行政區(qū)域?qū)嵤┝酥卮笳{(diào)整，撤消原來的郊區(qū)，改設(shè)立主城區(qū)；長春市城市區(qū)域分為綠園區(qū)、寬城區(qū)、二道區(qū)、雙陽區(qū)、朝陽區(qū)、南關(guān)區(qū)六大區(qū)域，轄農(nóng)安縣、九臺市、榆樹市、德惠市三市一縣。 長春市總面積為 2057 平方公里，規(guī)劃區(qū)面積 3911 平方公里；城市人口密度平均為 368人 /平方公里，農(nóng)村為 206人 /平方公里，其中南關(guān)區(qū)人口密度最大，為 2388人 /平方 公里。 長春市城市規(guī)劃與發(fā)展趨勢 （ 1）、長春市國民經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)歷了循序漸進的過程，主要有三個 階段發(fā)展過程； A、從消費型向生產(chǎn)型轉(zhuǎn)軌階段 市政府進行國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變過去以計劃經(jīng)濟為導向的傳統(tǒng)經(jīng)濟時代，形成了以國營經(jīng)濟為主，集體經(jīng)濟為輔，個體經(jīng)濟為補充的新型經(jīng)濟秩序。 B、 加快流通業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐，大力支持連鎖發(fā)展經(jīng)營，充分發(fā)揮連鎖經(jīng)營的經(jīng)濟效益與社會效率，不斷拓展新領(lǐng)域、新行業(yè)。 長春市國民經(jīng)濟發(fā)展狀況 （ 1）、長春市前三年國民產(chǎn)值與社會零售情況 單位：億元 年 度 第一產(chǎn)值 第二產(chǎn)值 第三產(chǎn)值 比 例 20xx 年 13： 49： 38 20xx 年 13： 48： 39 20xx 年 12： 47： 41 20xx 年國民生產(chǎn)總值為： 1338億元，第一產(chǎn)業(yè)較上年增長：6%，第二產(chǎn)值較上年增長： %，第三產(chǎn)值較上年增長：%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長比例較大；人均生產(chǎn)總值 20xx 年度為： 18705 元，較上年增長； %，進一 步說明國民收入水平在不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與優(yōu)化。 B、 桂林路商圈主要以時尚潮流服飾為典型，吸引著中、青年消費群體；該商圈現(xiàn)階段仍沒有形成對化妝品消費氛圍，化妝品經(jīng)營處于市場空白態(tài)勢。 B、 崇智路崇智商場 該商場商品經(jīng)營以中檔消費品為主，服裝、鞋帽、日用相對占較大比例，美容、美甲經(jīng)營十分有特色，形成了美容美甲室內(nèi)一條街。 F、 好望角商廈 位于大經(jīng)路北與新發(fā)路交匯處，商場實行個體經(jīng)營，統(tǒng) 一管理，商場店堂及整體形象較差，商品定位低檔，消費群體主要是低收入下崗職工；化妝品經(jīng)營面積約 50 平方，經(jīng)營品鐘主要為低檔品。 （ 4）、化妝品專業(yè)市場 長春市化妝品專業(yè)市場基本沒有形成，現(xiàn)有化妝品專業(yè)店主要有如下幾家，經(jīng)營具有特色化；但是，普遍存在經(jīng)營規(guī)模 不大，經(jīng)營范圍狹窄，管理規(guī)范化、標準化程度不高。 C、 經(jīng)營競爭激烈，市場消費能力不高；長春市居民總體消費水平為 7905 元，從這一層面上看，無法滿足經(jīng)營需求。 C、 長春市美容業(yè)經(jīng)營還不十分規(guī)范與完善，美容業(yè)處于發(fā)展初級階段，沒有形成品牌效用，連鎖經(jīng)營模式，實行可持續(xù)發(fā)展的理念。 C、 管理競爭，規(guī)范化、特色化經(jīng)營是現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展目標與追求，同時，也是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的根本所在。 長春市社會零售總額與化妝品消費狀況 A、 國內(nèi)化妝品消費狀況 中國國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展呈逐漸上升趨勢。 國內(nèi)化妝品社會零售總額情況見表 年 代 銷 售 額（億元） 增 長 率（ %） 1985年 10 / 1990 年 40 300% 1995 年 190 375% 20xx 年 335 % 20xx 年 460 % 前十五年化妝品消費平均以 %速度增長，顯示出廣大人們對化妝品消費的巨大潛力。城市居民 1— 8 月可支配收入達 5247元；城市居民 1— 8月消費性支出達 4823元。 長春市消費者對化妝品消費認識 i. 通過調(diào)查問卷了解到，長春市消費者對化妝品了解受年齡差異影響，產(chǎn)生不同程度與深度認識， 18歲 35歲年齡階層消費者均使用不同檔次化妝品；見下圖1825歲41%2635歲43%3645歲16%1825歲2635歲3645歲 ii. 日常居民對化妝品消費支出情況，受收入水平影響，其中 26歲 35歲之間消費者月支出比例最大；此外，消費層次、文化程度也是另一方面原因； 3%13%17%31%36%0%10%20%30%40%1 00 元以下 100200 200300 300400 4 00 以上1 0 0 元以下1002002003003004004 0 0 以上 iii. 消費者在購買化妝品時，主要以商品品質(zhì)為購買的首要條件，其次 是商品價格；通過調(diào)查顯示，長春市消費者對化妝品消費相對理性化； 81%70%53%18% 26%0%20%40%60%80%100%商品品質(zhì) 商品價格 商品形象 商品包裝商場知名度商品品質(zhì)商品價格商品形象商品包裝商場知名度 iv. 消費者對化妝品在生活中的地位認識，通過調(diào)查顯示，近 半數(shù)消費者認為是日常生活需要； 3%48%14%42%0%10%20%30%40%50%60%基本需要 職業(yè)需要 特殊需要 他人影響基本需要職業(yè)需要特殊需要他人影響 v. 消費者化妝品知名度認識，普遍認為好品牌，會是好品質(zhì)，基本認可國內(nèi)知名品牌，說明消費者消費的成熟性。 項目所在地客流量、車流量情況 A、 客流量情況 客流量調(diào)查表 時間： 20xx1222 星期三 大雪 時 間 自北向南人數(shù) 自南向北人數(shù) 合計人數(shù) 8： 40— 8： 50 123 174 297 10： 10— 10： 20 114 116 230 13： 10— 13： 20 105 106 211 15： 10— 15： 20 191 89 280 17： 10— 17： 20 1
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