長春化妝品市場調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-08 18:12本頁面
【正文】 與消費(fèi)水平 （ 1）、百貨商場 長 春市百貨商場主要分布在南關(guān)區(qū)、朝陽區(qū)，同時(shí)形成了重慶路、桂林路、紅旗街、火車站四大主要商圈； A、 重慶路商圈以卓 展購物中心為代表的精品百貨，以及商業(yè)街品牌精品店鋪形成了中高消費(fèi)區(qū)，商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化格局；化妝品消費(fèi)已經(jīng)形成了較大商業(yè)氛圍，同時(shí)滿足了長春市中高消費(fèi)群體對(duì)化妝品的需求。 C、 紅旗街商圈主要以時(shí)代服飾、歐亞大廈為代表的大型綜合百貨商場，屬于新興后起商業(yè)區(qū)；以歐亞大廈為中心的化妝品經(jīng)營品種多、貨品齊全、層次分明，滿足于不同消費(fèi)水平的消費(fèi)需求。 （ 2）、個(gè)體商場 A、 重慶路地下人防商場 商場主要以服飾百貨為主，化妝品經(jīng)營規(guī)模僅為總體經(jīng)營面積 3%左右，實(shí)行個(gè)體店鋪零售經(jīng)營方式，滿足于中低收入消費(fèi)者消費(fèi)需求；商品價(jià)格低廉、品類豐富，經(jīng)營規(guī)模較大，無特色化管理。 C、 紅旗街地下商場 紅旗街地下商場位于紅旗街十字路地下，輻 射區(qū)域十分廣泛，個(gè)體經(jīng)營品類繁多，包括圖書、音響、服裝、體育、飾品等商品；化妝品經(jīng)營較少，基本上以假冒商品為經(jīng)營目的。 E、 王府井購物中心 位于重慶路商圈，該商場主要以百貨商場為經(jīng)營定位，實(shí)行個(gè)體經(jīng)營策略；由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理，經(jīng)營狀況較差；化妝品經(jīng)營面積較少，經(jīng)營不集中，商品品質(zhì)差，假冒十分嚴(yán)重。 （ 3）、批發(fā)市場 長春市批發(fā)市場較為分散，主要分布在光華路、長江路、黑水路、漢口大街，各批發(fā)市場經(jīng)營特點(diǎn)不同； A、 光華路批發(fā)市場 該市場經(jīng)營業(yè)種繁多，主要有家具、食品、建材裝飾、塑料、日用化妝品、辦公文具等商品，是周邊個(gè)體經(jīng)營商戶的主要商品采購來源；化妝品經(jīng)營以中低檔美容、美發(fā)、護(hù)膚品批發(fā)為主，銷售渠道主要為個(gè)體商 戶。 C、 長江路批發(fā)市場 長江路位于長春汽車站附近，該市場經(jīng)營化妝品的公司較集中，這些公司掌握著上游化妝品品牌資源，是長春市各大商場、經(jīng)銷商商品采購的主要供應(yīng)商。 法國詩婷專賣店 100 平方 長江路 中 高 收入 消 費(fèi)者 直營銷售規(guī)范管理 實(shí)行連鎖經(jīng)營、專業(yè)化產(chǎn)品、店鋪裝修具有特色化 詩婷系列產(chǎn)品 廠家直接進(jìn)貨、質(zhì)量保證 仙妮雷德美容專業(yè)店 120 平方 長白路 中 檔 消費(fèi)層次 區(qū)域化經(jīng)營 加盟連鎖形式、店面特色不鮮明 仙妮雷德護(hù)膚美容系列產(chǎn)品 廠家進(jìn)貨、無店鋪專柜、主要以服務(wù)進(jìn)行銷售 完美專業(yè)美容店 150 平方 長江路 中 高 消費(fèi) 收 入群體 直銷經(jīng)營 發(fā)展加盟商、實(shí)行連鎖經(jīng)營 完美美容護(hù)膚系列產(chǎn)品 廠家進(jìn)貨、無店鋪專柜、主要以服務(wù)進(jìn)行銷售 雅芳專賣店 150 平方 長江路 中 檔 收入 消 費(fèi)群體 專業(yè)店經(jīng)營形式 以連鎖加盟為戰(zhàn)略發(fā)展、銷售渠道多樣化 雅芳系列化妝品 專柜形式、專賣店、零售 （ 5）、美容業(yè)、美容用品調(diào)查 美容行業(yè)隨著人們生活水平不斷提高，得以快速發(fā)展；長春市美容業(yè)從業(yè)人員基本工資收入高于全市服務(wù)行業(yè)工資水平，行業(yè)的高利潤，以及廣泛社會(huì)需求，促使人們投入從事美容業(yè)。 B、 消 費(fèi)層次分明，經(jīng)營檔次差異化；長春市美容院中、高、低檔消費(fèi)相當(dāng)清晰，經(jīng)營手段多樣化。 D、 美容產(chǎn)品雜亂無序，顧客投訴情況嚴(yán)重；主要體現(xiàn)在低檔美容消費(fèi)場所，商品質(zhì)量沒有終端保證，使行業(yè)聲譽(yù)受到不同程度傷害。 B、 長春市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)增長速度達(dá)到兩位數(shù)水平，高于全國總體水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將使廣大消費(fèi)者提高消費(fèi)能 力，為美容業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)保證。 D、 長春市美容用品相對(duì)豐富，上游廠商對(duì)東北市場持樂觀積極態(tài)度，為商品資源穩(wěn)定供給開拓了廣闊銷售渠道。 B、 價(jià)格競爭，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，暴利時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，為了占有一定消費(fèi)市場資源，價(jià)格有處于一種有利的因素。 D、 人力資源競爭，美容業(yè)是一種特殊行業(yè)，技術(shù)要求相對(duì)較高，特別是隨著消費(fèi)者追求不斷提高，對(duì)服務(wù)技能提出了更高的要求。 長春市居民消費(fèi)顯著特點(diǎn)是用方面消費(fèi)支出占總支出的一半以上；強(qiáng)調(diào)品位生活方式，注重生活質(zhì)量，特別是美容化妝，青年、中年女性消費(fèi)者 90%以上均不同程度使用化妝品，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美麗的 追求將更加豐富化。八十年代，全國化妝品人均支出為 1元；九十年代，全國化妝品人均支出為 5元；二十世紀(jì)，全國化妝品人均支出為 25 元。可以看到化妝品在我國的消費(fèi)市場有很大的上升空間；與發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)35美元 70美元相比還有較大距離。 調(diào)查顯示，從化妝品的消費(fèi)情況看，護(hù)膚類消費(fèi)占 35%，護(hù)發(fā)類消費(fèi)占 20%，美容類消費(fèi)占 24%，香水類消費(fèi)占 8%。 B、 長春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)情況 長春市 20xx 年 1— 8 月份，實(shí)現(xiàn)社會(huì)零售總額 283 億元，比上年同期增長 %。 長春市化妝品類商品銷售達(dá) 億元，化妝品日常消費(fèi)占消費(fèi)性總支出的 11%，較上年增長 %，化妝品消費(fèi)增長是增幅最大的一項(xiàng)消費(fèi)支出。 長春市居民消費(fèi)性支出情況，見下圖 0 0 0 0 0 00 0163314347745659242142417705001000150020xx1 2 3 4 5 6 7 8 9系列4系列3系列2系列1 說明： 通訊 商品與服務(wù)。但仍然有相當(dāng)比例消費(fèi)者對(duì)品牌商品沒有認(rèn)識(shí)； 14%22%40%24%0%10%20%30%40%50%國際品牌 國內(nèi)知名品牌國內(nèi)一般品牌沒有品牌國際品牌國內(nèi)知名品牌國內(nèi)一般品牌沒有品牌 vi. 消費(fèi)者使用化妝品時(shí)，基本追求適合自身特點(diǎn)的化妝品，不斷嘗試新產(chǎn)品，更新舊商品，表明消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)習(xí)慣隨年齡變化而改變； 34%38%28% 固定某品牌經(jīng)常更換嘗試新品牌 四、 相目區(qū)域居民人口、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平分析 項(xiàng)目所屬區(qū)域人口結(jié)構(gòu) A、 區(qū)域概況 項(xiàng)目位
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1