長春化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫吧資料
2025-07-21 18:12本頁面
【正文】 106 211 15： 10— 15： 20 191 89 280 17： 10— 17： 20 165 98 263 合 計(jì) 698 583 1281 說明：（ 1）、通過計(jì)算可以看出，項(xiàng)目日客流量為 20xx0 人次，相對(duì)集中在下午三時(shí)至六時(shí)前，與車流量相似，由北向南客流量大于由南向北客流量近 10%； （ 2）、同時(shí)客流量低于車流量 23%，也表明項(xiàng)目聚客能力相對(duì)薄弱； B、 車流量情況 時(shí) 間 自北向南車流量 自南向北車流量 合計(jì)車流量 8： 308： 40 240 146 386 10： 00— 10： 10 193 136 329 13： 00— 13： 10 188 128 316 15： 00— 15： 10 110 191 301 17： 00— 17： 10 228 128 356 合 計(jì) 959 729 1688 說明：（ 1）、以上調(diào)查觀察時(shí) 間為 50分鐘；根據(jù)不同時(shí)間段分別區(qū)分了解；數(shù)字顯示，由北向南過往的車流輛大于由南向北的車流量 7%；說明過往的車輛是以進(jìn)出城占主要的，而周邊的居民擁有車的比例十分低，約為千分之十左右，因此這類高消費(fèi)群體對(duì)項(xiàng)目影響力還未能彰現(xiàn)出來。 B、 人口結(jié)構(gòu) 本項(xiàng)目屬于南關(guān)區(qū)，南關(guān)區(qū)城 市人口為 萬人；項(xiàng)目所在地常住人口為： 萬 人；其中男性： ，女性： 人，本區(qū)域居民基本屬于單位在職職工。 長春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)認(rèn)識(shí) i. 通過調(diào)查問卷了解到，長春市消費(fèi)者對(duì)化妝品了解受年齡差異影響，產(chǎn)生不同程度與深度認(rèn)識(shí)， 18歲 35歲年齡階層消費(fèi)者均使用不同檔次化妝品；見下圖1825歲41%2635歲43%3645歲16%1825歲2635歲3645歲 ii. 日常居民對(duì)化妝品消費(fèi)支出情況，受收入水平影響，其中 26歲 35歲之間消費(fèi)者月支出比例最大；此外，消費(fèi)層次、文化程度也是另一方面原因； 3%13%17%31%36%0%10%20%30%40%1 00 元以下 100200 200300 300400 4 00 以上1 0 0 元以下1002002003003004004 0 0 以上 iii. 消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，主要以商品品質(zhì)為購買的首要條件，其次 是商品價(jià)格；通過調(diào)查顯示，長春市消費(fèi)者對(duì)化妝品消費(fèi)相對(duì)理性化； 81%70%53%18% 26%0%20%40%60%80%100%商品品質(zhì) 商品價(jià)格 商品形象 商品包裝商場(chǎng)知名度商品品質(zhì)商品價(jià)格商品形象商品包裝商場(chǎng)知名度 iv. 消費(fèi)者對(duì)化妝品在生活中的地位認(rèn)識(shí)，通過調(diào)查顯示，近 半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是日常生活需要； 3%48%14%42%0%10%20%30%40%50%60%基本需要 職業(yè)需要 特殊需要 他人影響基本需要職業(yè)需要特殊需要他人影響 v. 消費(fèi)者化妝品知名度認(rèn)識(shí)，普遍認(rèn)為好品牌，會(huì)是好品質(zhì)，基本認(rèn)可國內(nèi)知名品牌，說明消費(fèi)者消費(fèi)的成熟性。反映出長春市居民對(duì)化妝品的追求是快速的。城市居民 1— 8 月可支配收入達(dá) 5247元；城市居民 1— 8月消費(fèi)性支出達(dá) 4823元。其中護(hù)膚品類消費(fèi)仍是市場(chǎng)消費(fèi)主流；但是椐專家預(yù)測(cè)美容類產(chǎn)品上升勢(shì)頭很快。 國內(nèi)化妝品社會(huì)零售總額情況見表 年 代 銷 售 額（億元） 增 長 率（ %） 1985年 10 / 1990 年 40 300% 1995 年 190 375% 20xx 年 335 % 20xx 年 460 % 前十五年化妝品消費(fèi)平均以 %速度增長，顯示出廣大人們對(duì)化妝品消費(fèi)的巨大潛力。其中廣東、上海、北京地區(qū)人均消費(fèi)水平達(dá)到 80100 元，高于全國平均水平。 長春市社會(huì)零售總額與化妝品消費(fèi)狀況 A、 國內(nèi)化妝品消費(fèi)狀況 中國國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展呈逐漸上升趨勢(shì)。 三、長春市化妝品消費(fèi)市場(chǎng)整體概述與分析 長春市居民消費(fèi)水平與習(xí)慣 據(jù)調(diào)查顯示， 長 春市城市居民人均可支配收入： 7905 元，較上年增長 %；人均消費(fèi)支出： 6725 元，較上年增長 %；農(nóng)村居民年純收入： 3411元，較上年增長 %； 隨著城市建設(shè)加快，城鄉(xiāng)居民結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，人們生活水平得到了提高，生活質(zhì)量不斷改善； 20xx 年長春市城市恩格爾系數(shù)為：39%，農(nóng)村恩格爾系數(shù)為： %。 C、 管理競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范化、特色化經(jīng)營是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)與追求，同時(shí)，也是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的根本所在。 同時(shí)，我們?cè)诎盐帐袌?chǎng)機(jī)會(huì)的前提下，應(yīng)準(zhǔn)確分析長春市美容業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要存在幾方面： A、 顧客 競(jìng)爭(zhēng)，就是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，長期以來美容業(yè)得以快速發(fā)展，取決于顧客長期穩(wěn)定消費(fèi)，顧客是商家的利益源泉。 C、 長春市美容業(yè)經(jīng)營還不十分規(guī)范與完善，美容業(yè)處于發(fā)展初級(jí)階段，沒有形成品牌效用，連鎖經(jīng)營模式，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展的理念。 （ 6）、美容市場(chǎng)機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)分析 長春市美容行業(yè)雖然存在一定弊端，但總體上看，美容消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)快速，行業(yè)經(jīng)營的局限性為將來發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面： A、 長春市人口眾多，全市人口 718 萬，其中女 性消費(fèi)者 352 萬人，為美容業(yè)創(chuàng)造了充足的社會(huì)基礎(chǔ)。 C、 經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)消費(fèi)能力不高；長春市居民總體消費(fèi)水平為 7905 元，從這一層面上看，無法滿足經(jīng)營需求。 調(diào)查長春市美容行業(yè)，主要有如下幾個(gè)特點(diǎn)： A、 美容院繁多，分布較廣；以市內(nèi)商業(yè)場(chǎng)所、社區(qū)、寫字樓、居民區(qū)為主要經(jīng)營場(chǎng)所。 （ 4）、化妝品專業(yè)市場(chǎng) 長春市化妝品專業(yè)市場(chǎng)基本沒有形成，現(xiàn)有化妝品專業(yè)店主要有如下幾家，經(jīng)營具有特色化；但是，普遍存在經(jīng)營規(guī)模 不大，經(jīng)營范圍狹窄，管理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。 B、 華正批發(fā)市場(chǎng) 華正批發(fā)市場(chǎng)位于長春火車站商圈附近，主要有家飾材料、圖書、日用化妝品等商品，是長春市與郊縣商家主要進(jìn)貨渠道；化妝品經(jīng)營規(guī)模相對(duì)較大，但以美容美體類用品為主要經(jīng)營方式；銷售渠道以美容院為主要消
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