【正文】 妝 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 內(nèi) 地：高 絲 公 司 1988 年 進 入 中 國 市 場，是 日 本 化 妝 業(yè) 界 最 早 在 中 國 設(shè) 立 當(dāng) 地 法 人 的 公 司，其 銷 售 額 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 長。洗 發(fā) 護 發(fā) 品 市 場，前 4 個 品 牌 就 已 經(jīng) 集 中 了 市 場 上 超 過 50% 的 份 額，美 發(fā) 用 品、美 容 品、護 膚 品 的 前 十 個 品 牌 占 有 率 合 計 也 都 超 過 了 50% 的 份 額。 4. 以 洗 護 發(fā) 市 場 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國 洗 護 發(fā) 市 場 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護 市 場 的 第 一 軍 團，在 2020 綜 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 個 座 位 中 的 6 張；花 王 公 司 的 詩 芬、藍 蓓 絲、德 國 漢 高 的 Fa 占 據(jù) 第 二 軍 團；國 產(chǎn) 品 牌 除 了 舒 蕾 表 現(xiàn) 良 好 外，大 部 分 國 產(chǎn) 品 牌 如 好 迪、奧 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 麗 絲 等 都 處 在 第 三 軍 團。玉 蘭 油、歐 珀 萊、美 寶 蓮、羽 西、飄 柔、海 飛 絲、舒 膚 佳、力 士 等 品 牌 一 直 位 居 市 場 前 列。 3. 根 據(jù) 實 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場 品 牌 效 應(yīng) 明 顯，國 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢。為 了 分 食 化 妝 品 市 場 這 塊 大 蛋 糕，眾 多 國 外 品 牌 還 開 始 紛 紛 推 出 相 應(yīng) 策 略，重 新 布 局 中 國 市 場。 2. 然 而，從 銷 售 額 而 言，整 個 化 妝 品 市 場 是 國 際 品 牌 控 制 的。而 在 與 外 資 化 妝 品 巨 頭 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 彌 堅。國 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場，在 一 些 特 殊 品 類 市 場 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢。 7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷 商。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 ― 專 賣 店 ‖ 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國 市 場 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 ― 紐 崔 萊 ‖ 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷。 2020 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場 就 實 現(xiàn) 2,000 萬 元 營 銷 目 標(biāo)。四 川 可 采 實 業(yè) 也 開 創(chuàng) 了 把 國 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣 的 成 功 先 例。薇 姿 采 取 了 進 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風(fēng) 險。據(jù) 悉，到 2020 年 資 生 堂 計 劃 在 中 國 發(fā) 展 5000 家 直 營 店。美 國 如 新 集 團 在 2020 年 上 半 年 宣 布 計 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴 展 開 張 百 家 直 營 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時 間 里，再 增 開 500 家。 4. 直 營 專 賣 店 正 在 成 為 國 際 品 牌 化 妝 品 在 中 國 市 場 銷 售 的 主 要 形 式 之 一。業(yè) 界 普 遍 認 為 做 得 最 成 功 的 非 ― 自 然 美 ‖ 莫 屬，其 他 的 還 有 ― 凱 麗 減 肥 ‖、 ― 香 山 瘦 身 ‖ 等 等。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 資 生 堂 麗 源 化 妝 品 有 限 公 司，到 目 前 為 止，已 在 全 國 各 地 百 貨 商 場 設(shè) 立 了 230 多 個 歐 珀 萊 品 牌 專 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國 各 大 城 市 已 設(shè) 立 近 300 個 品 牌 專 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國 也 已 設(shè) 立 500 多 個 品 牌 專 柜。護 膚 產(chǎn) 品 是 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 的 銷 售 熱 點，消 費 者 平 均 每 次 花 費 約 100800 元 不 等。 2020 年 及 2020 年 19 月 主 要 化 妝 品 進 口 摘 要 如 下： 二 、 銷 售 渠 道 1. 內(nèi) 地 日 用 化 妝 品 市 場 的 銷 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 發(fā) 市 場、百 貨 商 場、零 售 商 店 及 化 妝 品 專 賣 店。而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費 者 好 評 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對 于 市 場 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。 4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在 未 來 至 2020 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 消 費 趨 勢 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容： 天 然 化 妝 品 市 場 備 受 青 睞 中 老 年 化 妝 品 市 場 需 求 巨 大 專 業(yè) 化 妝 品 市 場 一 觸 即 發(fā) 兒 童 化 妝 品 市 場 方 興 未 艾 運 動 用 化 妝 品 前 景 廣 闊 男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速 5. 內(nèi) 地 洗 護 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細 分 化、品 牌 化 的 特 點，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒 有 強 有 力 的 品 牌 系 列。 ? 內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群， 這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。 ? 其 他 類