男士化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-09-10 16:23本頁(yè)面
【正文】 算作一種市場(chǎng)推薦，因此我們可以得出結(jié)論，加強(qiáng)品牌的“出鏡率”，也就是說(shuō)通過(guò)各種方式打出我們的品牌，使之成為一 個(gè)名副其實(shí)的“名牌”，是我們宣傳和銷(xiāo)售的突破口 依據(jù)消費(fèi)者 的產(chǎn)品信息反饋，分析如何提高營(yíng)銷(xiāo)水平 根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)用洗面奶的優(yōu)缺點(diǎn)有諸多評(píng)價(jià)，其中，缺點(diǎn)如：價(jià)格高、效果不明顯、包裝不美觀(guān)、品種少、清潔力不強(qiáng)、量少、泡沫少等等；優(yōu)點(diǎn)如：味道好、方便實(shí)惠、效果好、清爽干凈、耐用、泡沫多等等。 各品牌的銷(xiāo)售渠道分析 6 男士洗面奶市場(chǎng)分析報(bào)告 “ 3+2”小組 首先根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)品牌效應(yīng)在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的過(guò)程中起到非常大的作用，這就體現(xiàn)在在眾多化妝品品牌中，人們耳熟能詳?shù)娜髧?guó)外品牌歐萊雅，妮維雅和卡尼爾占據(jù)了很大的消費(fèi)比重。 在使用洗面奶的男士中， %的消費(fèi)者選擇使用曼秀雷敦， %選擇使用妮維雅， %選擇了歐萊雅，這三大品牌的共同特點(diǎn)就是其在女士護(hù)膚品的市場(chǎng)中也占有著很大的市場(chǎng)份額，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 男士洗面奶市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析 通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在隨著男士護(hù)膚品越來(lái)越廣泛的使用，有越來(lái)越多的男士品牌被人們所認(rèn)識(shí)，像是丁家宜，碧柔，相宜本草等等，但這其中被人們熟知的還是一些由來(lái)已久，讓人們耳熟能詳?shù)拇笃放?，如歐萊雅，妮維雅，曼秀雷敦等。當(dāng) 然，對(duì)于高品牌企業(yè)而言，打造一款高檔的男士洗面奶，以滿(mǎn)足“成功男士”的需要，很有可能取得中高端市場(chǎng)的壟斷利潤(rùn)。由于男士化妝品時(shí)有別于女性化妝品的特殊性，化妝品企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)推廣一款物美價(jià)廉的男士洗面奶，迎合主流市場(chǎng)。而來(lái)自南方的小李同學(xué)則認(rèn)為，盡管自 己有洗面奶，卻只是偶爾使用，而且購(gòu)買(mǎi)價(jià)格一般在十多二4 男士洗面奶市場(chǎng)分析報(bào)告 “ 3+2”小組 十元左右，對(duì)他來(lái)說(shuō)，花太多的錢(qián)完全沒(méi)有必要。家住北京的小王表示，由于自己一直都有使用洗面奶的習(xí)慣，而且一向信賴(lài)高品牌，所以數(shù)十元的洗面奶對(duì)他來(lái)說(shuō)，可謂物美價(jià)廉了。 男士洗面奶市場(chǎng)價(jià)格分析 在對(duì)于價(jià)格的方面的調(diào)查中， 10 元到 20 元， 20 元到 40 元， 40 元到 100 元的價(jià)格范圍都占到了接近三成，考慮到受訪(fǎng)者絕大部分為在校的男大學(xué)生，這種選擇的比例是相當(dāng)合理的。而對(duì)于這一部分市場(chǎng)，針對(duì)調(diào)查的分析，一方面嘗試在營(yíng)銷(xiāo)中宣揚(yáng)這樣的一種理念：使用男士化妝品，不僅不會(huì)麻煩，更可提高你的工作效率，使你精神爽奕，增加成功男士的氣質(zhì)；另一方面，嘗試從包裝或者化妝品的使用方面，營(yíng)造一種簡(jiǎn)單實(shí)用的男士 洗面奶形象。除了缺乏女性那種天生愛(ài)美的性格特質(zhì)之外，大部分男士由于工作學(xué)業(yè)的繁忙，很少花時(shí)間打理自己的外表。作為一種化妝品，男士洗面奶除了具有保養(yǎng)皮膚的功能以外，部分受訪(fǎng)者還表示，在工作了一天或者睡醒后，用洗面奶清爽一番面部，確有提高精神氣質(zhì)的作用。因此，對(duì)于全國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不使用
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