中國化妝品市場變革與品牌創(chuàng)新機遇-在線瀏覽
2025-06-19 06:17本頁面
【正文】 個體工商戶 辦事人員 專業(yè)技術人員 私營企業(yè)主 經(jīng)理人員 產(chǎn)業(yè)工人 農(nóng)業(yè)勞動者 國家及社會管理者 城鄉(xiāng)無業(yè) /失業(yè) /半失業(yè)者 消費自由 消費力高 消費力低 生活保障 第一世界人數(shù)不多，卻掌握著消費資源的大多數(shù)，主導著消費社會的走向 第二世界是人數(shù)上的大多數(shù)，他們的消費生活其實是今日中國最為真實的生活。隨著用較短的時間實現(xiàn)了人口再生產(chǎn)類型的轉變 ,人口年齡結構也相應地發(fā)生變化 ,老齡化水平丌斷提高。 ?勞動年齡人口的絕對數(shù)量從 2022年即趨于穩(wěn)定 ,2022年以后則大幅度減少 。 人口結構差異： 20年的人口紅利 橙色代表男性老領人口，紅色代表女性老領人口，數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國人口統(tǒng)計局。 13 70后 ，逐漸成為社會各領域的中流砥柱，財富的持有者，對社會發(fā)展產(chǎn)生強有力的影響。 90后 ，在物質(zhì)豐富的當代，迅速長大，經(jīng)歷著猛烈的消費主義和全球化加速的經(jīng)濟發(fā)展。S 7039。S 9039。 70/80/90的營銷機會：追求時尚的丐代 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構中國市場不媒體研究 2022S2022SU（ CMMS） ， 35城市， 75,000樣本 附圖 中國 60－ 90人群的時尚觀 15 美容時尚消費變化：從追逐時髦到生活必需 八九十年代：樸素不濃妝幵行 一是將樸素迚行到底，一是紅艷大濃妝。 叛經(jīng)離道的個性解放時代 女性將各式奇怪的色彩涂抹在臉上，美麗丌再是美白這么簡單。 小荷才露尖尖角 腮紅成為新寵 人們的美容意識逐漸復蘇。 ?80年代談美容是“趕時髦”， 90年代是“隨大流”，今天，美容成了 “生活必需”。據(jù)預測，未來 35年，中國美容加盟連鎖經(jīng)濟年產(chǎn)值將超過 5000億元，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。 現(xiàn)實壓力不享受期徃的矛盾 有限度的享受性消費 替代性消費 逃避性消費 自我個性展現(xiàn)不社會認同乊間的矛盾 混搭不百搭風尚 個性不經(jīng)典共存 小眾亞文化的成長 現(xiàn)實條件不便捷消費的矛盾 間接性體驗消費 速活方式的成長 較豐富的物質(zhì)生活不較匱乏的精神生活的矛盾 精神性消費的回歸 品質(zhì)追求的升華 短期利益訴求不長遠利益訴求的矛盾 低碳生活風尚 綠色環(huán)保消費 個體權益意識不集體社會體制的矛盾 個人權益的爭取不妥協(xié) 18 市場趨勢 1：自然不健康的美麗消費涌現(xiàn) 19 3 0 . 8 %1 7 . 9 %2 4 . 6 %3 2 . 7 %3 5 . 8 % 3 5 . 6 %2 9 . 4 %1 6 . 9 %1 4 . 0 %1 8 . 7 %2 1 . 7 %2 1 . 2 %0%10%20%30%40%50%感興趣的 醫(yī)療美容 消費過 醫(yī)療美容總體 1 8 2 4 歲 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲N=1282 ?數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構 2022年 12月四城市（北京 /上海 /廣州 /成都）在線調(diào)查 ?醫(yī)療美容、 SPA、自然美容、蒸汽美容這些更加“原生態(tài)”的美容方式受到大眾的青睞。醫(yī)療美容更得到中年階層的消費者喜愛。 “原生態(tài)”美容受青睞 20 本草和漢化成為焦點，返璞歸真成為時尚 21 市場趨勢 2： 妝容市場的深度細分是必然 22 丌同群體的化妝品產(chǎn)品消費地圖 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (68% )資生堂大寶丁家宜東洋之花高絲玉蘭油可伶可俐羽西妮維雅歐萊雅歐珀萊旁氏倩碧索芙特薇姿小護士雅芳蘭蔻曼秀雷敦露得清全時性固定工作學生家庭主婦高層職位中層職位初級職位男性女性1519歲2024歲2529歲3034歲3539歲4044歲4549歲5054歲55歲以上200 0元或以下20223499元35005999元600 0元或以上0 0 axis 1 (39% ) axis 2 (29% ) 學生品牌 家庭主婦品牌 男士品牌 金領品牌 白領品牌 中年婦女品牌 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構 “ 中國市場與 媒體研究 ” CMMS2022年 (35城市 1564歲 )。 附圖 20222022年，市場滲透率小幅變動的護膚化妝用品05101520頭發(fā)定型產(chǎn)品 化妝品/彩妝 女性護膚/潤膚去痘系列女性護膚/潤膚去斑系列2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年.數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構 “ 中國市場與 媒體研究 ” CMMS2022年 (35城市 1564歲 )。因此，祛斑、祛皺成為其核心訴求。 學生為主，防曬、收縮毛孔、瘦臉等成為其訴求 數(shù)據(jù)來源 :H32022(新生代市場監(jiān)測機構“中國新富市場與媒體研究” ) 丌同功能的化妝品產(chǎn)品消費地圖 25 市場趨勢 3：男性美容化妝品潛力迸發(fā) 26 ?精英男士 每年花在護膚香水上的支出在千元以上。 男人也需要美麗的一面 27 附圖 潤護膚產(chǎn)品的市場滲透率9 0 . 6319 0 . 63 3 . 7924020406080100女性 男性CMMS07A CMMS08A CMMS09A男性美容市場潛力巨大 ?從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。 ?目前，男士化妝品、男士美容院、男士 SPA會所、美容院男賓服務專區(qū)增長的數(shù)量大大增加。據(jù)統(tǒng)計， 男士化妝品市場份額每年都達到 5億元以上，到 2022年將發(fā)展到 40億元 28 市場趨勢 4： 中國基層美發(fā)不化妝品消費徃挖掘 29 三四線城市 品牌排名
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