化妝品行業(yè)分析報(bào)告(ppt36頁)-在線瀏覽
2025-02-15 20:11本頁面
【正文】 化的市場環(huán)境，企業(yè)的生存愈加艱難。 因此，盡管中國化妝品的市場空間還很廣闊，但由于新進(jìn)入者需經(jīng)過學(xué)習(xí)階段，中小型化妝品企業(yè)的生存空間不斷受到來自市場的擠壓，導(dǎo)致進(jìn)入化妝品行業(yè)的成功率越來越低。 ② 男性化妝品 據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn) 60%的男性每天都在使用化妝品， 90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費(fèi)也正出現(xiàn)快速增長的勢(shì)頭。目前這一領(lǐng)域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。 ④ 特殊功能性、療效性化妝品 美白、祛斑化妝品： 目前允許用于化妝品止的祛斑藥品都沒有特效，因?yàn)楦鞣N色斑成因各不相同，雀斑更是有遺傳傾向，因此十分難以治愈。 眼部護(hù)理品： 專用的眼部護(hù)理品較少，與之相對(duì)比的臉部卻有雪花膏、冷霜、保濕霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的這個(gè)霜那個(gè)膏，這顯然不合理。 其他功能性、 療效性化妝品 頸部護(hù)理用品， 健美化妝品， 綠色化妝品， 治痤瘡類， 防脫、生發(fā)類。他們認(rèn)為高價(jià)位產(chǎn)品區(qū)域，在一定程度上趨于飽和，對(duì)中低價(jià)位的市場區(qū)域他們的產(chǎn)品市場占有數(shù)量甚少，甚至是空白，因此，推出低價(jià)位產(chǎn)品，從戰(zhàn)略上取勝市場的份額。從目前市場走勢(shì)看，幾家大品牌洗發(fā)水已經(jīng)在向下移動(dòng)，洗發(fā)水打價(jià)格戰(zhàn)是化妝品品種中在前幾年里最為突出的，護(hù)膚類、潔面乳和沐浴等產(chǎn)品價(jià)格也在下調(diào)，消費(fèi)者將得到實(shí)惠，企業(yè)效益如何有待研究，化妝品的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際是剛開始。到2023年，唇用、眼用化妝品及香粉降至 %，自 2023年起執(zhí)行 10%的最終約束稅率?！敖柚@一機(jī)遇 ,知名化妝品紛紛降價(jià)。中高檔化妝品已經(jīng)一改往日只上時(shí)尚雜志廣告的做法，歐珀萊和 SKII在電視廣告上的競爭也愈演愈烈，顯然蘭蔻仍停留在平面廣告中生存的頭號(hào)地位也將岌岌可危。 目前，國際名牌化妝品及其生產(chǎn)企業(yè)，如美國的寶潔、莊臣、雅芳、安利、強(qiáng)生、露華濃、高露潔、雅詩蘭黛、吉利；英國的聯(lián)合利華；德國的漢高、威娜、妮維雅；法國的歐萊雅；日本的資生堂、高絲、花王等基本上都已在中國國土上投資建廠，推動(dòng)和促進(jìn)了國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展。
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