化妝品行業(yè)分析報告(ppt36頁)-文庫吧資料
2025-01-18 20:11本頁面
【正文】 值得關(guān)注： ①藥店銷售： 早在 1998年，歐萊雅公司就已在中國的藥店推出其進口藥房專銷化妝品“薇姿”。 市場營銷創(chuàng)新分析 化妝品銷售渠道主要有兩條線： ①以大超市、百貨商場等為主要終端的百貨線； ②以美容院、專賣店為主的專業(yè)線。 此外，不得不提到的另一種方式就是：走私。此外，通過香港等地代理轉(zhuǎn)口到中國大陸的國際品牌也在大量增加。 投資策略分析 從２０世紀８０年代至今，國際上一些著名的化妝品廠商都看好中國這個巨大的市場，紛紛來華投資建立合資或獨資化妝品生產(chǎn)企業(yè)，截至目前為止共計５７０多家，總投資額達１５億美元。 廣告行為分析 2023年 10月全國化妝品平面媒體廣告投放排行榜 調(diào)查顯示，在高端化妝品的競爭市場中，盡管歐萊雅公司的蘭蔻拿到%，依然占據(jù)頭籌，但是隨后品牌的差距并不大， CD占 %、 SKII占%.資生堂占 %。而其他化妝品在 2023~2023年分別降至 %、 16%、 %、 %，自 2023年起執(zhí)行 %的最終約束稅率。 根據(jù)中國入世議定書，進口化妝品關(guān)稅將在 4~7年內(nèi)逐步調(diào)減。 2023年洗發(fā)水、部分護膚霜等產(chǎn)品仍將是價格下調(diào)的一年。 二、市場行為分析 產(chǎn)品定價與價格變化分析 2023年，化妝品將出現(xiàn)價格轉(zhuǎn)換的新動向，一些“三資”公司，與其知名的品牌，如果說 2023年出臺低價位產(chǎn)品是在嘗試的話，2023年將作出比較大的動作，這就是推出“便宜的產(chǎn)品”?？梢灶A見，隨著社會的進步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領(lǐng)域一個永恒的主題依然是人們追逐的取向。一個女人用了幾十年化妝品，到老卻發(fā)現(xiàn)沒有化妝品可用。 ③ 老年人化妝品 隨著人口結(jié)構(gòu)的高齡化， “ 銀色經(jīng)濟 ”將帶動老年人化妝品市場逐漸升溫。而且相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。 產(chǎn)品差異化 ① 兒童（嬰兒）化妝品 從近幾年的嬰幼兒用品市場來看：整個市場顯得不冷不熱，平
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