化妝品行業(yè)案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 20:55本頁(yè)面
【正文】 一個(gè)企業(yè)必須經(jīng)歷幾代人的努力，才能日趨完善和成熟。中國(guó)市場(chǎng)上第一瓶二合一香波、第一罐護(hù)發(fā)定型摩絲、第一瓶混合型香水、第一支護(hù)手霜等都出自上海家化。 一百多年來(lái)，上海家化一直遵循著“精致優(yōu)雅、全心以赴”的理念，這也是上海家化永遠(yuǎn)的承諾。上海家化不斷完善供應(yīng)鏈與質(zhì)量管理，是行業(yè)中通過國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證最早的企業(yè)。同時(shí)，家化認(rèn)為品牌差異化的基礎(chǔ)依靠的是研發(fā)的支持，家化建立了國(guó)家級(jí)的科研中心、博士后工作站，并與國(guó)內(nèi)諸多頂尖科研機(jī)構(gòu)建立了研發(fā)戰(zhàn)略合作關(guān)系，家化的研發(fā)成果和專利申請(qǐng)數(shù)量居于國(guó)內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。改革開放以來(lái)，隨著日化行業(yè)對(duì)外資全面開放，上海家化堅(jiān)持差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在充分競(jìng)爭(zhēng)的日化市場(chǎng)上創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國(guó)馳名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為民族企業(yè)、民族品牌在日化行業(yè)持續(xù)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)的排頭兵。改革開放以來(lái)，隨著日化行業(yè)對(duì)外資全面開放，上海家化堅(jiān)持差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在充分競(jìng)爭(zhēng)的日化市場(chǎng)上創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國(guó)馳名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為民族企業(yè)、民族品牌在日化行業(yè)持續(xù)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)的排頭兵。 巴黎歐萊雅研究中心旨在滿足您肌膚的特殊需要 tyCenter/ .Ok .網(wǎng)站導(dǎo)航 .公司簡(jiǎn)介 . 眼部護(hù)理 完美防曬系列 抗皺系列 專業(yè)美體系列 明效新顏系列 雪顏深入美白系列 細(xì)膚毛孔緊致系列 歡顏系列 凈界系列 輕柔系列 清潤(rùn)系列 歐萊雅國(guó)內(nèi)形象代言人 上海家化前身為 1898年創(chuàng)立的廣生行， 2023年，上海家化聯(lián)合股份有限公司是由上海家化（集團(tuán)）有限公司和上實(shí)日化控股有限公司發(fā)起設(shè)立，在上海交易所掛牌上市。歐文中表示，歐萊雅今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)連續(xù)第十九年的贏利兩位數(shù)增長(zhǎng)。 歐萊雅粉底 歐萊雅透瑩自然提亮粉底液 眼部系列 歐萊雅魅力煥彩眼影（單色） 歐萊雅純美眼線筆 LOREAL紛澤晶亮唇膏 歐萊雅魅力炫彩液體唇膏 (流金幻彩色系） 歐萊雅淡彩護(hù)唇蜜 ] 歐萊雅速麗甲油 與此同時(shí)，歐萊雅集團(tuán) 2023年的純利潤(rùn)達(dá)到 ，較上年增長(zhǎng) %，這是歐萊雅集團(tuán)連續(xù)第十八年利潤(rùn)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。（ 3）蘭蔻：有 90%的消費(fèi)者不知道蘭蔻屬于歐萊雅公司， 75%的消費(fèi)者聽說(shuō)過蘭蔻， 15%的消費(fèi)者曾使用過蘭蔻產(chǎn)品；對(duì)其了解的人， 60%通過雜志廣告， 15%通過店堂廣告； 70%的消費(fèi)者認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品質(zhì)量很高；被提及率最高的詞語(yǔ)是：高貴、神秘、典雅。（ 2）歐萊雅：歐萊雅知名度達(dá) 90%，對(duì)其了解的人，55%通過雜志廣告， 25%通過電視廣告， 10%來(lái)自于店堂廣告； 60%的消費(fèi)者認(rèn)為歐萊雅產(chǎn)品質(zhì)量較高；被提及率最高的詞語(yǔ)是：優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔大方。 ? 美寶蓮：美寶蓮知名度達(dá)到 100%， 20%的消費(fèi)者知道它隸屬歐萊雅公司；對(duì)美寶蓮的了解， 55%的人通過雜志廣告， 35%的人通過電視廣告；被提及率最高的詞語(yǔ)是：青春、明快、時(shí)髦。歐萊雅中國(guó)已發(fā)展成為中國(guó)市場(chǎng)上最知名的跨國(guó)企業(yè)之一。 1999年，歐萊雅中國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橥馍酞?dú)資公司。 1996年 ，歐萊雅正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，成立了合資企業(yè)并選址興建工廠。 80年代起，歐萊雅就在巴黎成立了中國(guó)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，專門從事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究。巴黎歐萊雅定位于大眾品牌，但其消費(fèi)群為中青年女性消費(fèi)群：年齡在 25～ 35歲，多為白領(lǐng)階層，收入中等，特點(diǎn)是注重自身生活品質(zhì)，關(guān)注世界流行資訊，形象端莊大方，崇尚優(yōu)雅、含蓄。 2023年 12月 17日的《金融時(shí)報(bào)》公布，由普華永道對(duì)全球 65個(gè)國(guó)家所做的調(diào)查顯示，歐萊雅集團(tuán)被認(rèn)為是最受尊敬的法國(guó)公司。 2023年 7月 21日 , 《財(cái)富》雜志公布了新的全球 500強(qiáng) (按銷售排
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1