xxxx年最新中國(guó)化妝品行業(yè)分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 11:04本頁(yè)面
【正文】 研究與開(kāi)發(fā) 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)難辨真?zhèn)巍? 銷售渠道新的發(fā)展 ： ◆ 化妝品已經(jīng)成為 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) 上銷售收入排名 第三 的行業(yè)，越來(lái)越多用戶喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購(gòu)化妝品，勢(shì)必會(huì)催生一個(gè)大規(guī)模的垂直 B2C平臺(tái)。其中直銷的規(guī)模比較大。而是通過(guò)自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開(kāi)設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場(chǎng)等銷售方式。流通業(yè)態(tài)n 從我國(guó)化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來(lái)看，小廠家的化妝產(chǎn)品沒(méi)有后向整合能力，靠 低價(jià)格優(yōu)勢(shì)在批發(fā)市場(chǎng)或小商品市場(chǎng)銷售。n 就中國(guó)各大區(qū)看，不管是投放比重、同比增幅都以 華北、華東為主 。n “內(nèi)在力，外在美 ” 她外形清純含蓄，富有朝氣和親和力，崇尚天然；內(nèi)心對(duì)理想有著熱情和執(zhí)著，抱有積極的生活態(tài)度，展現(xiàn)出現(xiàn)代東方女子美麗的氣質(zhì)，和自己逐步修煉內(nèi)心的一個(gè)過(guò)程，追求更加持久的美 “力 ”?！? 新一代 “謀 ”女郎簽下第一份廣告代言 相宜本草 n 《 山楂樹之戀 》 在全國(guó)熱映之際，劇中 “靜秋 ”的扮演者 周冬雨，因其清純可人，內(nèi)心純凈如一張白紙的性格特質(zhì)獲得新一代 “謀 ”女郎的稱號(hào)。波特曼出任 Dior迪奧全新代言人 n 2023年 6月 8日 ，奧斯卡最佳女主角提名和金球獎(jiǎng)最佳女主角獲得者Natalie Portman娜塔莉 波特曼，應(yīng)邀出任Dior迪奧全新代言人。如中國(guó)人以白為美，產(chǎn)品廣告均以美白作為宣傳重點(diǎn)。基本上所有的著名的化妝品品牌都有代言人，明星做廣告的模式。（ 4）進(jìn)入后，通過(guò)大量的廣告活動(dòng)形成了消費(fèi)者偏好性質(zhì)的產(chǎn)品差別化壁壘。（ 2）利用所擁有的世界名牌效應(yīng)和在中國(guó)先占優(yōu)勢(shì)形成的消費(fèi)者偏好而產(chǎn)生壁壘。n 我國(guó)的化妝品業(yè)產(chǎn)品差異化的領(lǐng)導(dǎo)者以跨國(guó)公司為主，跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)行為在很大程度上提高了化妝品行業(yè)的 產(chǎn)品差別化壁壘 。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見(jiàn)肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。n 但進(jìn)入行業(yè)之后， 資本規(guī)模 直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入壁壘n 由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。 《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：首次進(jìn)口的化妝品，國(guó)外廠商或其代理商必須在進(jìn)口地地、市以上衛(wèi)生行政部門領(lǐng)取并填寫《進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可申請(qǐng)表》一式 3份，直接向國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)。n 產(chǎn)業(yè)政策 ： 根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》規(guī)定，凡進(jìn)口的化妝品，均須經(jīng)過(guò)審核，取得 “ 進(jìn)出口化妝品標(biāo)簽審核證書 ” 后方可報(bào)檢。這些使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化 .政府管制n 進(jìn)口稅 ： 目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅率約在 18%25%，中國(guó)加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲 8年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅進(jìn)一步降低，使進(jìn)口化妝品的價(jià)格會(huì)有一定程度的下調(diào)。集中度 然而，國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。這其實(shí)是由護(hù)膚品行業(yè)的自身特點(diǎn)所決定的， 護(hù)膚品行業(yè)沒(méi)有很強(qiáng)的技術(shù)和渠道壁壘，所以較容易進(jìn)入，而其高額利潤(rùn)也極具吸引力。由此可見(jiàn)，護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是一種 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 的狀態(tài)，存在較顯著的 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ，產(chǎn)品差異中等，有一定的進(jìn)入壁壘。行業(yè)集中度指數(shù)通常以該行業(yè)最大的四家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額（ CR4）來(lái)度量。 買者和賣者數(shù)量n 市場(chǎng)供給 化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護(hù)士、資生堂。 從消費(fèi)心理來(lái)看 ，面對(duì)多樣化的化妝品，中國(guó)的消費(fèi)者漸趨理性，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示 :65%的顧客是通過(guò)自己詳細(xì)了解來(lái)接受新產(chǎn)品， 30%是通過(guò)美容師推薦 ,27%的是通過(guò)朋友介紹， 28%的人是通過(guò)廣告產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。同時(shí)，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯 :名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費(fèi)者 。另一方面，中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售為主，出口外銷型企業(yè)所占比重較小，因此近年來(lái)出口形勢(shì)的惡化，并不影響整個(gè)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢(shì)。 整體而言，化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)保持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的水平，沒(méi)有出現(xiàn)大起大落。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 數(shù)據(jù)顯示出，近 5年來(lái)，化妝品行業(yè)的增幅均高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)幅度。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字， 2023年社會(huì)消
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