xxxx年最新中國化妝品行業(yè)分析(存儲版)
【正文】 ：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 一、本土化妝品企業(yè)的艱難處境 。作為化妝品來講，它的原料成本很低，但是其他成本很高。 國家質(zhì)檢總局將繼續(xù)對化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤抽查，促使化妝品行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高，為消費(fèi)者創(chuàng)造放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風(fēng)險(xiǎn)也較高。 n 2023年德國的拜耳斯道夫收購絲寶， 2023年美國強(qiáng)生收購了大寶 ……至此，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)較大規(guī)模的本土品牌相繼外嫁，全面淪陷。 研究與開發(fā)n 佰草集中草藥研究所 2023年 11月 29日，隨著佰草集中草藥研究所正式掛牌成立，她成為中國第一所也是世界第一所專意于中草藥美容領(lǐng)域的尖端科研機(jī)構(gòu)；秉持著 “自然、平衡 ”之美將傳統(tǒng)中草藥古方與現(xiàn)代高新科技的結(jié)合。研究與開發(fā) 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學(xué)的評價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在購買時(shí)難辨真?zhèn)巍Ａ魍I(yè)態(tài)n 從我國化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看，小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力，靠 低價(jià)格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。波特曼出任 Dior迪奧全新代言人 n 2023年 6月 8日 ，奧斯卡最佳女主角提名和金球獎最佳女主角獲得者Natalie Portman娜塔莉 波特曼，應(yīng)邀出任Dior迪奧全新代言人。（ 2）利用所擁有的世界名牌效應(yīng)和在中國先占優(yōu)勢形成的消費(fèi)者偏好而產(chǎn)生壁壘。進(jìn)入壁壘n 由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。集中度 然而，國外企業(yè)大舉進(jìn)攻國內(nèi)日化品市場的同時(shí)，也為我國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)集中度指數(shù)通常以該行業(yè)最大的四家企業(yè)所占的市場份額（ CR4）來度量。另一方面，中國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)多以國內(nèi)市場銷售為主，出口外銷型企業(yè)所占比重較小，因此近年來出口形勢的惡化，并不影響整個(gè)中國化妝品產(chǎn)業(yè)的總體趨勢。隨著城市化進(jìn)程的加快以及市場競爭的深化，一些新興的消費(fèi)市場及消費(fèi)方式正在呈現(xiàn)重要地位并促進(jìn)行業(yè)的升級。 自然美（ NB）集團(tuán)的 “自然美 ”。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 國內(nèi)市場品牌競爭狀況 目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有： 歐萊雅集團(tuán) ： “巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、 薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩 ”等。 基礎(chǔ)化妝品 是為了保護(hù)皮膚、毛發(fā)以及增進(jìn)皮膚和毛發(fā)健康的制品；而 美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品； 特殊用途化妝品 是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。起步： 80年代初 , 上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場競爭 ： 19821996年 跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 發(fā)展 ： 19962023年 本土品牌專業(yè)細(xì)分市場突圍增長 ： 2023至今跨國品牌向中低端延伸 ， 本土品牌向中高端跨越中國化妝品產(chǎn)業(yè) SCP分析S C P產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入壁壘政府管制產(chǎn)品差異性......產(chǎn)業(yè)行為定價(jià)廣告研究與開發(fā).....產(chǎn)業(yè)績效生產(chǎn)效率產(chǎn)品質(zhì)量利潤.....S—— 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政府管制 進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 買者和賣者數(shù)量產(chǎn)品差異性 集中度產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 國際化妝品市場 在整個(gè)全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展迅猛?！ ?法國 LVMH集團(tuán) ： “迪奧、 CD、紀(jì)梵希 ”等 法國產(chǎn)香水： “愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾 ”等 巴黎貝麗絲香水有限公司： “貝麗絲 ” 意大利的 “范思哲 ” 絲寶公司的： “麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影 ”等?！ ?北京三露廠 ： “大寶 ”。 2023年 12月份，社會消費(fèi)品零售總額累計(jì) 25052億元，同比增長 %，比上年同期加快 ，而 1—2月化妝品類增長為 %。中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。若用行業(yè)集中曲線衡量護(hù)膚品行業(yè)的集中度則更為直觀， 圖 1顯示護(hù)膚品的市場集中度比較高。另外，關(guān)稅下降也使內(nèi)地企業(yè)的進(jìn)口原材料價(jià)格下降， 從而有助于提高內(nèi)地產(chǎn)品的競爭力 。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。兼并合謀研究與開發(fā)廣告C行為廣告廣告（特點(diǎn)） 相宜本草相宜本草 VS迪奧迪奧將產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象形成一個(gè)有機(jī)的三維一體。并在近日，簽下第一份廣告代言合約，成為 “中草藥護(hù)膚專家 ”相宜本草新產(chǎn)品的代言人。流通業(yè)態(tài)n 營銷策略 國外化妝品的
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