中國化妝品行業(yè)分析(定稿-文庫吧資料
2025-03-05 13:49本頁面
【正文】 在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。流通業(yè)態(tài)n 從我國化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看，小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力，靠 低價格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售。n 就中國各大區(qū)看，不管是投放比重、同比增幅都以 華北、華東為主 。n “內(nèi)在力，外在美 ” 她外形清純含蓄，富有朝氣和親和力，崇尚天然；內(nèi)心對理想有著熱情和執(zhí)著，抱有積極的生活態(tài)度，展現(xiàn)出現(xiàn)代東方女子美麗的氣質(zhì)，和自己逐步修煉內(nèi)心的一個過程，追求更加持久的美 “力 ”?！? 新一代 “謀 ”女郎簽下第一份廣告代言 相宜本草 n 《 山楂樹之戀 》 在全國熱映之際，劇中 “靜秋 ”的扮演者 周冬雨，因其清純可人，內(nèi)心純凈如一張白紙的性格特質(zhì)獲得新一代 “謀 ”女郎的稱號。波特曼出任 Dior迪奧全新代言人 n 2023年 6月 8日 ，奧斯卡最佳女主角提名和金球獎最佳女主角獲得者Natalie Portman娜塔莉 波特曼，應(yīng)邀出任Dior迪奧全新代言人。如中國人以白為美，產(chǎn)品廣告均以美白作為宣傳重點?；旧纤械闹幕瘖y品品牌都有代言人，明星做廣告的模式。（ 4） 進(jìn) 入后，通 過 大量的廣告活 動 形成了消 費 者偏好性 質(zhì) 的 產(chǎn) 品差 別 化壁 壘 。（ 2）利用所 擁 有的世界名牌效 應(yīng) 和在中國先占 優(yōu)勢 形成的消 費 者偏好而 產(chǎn) 生壁 壘 。n 我國的化 妝 品 業(yè)產(chǎn) 品差異化的 領(lǐng)導(dǎo) 者以跨國公司為 主，跨國公司的 經(jīng)營 行 為 在很大程度上提高了化 妝 品行 業(yè) 的 產(chǎn) 品差 別 化壁 壘 。而 資 本 規(guī) 模若太小， 則 不免在研 發(fā)經(jīng)費 及 營銷 管理支出等方面捉襟 見 肘， 導(dǎo) 致 產(chǎn) 品價格低，市 場 占有率也低的競 爭劣 勢 。n 但 進(jìn) 入行 業(yè) 之后， 資 本 規(guī) 模 直接影響企 業(yè) 在 銷 售和研 發(fā)上的投入，而 這 兩方面因素決定了企 業(yè) 的可持 續(xù)競 爭力。進(jìn)入壁壘n 由于我國化 妝 品行 業(yè) 固定 資產(chǎn) 投入小、市 場細(xì) 分明 顯 、產(chǎn) 品多 樣 化的特點，使 規(guī) 模效益在生 產(chǎn) 成本上表 現(xiàn) 得不顯 著。 《化 妝 品 衛(wèi) 生 監(jiān) 督條例 實 施 細(xì)則 》 規(guī) 定：首次進(jìn) 口的化 妝 品，國外廠商或其代理商必 須 在 進(jìn) 口地地、市以上 衛(wèi) 生行政部 門領(lǐng) 取并填寫《 進(jìn) 口化妝 品 衛(wèi) 生 許 可申 請 表》一式 3份，直接向國 務(wù) 院 衛(wèi)生行政部 門 申 請 。n 產(chǎn)業(yè) 政策 ： 根據(jù)國家 質(zhì)檢總 局 發(fā) 布的《 進(jìn) 出口化 妝 品監(jiān) 督 檢驗 管理 辦 法》 規(guī) 定，凡 進(jìn) 口的化 妝 品，均須經(jīng)過審 核，取得 “ 進(jìn) 出口化 妝 品 標(biāo)簽審 核 證書” 后方可 報檢 。 這 些使我國日用品行 業(yè) 的 產(chǎn) 品結(jié) 構(gòu) 發(fā) 生了巨大 變 化 .政府管制n 進(jìn) 口稅 ： 目前，內(nèi)地化 妝 品的 進(jìn) 口關(guān)稅率 約 在 18%25%，中國加入世 貿(mào)組織 后，承 諾 在入世最 遲 8年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅 進(jìn) 一步降低，使 進(jìn) 口化 妝 品的價格會有一定程度的下調(diào) 。集中度 然而，國外企 業(yè) 大 舉進(jìn) 攻國內(nèi)日化品市 場 的同 時 ，也 為 我國民族產(chǎn)業(yè) 的 發(fā) 展 帶 來了大量寶 貴經(jīng)驗 。中國的化 妝 品大市 場 已不再只屬于中國人自己，而是 匯 集國內(nèi)外先進(jìn) 技 術(shù) 、特色品牌于一 處 的化 妝 用品大熔爐。 這 其 實是由 護(hù) 膚品行 業(yè) 的自身特點所決定的， 護(hù) 膚品行 業(yè) 沒有很 強(qiáng) 的技 術(shù)和渠道壁 壘 ，所以 較 容易 進(jìn) 入，而其高 額 利 潤 也極具吸引力。由此可 見 ， 護(hù) 膚品行 業(yè) 市 場競 爭 結(jié) 構(gòu)是一種 壟 斷 競 爭 的狀 態(tài) ，存在 較顯 著的 規(guī) 模 經(jīng)濟(jì) ， 產(chǎn) 品差異中等，有一定的 進(jìn) 入壁 壘 。行 業(yè) 集中度指數(shù)通常以 該 行 業(yè) 最大的四家企 業(yè) 所占的市 場 份 額 （ CR4）來度量。 買者和賣者數(shù)量n 市場供給 化 妝 品占有率前十名品牌： 美寶 蓮 、羽西、玉 蘭油、雅芳、歐萊雅、高 絲 、大寶、安利、小 護(hù)士、 資 生堂。 從消費心理來看 ，面對多樣化的化妝品，中國的消費者漸趨理性，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 :65%的顧客是通過自己詳細(xì)了解來接受新產(chǎn)品， 30%是通過美容師推薦 ,27%的是通過朋友介紹， 28%的人是通過廣告產(chǎn)生購買動機(jī)。同時，化妝品的消費群體地區(qū)分化較為明顯 :名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費者 。另一方面，中國的化 妝 品生 產(chǎn) 企 業(yè) 多以國內(nèi)市 場銷 售 為 主，出口外 銷型企 業(yè) 所占比重 較 小，因此近年來出口形 勢 的 惡 化，并不影響整個中國化 妝品 產(chǎn)業(yè) 的 總 體 趨勢 。 整體而言，化 妝 品市場 的增 長 保持在一個相 對平 穩(wěn) 的水平，沒有出 現(xiàn) 大起大落。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 數(shù)據(jù) 顯 示出，近 5年來，化 妝 品行 業(yè) 的增幅均高于同期社會消 費 品零售 總額 的增 長 幅度。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國家 統(tǒng)計 局?jǐn)?shù)字， 2023年社會消 費 品零售 總額
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