中國化妝品行業(yè)分析(定稿-展示頁
2025-03-07 13:49本頁面
【正文】 125343億 元，比上年增 長 %，其中，化 妝品 類 增 長 %，低于 2023年的 %。隨著城市化 進(jìn)程的加快以及市 場競 爭的深化，一些新 興 的消 費市 場 及消 費 方式正在呈 現(xiàn) 重要地位并促 進(jìn) 行 業(yè) 的升 級 。 四川可采實業(yè)有限公司： “可采眼貼膜 ” 廣東雅倩化妝品有限公司 “雅倩、清逸、佳雪、玉麗 ”等?！ W尼化妝品有限公司： “奧尼、西亞斯、百年潤發(fā) ”。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 中國本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化 ： “六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎 ”?！ ∽匀幻溃?NB）集團(tuán)的 “自然美 ”。 深圳靳羽西化妝品有限公司的 “羽西、阿迪達(dá)斯 ”?！ ≠Y生堂的 “歐珀萊、資生堂 ”。 聯(lián)合利華 ： “夏士蓮、力士、旁氏 ”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 國內(nèi)市場品牌競爭狀況 目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)的品牌有： 歐萊雅集團(tuán) ： “巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、 薇姿、理膚泉、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩 ”等。除了德國的拜 爾 斯道夫、 聯(lián) 合利 華 、寶 潔產(chǎn) 品比 較齊 全外，有一些集 團(tuán) 做的比 較專業(yè) ，尤其是奢侈品集 團(tuán) ，例如香奈兒、LVMH，它 們 都 專 注于高端香水、 護(hù) 膚和彩 妝 。其他榜上的國家 還 有巴西、德國、法國、英國，新 興 國家俄 羅 斯、墨西哥和 韓 國、印度， 發(fā) 展較 快。我國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程 確立： 1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。 基 礎(chǔ) 化妝 品 是 為 了保 護(hù) 皮膚、毛發(fā) 以及增 進(jìn) 皮膚和毛 發(fā) 健康的制品；而 美容化 妝 品是 為 了修 飾臉 面、指甲等部位，使之增加美 麗 而使用的制品； 特殊用途化 妝品 是指用于面部、毛 發(fā) 等部位具有防御功能的特殊的理化 處 理的制品。組員 ： 張 昕 張 雁 周倩倩 鄭 雅文 朱 曉 君 朱 亞 文化妝品定義及分類n 化 妝 品是以化 妝為 目的物品的 總 稱，在希臘 語 中，化 妝 的 詞義 就是 “ 裝 飾 的技巧 ” 也就是 說發(fā)揚(yáng) 自身優(yōu) 點，將缺陷加以彌 補(bǔ) ，在中國《化 妝 品 衛(wèi) 生 監(jiān) 督條例》中將化 妝 品定 義為： “ 是以涂搽、 噴 灑或其它類 似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛 發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清 潔 、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù) 膚、美容和修 飾 目的日用化學(xué)工 業(yè)產(chǎn) 品。 ”n 化 妝 品包括：基 礎(chǔ) 化 妝品、美容化 妝 品、特殊用途化 妝 品三部分。所以不 論 是化 妝 品或是特殊用途的化 妝 品都不同于 藥 品，其目的主要就是清 潔 、護(hù) 膚、美化等作用。起步： 80年代初 , 上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場競爭 ： 19821996年 跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 發(fā)展 ： 19962023年 本土品牌專業(yè)細(xì)分市場突圍增長 ： 2023至今跨國品牌向中低端延伸 ， 本土品牌向中高端跨越中國化妝品產(chǎn)業(yè) SCP分析S C P產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入壁壘政府管制產(chǎn)品差異性......產(chǎn)業(yè)行為定價廣告研究與開發(fā).....產(chǎn)業(yè)績效生產(chǎn)效率產(chǎn)品質(zhì)量利潤.....S—— 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政府管制 進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 買者和賣者數(shù)量產(chǎn)品差異性 集中度產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 國際化妝品市場 在整個全球化 妝 品 產(chǎn)業(yè) 中，美國日本仍 處 于 領(lǐng) 先，中國在 這 十年 發(fā) 展迅猛?！? 從集 團(tuán) 來看，歐萊雅、寶 潔 、 聯(lián) 合利 華 、雅 詩蘭 黛、 資生堂 處 在前列，需要 說 明的是，香奈兒的 產(chǎn)值 是 業(yè) 內(nèi)估 計的，因 為 香奈兒的所有 財 政數(shù)據(jù)都是受法國政府保 護(hù) 的，所以香奈兒集 團(tuán) 下的香水 銷 售 額 也都是估算的。 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 20232023年世界化 妝 品和美容品的 總銷 售 額為 每年 24%的速度增 長 ， 2023年全球美容化 妝 品 銷 售 總額是 2023億 美元，其中美國占 25％，西歐占30％，日本占 15％，而包括中國在內(nèi)的其它所有國家 總 共占 30％的份 額 ?！ ?寶潔公司 ： “玉蘭油、 SKⅡ 、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露 ”等?！ ?法國 LVMH集團(tuán) ： “迪奧、 CD、紀(jì)梵希 ”等 法國產(chǎn)香水： “愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾 ”等 巴黎貝麗絲香水有限公司： “貝麗絲 ” 意大利的 “范思哲 ” 絲寶公司的： “麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風(fēng)影 ”等?！ ⊙欧蓟瘖y品公司： “雅芳 ”?！ “怖荆?“雅姿 “ 鄭明明化妝有限公司的 “鄭明明 ”?！ ∠愀埯惤z達(dá)： “小護(hù)士 ”。 北京三露廠 ： “大寶 ”?！ ≈楹櫪然瘖y品公司： “姍拉娜品牌、喜膚品牌 ”。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 國內(nèi)市場 2023年至 2023年一季度，在中國 經(jīng)濟(jì)穩(wěn) 步回升的背景下，中國化 妝 品行 業(yè) 消 費繼續(xù) 保持著平穩(wěn)發(fā) 展 態(tài)勢 ，但增速 連續(xù) 放 緩 。與此同 時 ，一些 傳統(tǒng)競 爭模式和渠道的 產(chǎn)品 則處 于 經(jīng)營 困境，化 妝 品市 場 悄然 發(fā) 生的 變化
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