【正文】 餅、化妝盒。 膏霜類 潤(rùn)面霜、粉底霜、洗發(fā)膏。 （三）按劑型分類 液體化妝品 浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水等。 美容化妝品 主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。 發(fā)用化妝品 指頭發(fā)專用化妝品。 （二）按使用部位分類 膚用化妝品 指面部及皮膚用化妝品。 療效化妝品 介于藥品與化妝品之間的日化用品。 美容化妝品 用于面部及頭發(fā)的美化用品。 基礎(chǔ)化妝品 化妝前，對(duì)面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。二、化妝品的分類 （一）按使用目的分類 清潔化妝品 用以洗凈皮膚、毛發(fā)的化妝品。報(bào)告還對(duì)國(guó)家化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是我們嘉寶日化公司準(zhǔn)確了解目前化妝品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)營(yíng)銷定位和發(fā)展方向的重要依據(jù)和主要參考資料。本分析報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要分析了全球化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、我國(guó)化妝品市場(chǎng)狀況、金融風(fēng)暴對(duì)行業(yè)的影響、化妝品的銷售渠道、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、化妝品領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)、消費(fèi)者消費(fèi)心理等。中國(guó)化妝品市場(chǎng)“龐大的銷售基數(shù)”會(huì)給一些化妝品企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)，調(diào)查顯示，“80后”，甚至“90后”消費(fèi)者并非對(duì)國(guó)際高端奢侈品牌有很高的“忠誠(chéng)度”，這無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)日化企業(yè)插縫中高端品牌的最佳時(shí)機(jī)。在連續(xù)10多年年增長(zhǎng)率達(dá)到20%30%之后，中國(guó)化妝品市場(chǎng)可能在2010年出現(xiàn)零增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)加劇了市場(chǎng)細(xì)分，也讓各種新概念層出不窮，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。中國(guó)巨大的化妝品市場(chǎng)吸引了眾多品牌群雄逐鹿。目前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)上高端產(chǎn)品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔等這些全球一線化妝、護(hù)膚、洗化品牌，主要坐擁中高端產(chǎn)品，外資要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，收購(gòu)國(guó)內(nèi)民族品牌公司是最快的捷徑。除了上海家化之外，在這短短的幾年間，曾經(jīng)輝煌的中國(guó)日化品牌小護(hù)士、奧奇、北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購(gòu)，更多國(guó)人的品牌甚至已從記憶中消失，中國(guó)日化行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。2007年10月，德國(guó)拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司收購(gòu)絲寶國(guó)際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份?；瘖y品行業(yè)和國(guó)內(nèi)其他行業(yè)一樣開(kāi)始遭遇嚴(yán)冬。寶潔、聯(lián)合利華等公司從8月份開(kāi)始大幅度調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年高達(dá)15%高速增長(zhǎng)，到2008年化妝品行業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)1200億元。前 言回首2009年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，也是中國(guó)化妝品行業(yè)不平凡的一年。隨著美國(guó)次債風(fēng)波而引發(fā)的全球金融動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)趨向放緩。2008年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價(jià)格上漲，化妝品產(chǎn)品的制造成本也隨之上漲。成本上漲之后，市場(chǎng)上一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。再回過(guò)頭來(lái)看這幾年的中國(guó)知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2008年4月，傳統(tǒng)的日化企業(yè)白貓股份也退出了日化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)；2008年7月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大寶，被美國(guó)強(qiáng)生全資收購(gòu)。近幾年，中國(guó)化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，其主要的發(fā)展特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：中國(guó)的化妝品市場(chǎng)整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長(zhǎng)；出口創(chuàng)匯增長(zhǎng)加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)法規(guī)強(qiáng)化化妝品的管理；國(guó)際大品牌國(guó)內(nèi)受阻，本土品牌借勢(shì)堅(jiān)挺市場(chǎng)；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場(chǎng)占有份額依然偏?。粌和瘖y品市場(chǎng)發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。未來(lái)幾年外資進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)還會(huì)加大，擴(kuò)大到低端市場(chǎng)。其中，既有蘭蔻、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、寶潔等國(guó)際大牌，也有歐珀萊、大寶、隆力奇、拉芳、丁家宜等國(guó)內(nèi)翹楚。留心當(dāng)前的化妝品市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)試銷、新概念營(yíng)銷、錯(cuò)位營(yíng)銷正在風(fēng)行，成為化妝品經(jīng)營(yíng)的主要特色。中國(guó)化妝品市場(chǎng)龐大，2010年增長(zhǎng)可能放緩，但不會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。到2010年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售總額可超過(guò)800億元，同時(shí)全球會(huì)出現(xiàn)以下新格局：天然化妝品市場(chǎng)備受青睞，海洋植物、中草藥、熱帶雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妝品流行；中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大；專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)；兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾；運(yùn)動(dòng)用化妝品市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)也對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的前景、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究預(yù)測(cè)。〖報(bào)告目錄〗第一部分 行業(yè)發(fā)展概況第一章 化妝品行業(yè)概況 第一節(jié) 化妝品的定義與分類 一、化妝品的定義 二、化妝品的分類 第二節(jié) 我國(guó)化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 第二章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 二、20092010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析預(yù)測(cè) 第二節(jié) 化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 一、2008年9月1日起施行《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》 二、2010年化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十一五”規(guī)劃 第三章 國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 第一節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況 一、2009年全球有機(jī)化妝品銷售分析 二、2009年世界香料香精市場(chǎng)分析 三、全球化妝品市場(chǎng)需求分析 第二節(jié) 2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 一、金融風(fēng)暴下化妝品需求預(yù)測(cè) 二、2010年全球化妝品消費(fèi)新格局 三、2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 四、2010年全球天然化妝品市場(chǎng)銷售額預(yù)測(cè) 第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第四章 2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 2009中國(guó)化妝品銷售市場(chǎng)分析 一、2009年轉(zhuǎn)型下的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè) 二、2009年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 三、2009年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 四、中國(guó)化妝品專賣店發(fā)展分析 第二節(jié) 金融危機(jī)對(duì)化妝品市場(chǎng)的影響 一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇 二、金融危機(jī)對(duì)化妝品品牌的影響 三、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 第五章 2009年中國(guó)化妝品行業(yè)分析 第一節(jié) 中小化妝品企業(yè)面臨的困擾 一、面對(duì)資金實(shí)力型存在的問(wèn)題 二、廣告存在的問(wèn)題 三、經(jīng)銷商選擇存在的問(wèn)題 四、仿冒存在的問(wèn)題 五、終端建設(shè)存在的問(wèn)題 六、低檔產(chǎn)品存在的問(wèn)題 七、品質(zhì)概念上存在的問(wèn)題 第二節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)分析 一、化妝品農(nóng)村消費(fèi)的城市化二、我國(guó)化妝品消費(fèi)特征及發(fā)展方向 三、女性化妝品消費(fèi)群分析 第三節(jié) 2009年化妝品流行趨勢(shì)分析 一、高端產(chǎn)品 二、數(shù)重防護(hù) 三、奢華保養(yǎng)全線化 四、環(huán)保美容 五、礦物護(hù)膚 六、男士系列護(hù)膚品 第三部分 行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析第六章 美白護(hù)膚、防曬及天然化妝品市場(chǎng) 第一節(jié) 美白護(hù)膚市場(chǎng)分析一、護(hù)膚化妝品品牌比較分析 二、2009年護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 三、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 四、2009年護(hù)膚美白發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié) 防曬用品市場(chǎng)分析 一、2009年防曬化妝品發(fā)展趨勢(shì)分析 二、未來(lái)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 第三節(jié) 天然化妝品市場(chǎng)分析 一、天然活性化妝品的開(kāi)發(fā) 二、純天然化妝品的安全性 第七章 化妝品行業(yè)其它產(chǎn)品分析 第一節(jié) 香水市場(chǎng)一、香水市場(chǎng)的發(fā)展前景分析二、香水市場(chǎng)發(fā)展瓶頸 三、2009年香水業(yè)展望第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)一、中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 二、彩妝發(fā)展存在的問(wèn)題分析 三、2009年美容彩妝市場(chǎng)展望 四、2010年彩妝銷售額預(yù)測(cè) 五、未來(lái)彩妝產(chǎn)品的方向 第三節(jié) 個(gè)人護(hù)理市場(chǎng) 一、我國(guó)個(gè)人護(hù)理及原料市場(chǎng)分析二、個(gè)人護(hù)理品的發(fā)展趨勢(shì)分析 第四節(jié) 2009年其它品種化妝品市場(chǎng)一、藥妝在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r分析 第八章 洗發(fā)水市場(chǎng) 第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 四、我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)中典型的商業(yè)模式及其啟示 一、寶潔的商業(yè)模式 二、絲寶的商業(yè)模式 三、拉芳的商業(yè)模式 四、三種模式的啟示第三節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分與定位策略分析一、市場(chǎng)細(xì)分化二、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 三、洗發(fā)水市場(chǎng)定位策略 第九章 不同年齡段化妝品市場(chǎng)第一節(jié) 男士化妝品市場(chǎng) 一、男性化妝品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā) 二、男士化妝品消費(fèi)市場(chǎng)分析 三、男士護(hù)膚品市場(chǎng)呈專柜專區(qū)發(fā)展四、2010年男士化妝品市場(chǎng)份額預(yù)測(cè) 第二節(jié) 兒童化妝品市場(chǎng)分析 一、兒童化妝品市場(chǎng)前景分析 二、兒童化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 三、兒童化妝品的未來(lái)之路 第三節(jié) 中老年人化妝品市場(chǎng) 一、老年人化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景二、中老年女性對(duì)化妝品需求分析第四部分 行業(yè)營(yíng)銷與發(fā)展策略分析第十章 我國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷分析第一節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣 二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的瓶頸 第二節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討 一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式 二、控制渠道的自建渠道模式三、不設(shè)代理商的扁平化模式 四、廠商結(jié)盟的“利益共同體”模式 五、連鎖經(jīng)營(yíng)模式第三節(jié) 化妝品營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò)三、化妝品營(yíng)銷必由之路是與通路結(jié)盟 第四節(jié) 化妝品營(yíng)銷模式走向分析第十一章 化妝品企業(yè)發(fā)展策略分析 第一節(jié) 中國(guó)化妝品定位策略分析 一、化妝品牌的定位失誤二、化妝品牌的定位策略 第二節(jié) 化妝品的品牌拓銷之路一、化妝品三套網(wǎng)絡(luò)的功能二、把握渠道擴(kuò)張的拐點(diǎn) 三、化妝品市場(chǎng)的發(fā)展策略 第三節(jié) 本土化妝品業(yè)突圍的策略分析一、外企的水土不服與本土化策略二、終端突圍策略三、差異化策略 四、聯(lián)姻并購(gòu)策略五、專業(yè)線策略 六、挑戰(zhàn)跨國(guó)品牌策略第五部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第十二章 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第一節(jié) 化妝品行業(yè)的SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)二、劣勢(shì) 三、機(jī)會(huì) 四、威脅 第二節(jié) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)格局 一、本土化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀二、中低檔化妝品競(jìng)爭(zhēng)策略第十三章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)化妝品企業(yè)分析第一節(jié) 索芙特股份有限公司 一、公司概況第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 一、公司概況第三節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司 一、公司概況 二、姍拉娜營(yíng)銷策略 第四節(jié) 北京大寶化妝品有限公司第五節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司第六節(jié) 廣州市采詩(shī)化妝品有限公司 第六部分 行業(yè)趨勢(shì)及投資分析第十四章 化妝品行業(yè)趨勢(shì)及投資分析 第一節(jié) 美容化妝品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變趨勢(shì) 一、由大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性的消費(fèi)模式 二、由技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)的市場(chǎng)模式第二節(jié) 20102011年化妝品的發(fā)展趨勢(shì)一、2010年化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 二、未來(lái)化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)三、未來(lái)化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 主要圖表（附錄）圖表：消費(fèi)者對(duì)不同國(guó)家的護(hù)膚化妝品的好感度分析 圖表：中國(guó)大陸消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚化妝品的好感度分析圖表：不同品牌化妝品形象比較分析第一部分 行業(yè)發(fā)展概況第一章 化妝品行業(yè)概況 第一節(jié) 化妝品的定義與分類 一、化妝品的定義 根據(jù)2007年8月27日國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、剃須膏等。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲(chóng)劑等。這類化妝品如各種面霜、浴劑。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。 特殊功能化妝品 指添加有特殊作用藥物的化妝品。 乳液 蜜類、奶類。 粉類 香粉、爽身粉。 棒狀 口紅、發(fā)蠟。配制時(shí)應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。剃須膏、須后液是男人專用化妝品。 粉 類 各種香粉、爽身粉。 香水類 香水、古龍水、花露水。 美發(fā)類 指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。第二節(jié) 我國(guó)化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 　　按照化妝品的定義，它在使用過(guò)程中直接接觸人體的相應(yīng)部位。強(qiáng)制性管理也是我國(guó)政府對(duì)化妝品行業(yè)進(jìn)行管理的基本原則。持有工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的化妝品企業(yè)需要經(jīng)過(guò)化妝品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)許可證的審批和化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證的審批，產(chǎn)品經(jīng)檢測(cè)必須符合相應(yīng)的重量標(biāo)準(zhǔn)，方能獲得生產(chǎn)化妝品的許可。它包括對(duì)化妝品原料的要求，化妝品生產(chǎn)過(guò)程的要求，化妝品中重金屬和微生物含量的要求；還表現(xiàn)在對(duì)化妝品標(biāo)簽功效宣傳的限制上。第二章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、2009年國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況　　上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP)139862億元，按可比價(jià)格計(jì)算，%?！　》之a(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值12025億元，%；第二產(chǎn)業(yè)增加值70070億元，%；第三產(chǎn)業(yè)增加值57767億元，%。隨著2008年四季度出臺(tái)的應(yīng)對(duì)危機(jī)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計(jì)劃的實(shí)施，較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速下滑的態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭逐步增強(qiáng)，整體向好態(tài)勢(shì)趨于明顯，取得了顯著的成效。分季度看，%，%，%?！　】焖倩厣饕揽?jī)?nèi)需拉動(dòng)，投資和消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁　　據(jù)測(cè)算，在2009年前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)是4個(gè)百分點(diǎn)?！　∵M(jìn)出口跌幅收窄，出口已在低位企穩(wěn)　　前三季度的外貿(mào)數(shù)據(jù)表明中國(guó)出口已經(jīng)低位企穩(wěn)。11月份，%，%。　　◆2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析　　2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力依然較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)仍具備實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速增長(zhǎng)的有利條件?！　?一)外部條件分析　　2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的外部環(huán)境有所改善，但外部需求恢復(fù)增長(zhǎng)需要較長(zhǎng)時(shí)期。美國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了前幾個(gè)季度的衰退后初露增長(zhǎng)曙光。美、歐、日等主要經(jīng)濟(jì)體開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但目前仍面臨失業(yè)率飆升、財(cái)政赤字劇增和消費(fèi)不振等諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)