【正文】 入，而且女兒已長大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場火爆正是順應這一要求。目前這一領域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。該公司宣稱 “使寶仕成為男性個人護理專家，并成為中檔男性化妝品市場的第一品牌 ”。作為國內(nèi)休閑男裝第一品 牌，七匹狼將品牌核保護傘伸張到化妝品領域。資生堂旗下號稱國內(nèi)第一款真正男性化妝品 JS 俊士系列化妝品斥千萬港幣邀當紅男星鄭伊健為形象代言人。這為投資商家提供了一個很好的機會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。從有關數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費也正出 現(xiàn)快速增長的勢頭。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個性化是現(xiàn)代男士的需求。據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn) 60%的男性每天都在使用化妝品， 90%的女性認為男性應該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。 改革開放以來，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批白領、金領，他們是 21 世紀的新雅皮士，他們有著極大的消費潛力。男人涂脂抹粉被斥為沒有男子漢氣概。與之相比男性則沒有那么幸運了，由于社會觀念的延續(xù)，一個女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護。種種跡象表明己有不少廠有家注意到這一市場的巨大商機，競爭格局己見端倪。因此可說國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒護理用品的廠家仍是空白。從近幾年的嬰幼兒用品市場來看：整個市場顯得不冷不熱，平平淡淡，市場上有競爭力的品牌寥若辰星，強生一支獨秀，無人與之爭鋒，一些小品牌在無聲無息地培育這一市場也是過得有滋有味。隨之而來的是企業(yè)順應市場潮流，生產(chǎn)品種日益繁多的嬰幼兒用品。以下幾個方面是值得關注的。因此，新投資化妝品企業(yè)己不適合在大日化線同眾多強勢品牌近身博殺，應通過細分市場，提取目標消費群體核心價值所在，以新、奇、特、個性化為經(jīng)營切入點，做到人無我有，人有我特。外資跨國公司占據(jù)中高端市場，奪走市場大部分份額及利潤，本土大型化妝品企業(yè)則占據(jù)城市中低端市場，大部分中小型企業(yè)被迫擠在農(nóng)村低價市場掙扎求食。使本已競爭激烈的化妝品市場更加白熱化。再者，還有大量國外中小型企業(yè)此前因貿(mào)易壁壘未能進入中 國市場，隨著入世的深入，市場的規(guī)范，他們當然不會放過中國市場這片 “大好河山 ”。雖然目前世界頂級化妝品企業(yè)已全部登陸中國，但是，事實上世界頂級化妝品企業(yè)，如：歐萊雅、資生堂等進入中國的也只是少量幾個品牌，有限的單品，而歐萊雅、資生堂這樣企業(yè)有上百個品牌、上萬個單品，可以從高端到低端市場全面覆蓋。 ⑵ 另一方面加入 WTO 是一個雙向的市場的開放過程，在為我們帶來低價的原料和增大化妝品出口 額的同時，也將使國外優(yōu)質(zhì)、高技術的產(chǎn)品大量涌入，增加了市場壓力。而對于國外市場，加入 WTO 后，無論是具有民族特色的中草藥化妝品還是中草藥提取物將隨著與國際接軌而使其出口明顯增加。 2020 年 11 月，中國加入世界加入貿(mào)易組織，給我們帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。美博會短兵相接的宣傳混 戰(zhàn)；各電視頻道的高空轟炸式，耀眼的明星廣告比拼與輪替；花樣翻新、層出不窮的促銷手段對有限終端售場的爭奪；曾經(jīng)使電視家電業(yè)元氣大傷的“雙刃劍” —— 價格戰(zhàn)，一而再地被揮舞著。這表明我國目前化妝品消費水平還相對較低，但是，隨著人民生活理念的更新和進步以及人們整體生活水平的不斷提高可使消費群體進一步擴大，加上中國眾多人口基數(shù)和消費層 次的多樣化，可以預見，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間廣闊。業(yè)內(nèi)人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均 %左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度；到 2020 年，我國化妝品市場銷售總額可達到 800 億元左右。根據(jù)近年來的國內(nèi)化妝品銷售額統(tǒng)計資料顯示， 1982 年我國化妝品行業(yè)的銷售額僅為人民幣 2 億元， 1985 年為 10 億元， 1990 年為40 億元， 1995 年為 190 億元，而 1999 年的化妝品銷售額則接近 300 億， 2020 年更是增加到 350 億，進入當年世界排名前 8 名， 2020 年在此基礎上更是增長了解 %，達到 400億元，實現(xiàn)利稅 150 億元?；瘖y品企業(yè)的數(shù)量開始增加，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其它系統(tǒng)延伸，如民政 —— 化工 —— 衛(wèi)生 —— 教育等，大批的化妝品鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。我國的化妝品工業(yè)是在 1978 年黨的改革開放政策實施后發(fā)生了翻天覆地的變化。 1898年 中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生，名叫“廣生行”，也就是上海家化的前名，這標志著現(xiàn)代化妝品工業(yè)在中國的確立。 特殊功能化妝品： 是指一類具有特殊功能的介于化妝品與藥品之間的需要國家衛(wèi)生行政部門審批的一類化妝品；如祛斑用化妝品。 按使用部位分類 膚用化妝品： 就是本化妝品作用于皮膚，或者說只能應用于皮膚上的化妝品；如潤膚露； 發(fā)用化妝品： 就是此類化妝品只能用于毛發(fā)上的一類化 妝品。 男用化妝品 ：男性多屬油性皮膚選用油脂少的化妝品。 錠狀 ：如唇膏等 筆狀 ： 如眉筆等 按年齡分類 嬰兒用品 ：嬰兒皮膚稚嫩、應注意安全性。 錠狀 ：如唇膏等 凝膠狀： 如面膜、染發(fā)膠等； 氣溶膠類 ：如發(fā)膠、摩絲等； 中國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程 中國化妝品歷史綿長、悠遠，早在晉朝時代就有“鄒叟鉛”做粉涂于面部的美容記載。 液體類： 包括香波、化妝水、香水、緊膚水、古龍水、保濕露、花露水等 棒狀類 ：包括唇膏、眉筆、發(fā)蠟等。 粉類： 包括痱子粉、香粉、眼影、染發(fā)粉、足粉、爽身粉等。 美發(fā)類化妝品 ：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。 護發(fā)類化妝品 ：如護發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。將化妝品和醫(yī)藥部外品及醫(yī)藥品的對比列表如下： 化妝品 醫(yī)藥部外品 醫(yī)藥品 目的 衛(wèi)生，美化 衛(wèi)生美化，改善身體不舒服 疾病的診斷，治病，預防 對象 健康人 病人 用法 外用 外用，內(nèi)服，注射 使用期間 常用 常用或斷續(xù)使用 一定期間使用 作用 緩和 緩和 一定期間有效 分類 現(xiàn)存于市場上的化妝品可以從不同角度進行分類 按劑型及制造方法分類 按功能分類 清潔類、衛(wèi)生類化妝品 ：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等?；A化妝品是為了保護皮膚、毛發(fā)以 及增進皮膚和毛發(fā)健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發(fā)等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。 中國化妝品行業(yè)研究報告 1． 化妝品行業(yè)概述 化妝品的定義及分類 定義 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是“裝飾的技巧”也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為：“是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口 唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業(yè)產(chǎn)品。”化妝品包括：基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。所以不論是化妝品或是特殊用途的化妝品都不同于藥品，其目的主要就是清潔、 護膚、美化等作用。 護膚類化妝品（包括營養(yǎng)類和藥物類） ：如雪花膏、冷霜、營養(yǎng)霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精華素、美白露、防曬霜、防曬水、眼角霜、凡士林、防曬油、緊膚水、收斂水、保濕露等。 美容類化妝品 ：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅 、指甲油、香水、脫毛膏等。 美容類化妝品 ：如胭脂、唇膏（變色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。 膏類、霜、蜜、乳類： 包括乳液、蜜、粉霜、護膚、洗面奶、發(fā)乳等。 塊狀類 ：胭脂、粉餅等。近代化妝品起源于 1830 年江蘇揚州的“謝富春”到 1862 年杭州的“孔鳳春”，都是很早薄膜 狀 ：骨膠原面膜粉、剝離型面膜等。 少年用品 ：小年皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，可選些調(diào)皮脂分泌作用的原料。 中老年用品 ：多選用營養(yǎng)性的化妝品。如洗發(fā)水，香波等； 美容化妝品 ：又稱色彩化妝品，它是一類涂于臉部、指甲等部位，由此賦予色彩從而使該部位膚色改變或增強立體感，達到修飾的目的。 的化妝品行業(yè)的開拓者。 1949 年以前，中國化妝品工業(yè)生產(chǎn)大多為手工作坊，技術落后且品種較少；解放后，確立了化妝品為美化人民生活、保持身心健康、促進精神文明建設宗旨，但視化妝品為奢侈品的觀念仍在作祟，化妝品工業(yè)沒有得到多大的發(fā)展?；瘖y品工業(yè)如雨后春筍蓬勃發(fā)展。 化妝品行業(yè)態(tài)勢及投資特性分析 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 自改革開放以來，我國化妝品工業(yè)發(fā)展迅速。這些數(shù)據(jù)表 明我國化妝品市場處在成長期向成熟期過渡的階段。在化妝品消費方面，有資料顯示，目前國內(nèi)的人均化妝品消費僅 20—30 元人民幣，而世界人均消費水平則為 35—70 億美元，而美國更是多達 70—80 美元。 同時，化妝品市場的競爭也是異常激烈的，每年美容業(yè)最為紅火的美博會與化妝品廣告最密集的廣東衛(wèi)視濃縮了本土化妝品行業(yè)競爭最為慘烈的一面。各種戰(zhàn)術輪番上陣，你方唱罷我登場，年年都有不少企業(yè)在此折戟沉沙，更有新企業(yè)新品牌粉墨登場。 ⑴ 加入 WTO 后由于關稅下調(diào)，原料價格下降，相對價格因素而言，成品價格下降，反過來可進刺激消費者對化妝品需求的增加。所以，加入 WTO 后將使我國化妝品市場進一步擴大，這是我們的機遇。加入WTO 后，開放和競爭將在國際 “游戲規(guī)則 ”下進行，將使國外化妝品企業(yè)加快進入中國市場的步伐。入世必然加快進入中國市場的速度，他們將以絕對的競爭優(yōu)勢和龐大的市場份額，引導消費潮流。他們進入中國市場便憑借資金、技術、人才、營銷、市場細分等方面的優(yōu)勢，對中國市場全面瓜分。 目前國內(nèi)注冊的化妝品企業(yè)有 3700 多家，品牌上萬個，行內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，市場細分化相當厲害，不同的消費層次均有強勢品牌覆蓋。己 有的化妝品企業(yè)在競爭中己是生存艱難，再投資化妝品業(yè)是否還有商機呢？機會還是有的，運用市場細分論、定位論，重新細分市場，把競爭對 手重新定位，創(chuàng)建自己的空檔。關鍵在于創(chuàng)新：企業(yè)文化創(chuàng)新，技術創(chuàng)新，管理模式創(chuàng)新，經(jīng)營模式創(chuàng)新，通路創(chuàng)新。 A、 兒童（嬰兒）化妝品 隨著計劃生育政策的深入，中國家庭對獨生子 女加倍呵護，高度重視。從而推動了嬰幼兒用品市場的迅速發(fā)展，構成一個相對獨立且富有生機的行業(yè)，其前景令人矚目。雖則強生是嬰幼兒用品市場第一品牌，但是強生業(yè)務范圍涉及醫(yī)療器械，隱形眼鏡、藥品、成人用品等各類市場，屬于世界上最大的健康護理產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，并非專一的嬰幼兒護理用品生產(chǎn)商， 其他小品牌則難于望其頸背。 2020 年 10 月在大連舉辦的第 90 屆中國化妝洗滌美容用品交易會引人注目的變化在于兒童化妝品的崛起，展商中有二十幾家推出了兒童化妝品系列，有郁美凈、寶貝、小浣熊、調(diào)皮寶好可愛等多品牌進入展會一展風姿。 B、 男性化妝品 經(jīng)過近一個世紀的婦女解放運動，到今天，婦女的權益普遍受到尊重，越來越多的女性投身社會與男性一較高下，女性用品充斥街頭，女性受 盡呵護。而男人卻沒有得選擇，必須承擔沉重的社會責任、家庭責任。然而時代變了，觀念也必須更新了。另外社會對新時代男性的審美標準正在逐漸改變，不再是過 去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，舉止得體、儀容整潔、個性化是現(xiàn)代男性的新標準。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時誼。而且相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。但是，目前國內(nèi)化妝品市場上尚未有真正意義上的男性化妝品強勢品牌。 海外兵團為了搶占這一市場，正在靜悄悄地登陸，資生堂、歐萊雅等跨國企業(yè)在中國相繼推出男性化妝品。 2020 年 9 月，七匹狼在《中國化妝品》行業(yè)版發(fā)布 “進軍男士個人護理品市場 ”的招商廣告，天王級歌星齊秦灑脫不羈的形象赫然在目。總部在法國的上海寶仕男士化妝品有限公司出現(xiàn)在第 90 屆化洗會上，法國寶仕男士護膚研發(fā)中心是一家專業(yè)研究男性個人護理用品的國際機構，多年來，寶仕致力于男士市場的拓展，并針對當?shù)啬行云つw特點開發(fā)出適用的產(chǎn)品，為男性形象提供服務。海外兵團己蠢蠢欲動，難道本土化妝品企業(yè)還要繼續(xù)