【正文】 ........................... 3 日化行業(yè)的分類(lèi) ....................................................................................... 3 行業(yè)“五力模型”分析 ........................................................................... 5 潛在進(jìn)入者力量 ................................................................................ 5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者力量 ................................................................................ 5 替代者力量 ........................................................................................ 5 供應(yīng)商力量 ........................................................................................ 5 消費(fèi)者力量 ........................................................................................ 5 行業(yè)基本特點(diǎn) ........................................................................................... 6 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 .................................................................................... 6 消費(fèi)潛力巨大 .................................................................................... 6 營(yíng)銷(xiāo)職能下移 .................................................................................... 7 2 日化行業(yè)渠道分析 ................................................................................................. 7 日化行業(yè)流通業(yè)態(tài) ................................................................................... 7 日化行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) ................................................................................... 9 日化行業(yè)銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu) .................................................................... 9 國(guó)內(nèi)日化企業(yè)渠道結(jié)構(gòu) .................................................................. 10 行業(yè)渠道變革趨勢(shì) ................................................................................. 12 銷(xiāo)售渠道多樣化 .............................................................................. 12 銷(xiāo)售渠道集中化 .............................................................................. 12 零售渠道專(zhuān)業(yè)化 .............................................................................. 13 3 日化行業(yè)信息化產(chǎn)品 ........................................................................................... 13 北京富基旋風(fēng) 科技有限公司 ................................................................. 13 上海異聯(lián)信息技術(shù)有限公司 ................................................................. 14 上海訊博軟件有限責(zé)任公司 ................................................................. 15 金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)有限公司 ................................................................. 16 4 日化行業(yè)企業(yè)名錄 ............................................................................................... 16 行業(yè)協(xié)會(huì) ................................................................................................. 16 行業(yè)媒體 ................................................................................................. 18 行業(yè)活動(dòng) ................................................................................................. 18 企業(yè)名錄 ................................................................................................. 19 附錄 1： 2020 年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜 .............................................................. 21 附錄 2： 2020 年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜 .............................................................. 21 附錄 3： 2020 年國(guó)內(nèi)美容品銷(xiāo)售渠道比例 .............................................................. 21 上海市肇嘉浜路 736 號(hào)龍頭大廈 2 樓 郵編： 202030 網(wǎng)址： 電話(huà)：（ 86 21） 54654608 傳真：（ 86 21） 54654533 客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)： 800 820 0088 第 3 頁(yè) 1 日化行業(yè)基本分析 日化行業(yè)的分類(lèi) 日用化工產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類(lèi)。 我國(guó)日化行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速， 年均增長(zhǎng)約在 13%以上 ， 預(yù)計(jì)到 2020 年市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)到 800 億元 。 26 化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè) 261 基本化學(xué)原料制造業(yè) 無(wú)機(jī)酸制造業(yè)、燒堿制造業(yè)、純堿制造業(yè)、無(wú)機(jī)鹽制造業(yè)及其他基本化學(xué)原料制造業(yè)。 263 化學(xué)農(nóng)藥制造業(yè) 農(nóng)藥原藥制造業(yè)、農(nóng)藥制劑制造業(yè)。 266 合成材料制造業(yè) 聚烯烴塑料制造業(yè)、熱固性樹(shù)脂及塑料制造業(yè)、工程塑料制造業(yè)、功能高分子制造業(yè)、有機(jī)硅氟材料制造業(yè)、合成橡膠制造業(yè)、合成纖維單（聚合）體制造業(yè)及其他合成材料制造業(yè)。 268 日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè) 肥皂及皂粉、合成洗滌劑制造業(yè)、合成脂肪酸制造業(yè)、硬脂酸、硬化油制造業(yè)、香料、香精制造業(yè)、化妝品制造業(yè)、牙膏制造業(yè)、火柴制造業(yè)、動(dòng)物膠制造業(yè)及其他日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)。 其中，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大。 全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)有約 4000 家，年銷(xiāo)售額在 5 千萬(wàn)元以下的中小型化妝品企業(yè)，占了化妝品企業(yè)總數(shù)的 90％左右，市場(chǎng)份額卻只有 不到 20％。截至 2020 年年底，年銷(xiāo)售額在 1億元以上的化妝品企業(yè)有 50 余家，其中 5億元以上的本土企業(yè)只有重慶奧妮，上海家化，北京三露，深圳麗斯達(dá)，湖北絲寶，廣州雅倩等為數(shù)不多的幾家。 可見(jiàn)，外資，合資企業(yè)占絕大部分的高端市場(chǎng)，而高端產(chǎn)品則意味著更高的利潤(rùn)率。 目前國(guó)際上對(duì)化妝品沒(méi)有統(tǒng)一的分類(lèi)方法，標(biāo)準(zhǔn)各異， 可以 按化妝品的功用分類(lèi) ，也可以 按化妝品的使用部位分類(lèi) ，還可以按 狀態(tài)（劑型）分類(lèi) ，其中最常見(jiàn)的是按照功用分類(lèi)： ? 清潔類(lèi)、衛(wèi)生類(lèi)化妝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。 ? 護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品：如護(hù)發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥性發(fā)乳、調(diào)理香波、須后水等。 ? 美發(fā)類(lèi)化妝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。 行業(yè)“五力模型”分析 潛在進(jìn)入者力量 ? 一些多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將目光投向日化行業(yè) ： 酒業(yè)巨頭五糧液進(jìn)軍日化 ， 推出 “絲姿 ”品牌 ；娃哈哈集團(tuán)試水兒童化妝品等 ；健康藥業(yè)與濟(jì)南東風(fēng)制藥聯(lián)合開(kāi)發(fā)新膚螨靈系列