化妝品行業(yè)態(tài)勢與投資特性分析-文庫吧
2025-06-01 04:26 本頁面
【正文】 步伐。雖然目前世界頂級化妝品企業(yè)已全部登陸中國，但是，事實上世界頂級化妝品企業(yè)，如：歐萊雅、資生堂等進入中國的也只是少量幾個品牌，有限的單品，而歐萊雅、資生堂這樣企業(yè)有上百個品牌、上萬個單品，可以從高端到低端市場全面覆蓋。入世必然加快進入中國市場的速度，他們將以絕對的競爭優(yōu)勢和龐大的市場份額，引導(dǎo)消費潮流。再者，還有大量國外中小型企業(yè)此前因貿(mào)易壁壘未能進入中國市場，隨著入世的深入，市場的規(guī)范，他們當然不會放過中國市場這片“大好河山”。他們進入中國市場便憑借資金、技術(shù)、人才、營銷、市場細分等方面的優(yōu)勢，對中國市場全面瓜分。使本已競爭激烈的化妝品市場更加白熱化。三、我國化妝品的投資投資商機目前國內(nèi)注冊的化妝品企業(yè)有3700多家，品牌上萬個，行內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，市場細分化相當厲害，不同的消費層次均有強勢品牌覆蓋。外資跨國公司占據(jù)中高端市場，奪走市場大部分份額及利潤，本土大型化妝品企業(yè)則占據(jù)城市中低端市場，大部分中小型企業(yè)被迫擠在農(nóng)村低價市場掙扎求食。己有的化妝品企業(yè)在競爭中己是生存艱難，再投資化妝品業(yè)是否還有商機呢？機會還是有的，運用市場細分論、定位論，重新細分市場，把競爭對手重新定位，創(chuàng)建自己的空檔。因此，新投資化妝品企業(yè)己不適合在大日化線同眾多強勢品牌近身博殺，應(yīng)通過細分市場，提取目標消費群體核心價值所在，以新、奇、特、個性化為經(jīng)營切入點，做到人無我有，人有我特。關(guān)鍵在于創(chuàng)新：企業(yè)文化創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，管理模式創(chuàng)新，經(jīng)營模式創(chuàng)新，通路創(chuàng)新。以下幾個方面是值得關(guān)注的。 （一）兒童（嬰兒）化妝品 隨著計劃生育政策的深入，中國家庭對獨生子女加倍呵護，高度重視。隨之而來的是企業(yè)順應(yīng)市場潮流，生產(chǎn)品種日益繁多的嬰幼兒用品。從而推動了嬰幼兒用品市場的迅速發(fā)展，構(gòu)成一個相對獨立且富有生機的行業(yè)，其前景令人矚目。從近幾年的嬰幼兒用品市場來看：整個市場顯得不冷不熱，平平淡淡，市場上有競爭力的品牌寥若辰星，強生一支獨秀，無人與之爭鋒，一些小品牌在無聲無息地培育這一市場也是過得有滋有味。雖則強生是嬰幼兒用品市場第一品牌，但是強生業(yè)務(wù)范圍涉及醫(yī)療器械，隱形眼鏡、藥品、成人用品等各類市場，屬于世界上最大的健康護理產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，并非專一的嬰幼兒護理用品生產(chǎn)商，其他小品牌則難于望其頸背。因此可說國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒護理用品的廠家仍是空白。 2002年10月在大連舉辦的第90屆中國化妝洗滌美容用品交易會引人注目的變化在于兒童化妝品的崛起，展商中有二十幾家推出了兒童化妝品系列，有郁美凈、寶貝、小浣熊、調(diào)皮寶好可愛等多品牌進入展會一展風(fēng)姿。種種跡象表明己有不少廠有家注意到這一市場的巨大商機，競爭格局己見端倪。 （二）、男性化妝品 經(jīng)過近一個世紀的婦女解放運動，到今天，婦女的權(quán)益普遍受到尊重，越來越多的女性投身社會與男性一較高下，女性用品充斥街頭，女性受盡呵護。與之相比男性則沒有那么幸運了，由于社會觀念的延續(xù)，一個女人可以選擇走出去發(fā)展事業(yè)，也可以選擇相夫教子接受男人的呵護。而男人卻沒有得選擇，必須承擔沉重的社會責任、家庭責任。男人涂脂抹粉被斥為沒有男子漢氣概。然而時代變了，觀念也必須更新了。 改革開放以來，高速的經(jīng)濟增長在城市催生了一大批白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們是21世紀的新雅皮士，他們有著極大的消費潛力。另外社會對新時代男性的審美標準正在逐漸改變，不再是過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，舉止得體、儀容整潔、個性化是現(xiàn)代男性的新標準。據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時誼。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應(yīng)當與女性化妝品無論在基質(zhì)、包裝、品牌上必然有所差異，如：清爽、色淺、易于吸收、香味淡雅、功能性及個性化是現(xiàn)代男士的需求。而且相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，國內(nèi)外男性化妝品消費也正出現(xiàn)快速增長的勢頭。但是，目前國內(nèi)化妝品市場上尚未有真正意義上的男性化妝品強勢品牌。這為投資商家提供了一個很好的機會，開發(fā)和生產(chǎn)男性化妝品將有更高的市場空間。 海外兵團為了搶占這一市場，正在靜悄悄地登陸，資生堂、歐萊雅等跨國企業(yè)在中國相繼推出男性化妝品。資生堂旗下號稱國內(nèi)第一款真正男性化妝品JS俊士系列化妝品斥千萬港幣邀當紅男星鄭伊健為形象代言人。（三）、老年人化妝品 據(jù)計劃生育部門統(tǒng)計，上世紀五十年代至七十年代是我國第一次人口出生高峰期，這一群生育高峰期的人口正逐漸步入中老年，隨著人口結(jié)構(gòu)的高齡化，“銀色經(jīng)濟”將帶動老年人化妝品市場逐漸升溫。目前這一領(lǐng)域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。一個女人用了幾十年化妝品，到老卻發(fā)現(xiàn)沒有化妝品可用。 4060歲的中老年人占了總?cè)丝诘南喈敱壤?，這一批人士一般生活比較安定，有了穩(wěn)定的收入，而且女兒已長大成人，因此她們將更注重享受人生，更注重健康，近幾年的保健品市場火爆正是順應(yīng)這一要求。而且在這一批人士當中有不少人仍是社會的中堅力量，處在政界、商界等領(lǐng)導(dǎo)崗位上，這些人士在社會交往中是非常注意儀容的，希望給人看起來
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