中國化妝品行業(yè)分析報(bào)告111018-文庫吧
2025-11-01 23:41 本頁面
【正文】 術(shù)之四：天然植物萃取技術(shù)。通過應(yīng)用天然植物萃取提純技術(shù)的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應(yīng)的最理想途徑?？刹捎玫男略弦灿腥缦?種：新原料之一：基因原料。基因原料是當(dāng)前基因技術(shù)和基因研究中最具潛力，同時(shí)也是最成熟的應(yīng)用領(lǐng)域。新原料之二：海洋原料。海洋中有機(jī)物是陸地上有機(jī)物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質(zhì)。新原料之三：綠色原料。是指遠(yuǎn)離化學(xué)原料，既有良好效果又無毒副作用的天然原料。新原料之四：微生物原料。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。通過以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導(dǎo)與批評。第三篇：2013年韓國化妝品行業(yè)比較分析報(bào)告2013年中韓化妝品行業(yè)比較分析報(bào)告2013年8月目 錄一、韓國國產(chǎn)化妝品以自身產(chǎn)品優(yōu)勢贏得本土消費(fèi)者..........................3二、韓國化妝品行業(yè)龍頭：愛茉莉..........................................................6公司概況...........................................................................................................6定位明確，明星品牌占領(lǐng)中高檔市場...........................................................9（1）雪花秀——傳統(tǒng)韓方品牌，引領(lǐng)高檔化妝市場...............................................12（2）蘭芝——保濕專家，年輕時(shí)尚的選擇...............................................................15（3）夢妝——發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘...........................................................................18重視研發(fā)創(chuàng)造精品，完善渠道收獲增長...................................................19（1）持續(xù)研發(fā)，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合...........................................................19（2）多渠道并重，創(chuàng)建專賣店品牌成亮點(diǎn)...............................................................21財(cái)務(wù)分析——收入持續(xù)增長，毛利率改善明顯.........................................23三、中國化妝品企業(yè)代表：上海家化..................................................25乘行業(yè)之東風(fēng)，搶占市場份額.....................................................................25長期積累塑造品牌形象，進(jìn)軍中高檔市場.................................................26強(qiáng)調(diào)品牌定位，突出產(chǎn)品功能.....................................................................28全渠道發(fā)展，搶占SPA、專賣店和電商市場.............................................30四、風(fēng)險(xiǎn)因素.............................................................................................32一、韓國國產(chǎn)化妝品以自身產(chǎn)品優(yōu)勢贏得本土消費(fèi)者韓國經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)60年代開始進(jìn)入高速增長階段，通過引進(jìn)外資、引進(jìn)技術(shù)、振興出口形成外向型經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向工業(yè)化轉(zhuǎn)變，特別是重化工業(yè)得到了長足發(fā)展，同時(shí)韓國的城鎮(zhèn)人口比重不斷提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就業(yè)占比也在2000年后出現(xiàn)顯著上升。人均GDP上升、工業(yè)化城鎮(zhèn)化、女性就業(yè)的增加為韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，韓國化妝品生產(chǎn)總額近三十年來保持11%的復(fù)合增長率，特別是在2008年金融危機(jī)時(shí)，化妝品行業(yè)幾乎未受影響，化妝品零售總額仍保持穩(wěn)定增長。在韓國化妝品市場，本土公司占據(jù)了主導(dǎo)地位，根據(jù)韓國化妝品協(xié)會的數(shù)據(jù)，愛茉莉占有38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，其余31%的份額由600700家小公司瓜分。20世紀(jì)90年代，韓國全面開放化妝品的進(jìn)口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，許多消費(fèi)者都熱衷于購買其產(chǎn)品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡使用本國化妝品。韓國本土化妝品的優(yōu)勢主要可以分為以下幾點(diǎn)：ll科技含量高。韓國本土企業(yè)投入了大量的科研費(fèi)用，將生物科技應(yīng)用于化妝品上，比如人參、海藻等，使得在科技上能夠與歐美化妝品公司相抗衡。ll滿足消費(fèi)者需求。韓國化妝品都是針對韓國人的皮膚特點(diǎn)，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費(fèi)者購買。ll安全性高。韓國的化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)嚴(yán)格，整體安全性甚至超過歐美日產(chǎn)品。韓國化妝品生產(chǎn)以護(hù)膚（基礎(chǔ)）化妝品為主，%，%，%，從增速來看，功能化妝品增速較快，特別是美白和防皺的功能化妝品。韓國人最早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)，即易長斑，老化快但恢復(fù)得也很快。針對這些特點(diǎn)，韓國企業(yè)開始致力于功能性護(hù)膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產(chǎn)品，成功占據(jù)了本土護(hù)膚品市場的主流地位。功能護(hù)膚品的趨勢在韓國愈演愈烈，并在以后的幾年中繼續(xù)流行。韓國化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實(shí)體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計(jì)68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護(hù)理品專業(yè)店，近幾年來銷售增長領(lǐng)先于其他渠道。此外，網(wǎng)上銷售在近些年來逐漸興起，但對實(shí)體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進(jìn)行銷售。二、韓國化妝品行業(yè)龍頭：愛茉莉公司概況愛茉莉太平洋是韓國最大的化妝品公司，主要從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前在韓國化妝品行業(yè)排名第一、世界前二十。愛茉莉旗下的美麗產(chǎn)品包括全系列護(hù)膚品、彩妝和香水，此外還包括日化用品和健康產(chǎn)品。作為韓國化妝品的第一大品牌，公司旗下?lián)碛袕牡蜋n到高檔的很多子品牌，如韓國女性化妝品市場占有率最高的Laneige（蘭芝）、韓國高檔化妝品的代表Sulwhasoo（雪花秀）和HERA等。愛茉莉創(chuàng)始于1945年，從2000年開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，（）增長到28495億韓元（），增長了兩倍多，%，是韓國化妝品行業(yè)的最具代表性的公司。目前，愛茉莉在韓國化妝品市場占有率約為34%，收入主要來自韓國國內(nèi)，%，而銷售的產(chǎn)品又以中高檔化妝品為主。2006年，公司將化妝品、日化用品和茶產(chǎn)品業(yè)務(wù)從集團(tuán)公司拆分，組建子公司——愛茉莉并單獨(dú)上市，集團(tuán)業(yè)務(wù)的分拆也使得公司更好的集中資源發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)。（注：以下的“愛茉莉”表示分拆后單獨(dú)上市的公司，“愛茉莉集團(tuán)”為愛茉莉的母公司集團(tuán)，市場占
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