中國化妝品行業(yè)分析報告111018-文庫吧
2024-11-15 23:41 本頁面
【正文】 術之四：天然植物萃取技術。通過應用天然植物萃取提純技術的原料配制化妝品能獲得良好的效果，是防止不良反應的最理想途徑。可采用的新原料也有如下4種：新原料之一：基因原料。基因原料是當前基因技術和基因研究中最具潛力，同時也是最成熟的應用領域。新原料之二：海洋原料。海洋中有機物是陸地上有機物的2倍，因之海洋中有無窮無盡的活性物質。新原料之三：綠色原料。是指遠離化學原料，既有良好效果又無毒副作用的天然原料。新原料之四：微生物原料。如果從無比龐大的微生物中提取有效的化妝品原料來源將十分豐富。通過以上的淺要分析了解了化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，有不足之處還望老師指導與批評。第三篇：2013年韓國化妝品行業(yè)比較分析報告2013年中韓化妝品行業(yè)比較分析報告2013年8月目 錄一、韓國國產化妝品以自身產品優(yōu)勢贏得本土消費者..........................3二、韓國化妝品行業(yè)龍頭：愛茉莉..........................................................6公司概況...........................................................................................................6定位明確，明星品牌占領中高檔市場...........................................................9（1）雪花秀——傳統(tǒng)韓方品牌，引領高檔化妝市場...............................................12（2）蘭芝——保濕專家，年輕時尚的選擇...............................................................15（3）夢妝——發(fā)現(xiàn)花朵的美肌奧秘...........................................................................18重視研發(fā)創(chuàng)造精品，完善渠道收獲增長...................................................19（1）持續(xù)研發(fā)，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合...........................................................19（2）多渠道并重，創(chuàng)建專賣店品牌成亮點...............................................................21財務分析——收入持續(xù)增長，毛利率改善明顯.........................................23三、中國化妝品企業(yè)代表：上海家化..................................................25乘行業(yè)之東風，搶占市場份額.....................................................................25長期積累塑造品牌形象，進軍中高檔市場.................................................26強調品牌定位，突出產品功能.....................................................................28全渠道發(fā)展，搶占SPA、專賣店和電商市場.............................................30四、風險因素.............................................................................................32一、韓國國產化妝品以自身產品優(yōu)勢贏得本土消費者韓國經濟從20世紀60年代開始進入高速增長階段，通過引進外資、引進技術、振興出口形成外向型經濟，產業(yè)結構向工業(yè)化轉變，特別是重化工業(yè)得到了長足發(fā)展，同時韓國的城鎮(zhèn)人口比重不斷提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就業(yè)占比也在2000年后出現(xiàn)顯著上升。人均GDP上升、工業(yè)化城鎮(zhèn)化、女性就業(yè)的增加為韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，韓國化妝品生產總額近三十年來保持11%的復合增長率，特別是在2008年金融危機時，化妝品行業(yè)幾乎未受影響，化妝品零售總額仍保持穩(wěn)定增長。在韓國化妝品市場，本土公司占據了主導地位，根據韓國化妝品協(xié)會的數據，愛茉莉占有38%的市場份額，LG健康生活占10%，其他國際品牌占25%，其余31%的份額由600700家小公司瓜分。20世紀90年代，韓國全面開放化妝品的進口與零售，大量國際化妝品涌入韓國，許多消費者都熱衷于購買其產品，但隨著本土化妝品公司的發(fā)展，現(xiàn)在絕大多數消費者更喜歡使用本國化妝品。韓國本土化妝品的優(yōu)勢主要可以分為以下幾點：ll科技含量高。韓國本土企業(yè)投入了大量的科研費用，將生物科技應用于化妝品上，比如人參、海藻等，使得在科技上能夠與歐美化妝品公司相抗衡。ll滿足消費者需求。韓國化妝品都是針對韓國人的皮膚特點，依靠抗皺、抗衰老和美白功能來吸引消費者購買。ll安全性高。韓國的化妝品立法和標準都相當嚴格，整體安全性甚至超過歐美日產品。韓國化妝品生產以護膚（基礎）化妝品為主，%，%，%，從增速來看，功能化妝品增速較快，特別是美白和防皺的功能化妝品。韓國人最早意識到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點，即易長斑，老化快但恢復得也很快。針對這些特點，韓國企業(yè)開始致力于功能性護膚品的研究，最終依靠具有抗皺、抗衰老和增白功能的產品，成功占據了本土護膚品市場的主流地位。功能護膚品的趨勢在韓國愈演愈烈，并在以后的幾年中繼續(xù)流行。韓國化妝品零售一大特色是直銷占比較大，為25%，其他以實體店為主，百貨店、專業(yè)店和超市銷售占比合計68%，特別是專業(yè)店的發(fā)展，如愛茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是連鎖護理品專業(yè)店，近幾年來銷售增長領先于其他渠道。此外，網上銷售在近些年來逐漸興起，但對實體店的沖擊仍然較小，而高檔化妝品主要依靠直銷和百貨店渠道進行銷售。二、韓國化妝品行業(yè)龍頭：愛茉莉公司概況愛茉莉太平洋是韓國最大的化妝品公司，主要從事化妝品開發(fā)、生產和銷售，目前在韓國化妝品行業(yè)排名第一、世界前二十。愛茉莉旗下的美麗產品包括全系列護膚品、彩妝和香水，此外還包括日化用品和健康產品。作為韓國化妝品的第一大品牌，公司旗下?lián)碛袕牡蜋n到高檔的很多子品牌，如韓國女性化妝品市場占有率最高的Laneige（蘭芝）、韓國高檔化妝品的代表Sulwhasoo（雪花秀）和HERA等。愛茉莉創(chuàng)始于1945年，從2000年開始進入快速發(fā)展時期，（）增長到28495億韓元（），增長了兩倍多，%，是韓國化妝品行業(yè)的最具代表性的公司。目前，愛茉莉在韓國化妝品市場占有率約為34%，收入主要來自韓國國內，%，而銷售的產品又以中高檔化妝品為主。2006年，公司將化妝品、日化用品和茶產品業(yè)務從集團公司拆分，組建子公司——愛茉莉并單獨上市，集團業(yè)務的分拆也使得公司更好的集中資源發(fā)展化妝品業(yè)務。（注：以下的“愛茉莉”表示分拆后單獨上市的公司，“愛茉莉集團”為愛茉莉的母公司集團，市場占
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