化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷研究畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-07-24 15:26本頁(yè)面
【正文】 ..... 6 （三）選好綠色分銷渠道 ............................................................................................................ 6 （四）開(kāi)展綠色促銷 ................................................................................................................... 6 七、結(jié)束語(yǔ) ........................................................................................................................................ 7 參考文獻(xiàn) ........................................................................................................................................... 7 II 摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于天然、安全、無(wú)公害的化妝品有了更高的追求，綠色消費(fèi)也隨之日益高漲。目前，雖然有越來(lái)越多的化妝品企業(yè)加入綠色營(yíng)銷的隊(duì)伍中去，但化妝品企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷問(wèn)題突出。 關(guān)鍵詞： 1 一、緒論 為了增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)使得消費(fèi)者在購(gòu)買和使用化妝品過(guò)程中，開(kāi)始將 綠色觀念融入心中，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在化妝品的安全、環(huán)保、綠色、有效上。 （一）研究背景 年份 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 復(fù)合增長(zhǎng)率 % % % % 銷售額 圖 1： 20202020 年中國(guó)日化行業(yè)銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率表（單位：億元） 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（見(jiàn)表 1）， 20202020 年期間，我國(guó)化妝品行業(yè)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)和行業(yè)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步。 2020 年，全國(guó)日化行業(yè)銷售總額更是達(dá)到了 億元。特別是在化妝品安全領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)面臨著內(nèi)憂外患。在這種標(biāo)準(zhǔn)下，凡是沒(méi)有經(jīng)過(guò)綠色認(rèn)證的產(chǎn)品，嚴(yán)禁出口。另一方面隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)健康、安全、衛(wèi)生需求的不斷增強(qiáng)，安全性、天然、無(wú)害的綠色化妝品受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞而傳統(tǒng)的化學(xué)化妝品由于對(duì)皮膚有一定程度的傷害，被越來(lái)越多的消費(fèi)者摒棄。 （二）問(wèn)題 的提出 目前，雖然不斷有新的企業(yè)加入到綠色營(yíng)銷的行列中去，但我國(guó)化妝品企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷存在著許多問(wèn)題，主要體現(xiàn)在偽綠色化妝品大行其道，綠色產(chǎn)品開(kāi)發(fā)遭遇技術(shù)瓶頸，綠色溢價(jià)削弱產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及在渠道策略和促銷策略中未貫徹綠色營(yíng)銷的理念。而目前理論界對(duì)于化妝品領(lǐng)域綠色營(yíng)銷的研究較少，并不系統(tǒng)化，難以指導(dǎo)企業(yè)正確開(kāi)展行業(yè)綠色營(yíng)銷。 另外，在學(xué)界對(duì)化妝品行業(yè)的研究主要集中在化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析、現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析、發(fā)展趨勢(shì)分析。 本文正是基于 目前理論界在化妝品綠色營(yíng)銷領(lǐng)域研究較為匱乏這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)真麗斯化妝品有限企業(yè)綠色營(yíng)銷策略的研究，結(jié)合我國(guó)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的實(shí)際情況，從營(yíng)銷組合策略調(diào)整角度，為我國(guó)化妝品企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷和創(chuàng)新做出一些貢獻(xiàn)。畢提教授在其著作《綠色營(yíng)銷 — 化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》中提到： “ 綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程 ” [2]。 企業(yè)的營(yíng)銷觀念經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的探索和發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展到以人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，并在這個(gè)基礎(chǔ)上提出了綠色營(yíng)銷觀 [3]?？傮w來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)營(yíng)銷只是借助產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷這一營(yíng)銷組合為的是最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，而綠色營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)在制定營(yíng)銷組合策略時(shí)要將綠色這一因素考慮在內(nèi)，以綠色理念指導(dǎo)定價(jià)、渠道、促銷 、服務(wù)、企業(yè)形象等營(yíng)銷全過(guò)程。 （二）化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷的基本概念 化妝品行業(yè)作為今日日用百貨里日益壯大的行業(yè)，在綠色營(yíng)銷的要求下主要是以綠色化妝品這一個(gè)概念開(kāi)展?；诖?，我們可以參詳英國(guó)布瑞恩教授給出綠色化妝品最新定義： （ 1） 選用純天然植物原料，盡量不使用對(duì)皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來(lái)的危害。 3 通過(guò)對(duì)相關(guān)資料的查閱，我認(rèn)為化妝品行業(yè)綠色營(yíng)銷是指在化妝品企業(yè)營(yíng)銷 過(guò)程中，需以消費(fèi)者綠色需求為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)發(fā)綠色化妝品，將綠色安全的觀念貫徹在、 促銷策略 、 價(jià)格確定、售后 服務(wù)、廢棄物回收等一系列活動(dòng)中，最終形成良好的綠色營(yíng)銷氛圍，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)。一種以保護(hù)環(huán)境為特征的綠色消費(fèi)觀正成為社會(huì)新風(fēng)尚，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，政府特別重視化妝品行業(yè)的管理逐步走向規(guī)范。消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)觀念和政府日益完善的監(jiān)督措施使得化妝品
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