化妝品行業(yè)綠色營銷研究畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-05-22 15:26本頁面
【正文】 化妝品企業(yè)作為社會成員的一分子，理應(yīng)要肩負(fù)起保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境一體化可持續(xù)發(fā)展這一重任 。為整個化妝品行業(yè)樹立綠色觀念、弘揚(yáng)綠色文化提供了動力，也為國內(nèi)化妝品提高自身質(zhì) 量和安全性，打開國際市場指明了方向。這使得國內(nèi)品牌在面對強(qiáng)大的國際競爭對手時紛紛敗下陣來，而綠色營銷觀念的出現(xiàn)將會給國內(nèi)企業(yè)提供了一個新的機(jī)會。 （二）綠色營銷有利于成為的企業(yè)形象，是國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國際市場的提醒玲 中國的化妝品企業(yè)自改革開放以來，一直有著不俗的成 績，但隨著外資企業(yè)的不斷涌入，國內(nèi)中高檔化妝品消費(fèi)市場被世界化妝品巨頭紛紛搶占，而國內(nèi)自主品牌則在低端市場互相廝殺以求生存。《中國化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》、《中國化妝品生產(chǎn)管理?xiàng)l例》、《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》、《中國化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等等這一系列法律法規(guī)的制定，正體現(xiàn)了這一趨勢。與此同時，化妝品行業(yè)也面臨著從上而下的監(jiān)督和管理。 三、化妝品行業(yè)開展綠色營銷的必要性分析 （一）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路 生活水平的提高和環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)使得人們漸漸意識到過度追求物質(zhì)享受，浪費(fèi)自然資源不僅會影響地球生態(tài)系統(tǒng)，也會導(dǎo)致人類自身危機(jī)。從原料把關(guān)，生產(chǎn)出對人體絕 對安全的化妝品； （ 2） 采用在制造、使用和處理各個階段中均對環(huán)境和人體無害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端治理向生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變； （ 3） 使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用； （ 4） 噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對臭氧層的破壞；（ 5）舍棄化學(xué)合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無害的前提下，發(fā)揮除皺美白、抗衰老的功效 [4]。然而目前國內(nèi)外對于綠色化妝品都沒有一套嚴(yán)格的界定標(biāo)準(zhǔn)。從消費(fèi)者綠色需求出發(fā)，在生產(chǎn)、消費(fèi)以及回收廢棄物過程中都要注重保護(hù)環(huán)境，消除公害污染。從營銷組合角度來看，綠色營銷觀和傳統(tǒng)營銷觀具有巨大差別。從這個定義中我們可以看得出綠色 營銷追求的是社會、消費(fèi)者、企業(yè)、生態(tài)這四方面利益的統(tǒng)一，是一種系統(tǒng)性、長期性、全局性的營銷策略。 二、有關(guān)理論知識 （一）綠色營銷的基本理論 許多學(xué)者從不同的角度對綠色營銷進(jìn)行了界定，英國威爾斯大學(xué)肯 雖然有許多文章提到了綠色化妝品是未來化妝品市場發(fā)展的潮流，但對于如何解決化妝品綠色營銷領(lǐng)域存在問題談?wù)摬欢?，提出的解決措施也主要集 2 中在加強(qiáng)政府監(jiān)督，實(shí)施化妝品質(zhì)量監(jiān)控，提高企業(yè)綠色營銷理念和提高消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀等方面，而對于我國化妝品企業(yè)如何從市場營銷組合方面開展綠色營銷沒做具體的實(shí)踐性指導(dǎo)研究。 從資料分析來看，當(dāng)前學(xué)者專家們對我國綠色營銷的研究普遍集中在綠色營銷科學(xué)內(nèi)涵的界定，實(shí)施綠色營銷的必要性，我國企業(yè)綠 色營銷的現(xiàn)狀和我國綠色營銷存在問題方面，但對化妝品企業(yè)開展綠色營銷具體的實(shí)踐性指導(dǎo)研究則很少涉及。對此我認(rèn)為對于化妝品企業(yè)綠色營銷的研究，具體可以從市場營銷組合角度入手。在這種背景下化妝品的經(jīng)營管理應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，提高產(chǎn)品的綠色性和安全性，滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展的需求，并將實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略提上日程，從根本上改變傳統(tǒng)的營銷觀念 [1]。由此我國化妝品出口面臨著綠色壁壘的嚴(yán)峻考驗(yàn)。 為了保護(hù)本國公民，各國政府制定了十分苛刻的綠色標(biāo)準(zhǔn)。從上表可以看出我國化妝品行業(yè)擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ咚侔l(fā)展的背后，也存在諸多問題?；瘖y品銷售額每年以兩位數(shù)遞增。根據(jù)市場營銷的角度來看，將市場的需求、環(huán)境的保護(hù)、營銷的活動這三者聯(lián)系起來對于我國化妝品其企業(yè)開展的營銷活動具有重要的意義。針對于這種情況，本文將試圖通過對真麗斯化妝品有限公司綠色營銷組合策略的研究，從營銷組合調(diào)整角度為我國化妝品行業(yè)開展綠色營銷和創(chuàng)新提出一些 具有實(shí)踐意義和可操作性的措施。揭陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 題 目： 化妝品行業(yè)綠色營銷研究 學(xué)生姓名 楊小彬 指導(dǎo)教師 王美霞 系（部） 化學(xué)工程系 專 業(yè) 應(yīng)化（石化產(chǎn)品營銷） 班 級 111 學(xué) 號 11282131 提交日期 200 年 月 日 答辯日期 200 年 月 日 200 年 月 日 I 目 錄 摘 要 ................................................................................................................................................II 一、緒論 ...................................................................................................................
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