國際市場營銷概論(編輯修改稿)
2025-09-25 20:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國際貿(mào)易的關(guān)系 ? ? w 第二節(jié) 企業(yè)從事國際營銷的動因和發(fā)展過程 ? 一 、 企業(yè)從事國際營銷的動因 ? 二 、 企業(yè)進(jìn)行國際營銷的發(fā)展過程 ? w0 一、企業(yè)從事國際營銷的動因 ? ? ? ? ? ? 、管理知識、市場信息和資金 ? 、通訊的發(fā)展使企業(yè)的國際營銷活動大為方便 ? ， 國際營銷是一個含義更廣的概念 ? (1)可以避開關(guān)稅、配額等貿(mào)易壁壘。 ? (2)享受本國政府及外國政府的優(yōu)惠待遇。w2 二、企業(yè)進(jìn)行國際營銷的發(fā)展過程 企業(yè)在一個以上的外國進(jìn)行經(jīng)營銷售活動 。 ? ? 企業(yè)在設(shè)在本國的總部作出決策后，通過采用在海外委托制造、獨(dú)立制造和合資制造等方式，在國外建立生產(chǎn)基地從事生產(chǎn)，并直接在該國就近銷售。 ? ? 以全球市場為舞臺，以追求全球整體利益最大化為目標(biāo) w2 第三節(jié) 跨國營銷理念的演變 ? 一 、 市場營銷觀念的演變 ? 二 、 國際營銷觀念 ? 三 、 當(dāng)代國際營銷新理論 ? w0 一、市場營銷觀念的演變 ? 市場營銷觀念 (Marketing Concepts)是貫徹于企業(yè)市場營銷活動的指導(dǎo)思想，即引導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷活動的觀念、態(tài)度、思維方式和營銷哲學(xué)。是企業(yè)在處理與其他利益人之間關(guān)系的
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