原香食品泡椒鳳爪產(chǎn)品品牌策劃方案(31頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-21 11:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我們一定要弄清： 誰是我們的顧客？ 顧客買的是什么？ 顧客為什么買？ 顧客怎樣買？ 顧客何時買？ 顧客何地買？ 只有抓著這些信息，我們才能推出一款真正受消費者歡迎的泡椒鳳爪類產(chǎn)品。 Stp戰(zhàn)略分析 STP戰(zhàn)略分析 ?所謂的 STP戰(zhàn)略分析，就是對目標(biāo)市場的分析、目標(biāo)市場的選擇、目標(biāo)市場的定位，這三項分析是建立在前期市場調(diào)研基礎(chǔ)上的。 市場細分 根據(jù)休閑食品消費者特征，我們可以把休閑食品市場分為以下六類： 老年人 團購消費 旅游、出差人員 有兒童的家庭市場 其次為學(xué)生 中、青年婦女是主力 目標(biāo)市場選擇 ?目標(biāo)消費者 ?目標(biāo)消費者進行分析 ?目標(biāo)市場的區(qū)域進行選擇 目標(biāo)市場定位 產(chǎn)品定位 類型定位 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品價格 產(chǎn)品定位 所謂產(chǎn)品定位就是企業(yè)的產(chǎn)品如何能夠滿足當(dāng)前的和潛在的消費者需求，使其在消費者心目中得到一個獨特有價值的位置。如我們可以將我們的泡椒鳳爪產(chǎn)品定位為以下特征： ?健康：據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國有 70%的人處于亞健康狀態(tài)，且隨著人們生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康。我們可以聯(lián)合原材料供應(yīng)商進行聯(lián)合品牌推廣，來打質(zhì)量牌。 ?營養(yǎng)：泡椒鳳爪
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