東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略-wenkub
2023-03-29 10:59:27 本頁面
【正文】 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動(dòng)溝通利益承諾 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 視覺符號 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動(dòng)綱要 公關(guān)活動(dòng) 策略 目標(biāo)對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動(dòng)形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車型上市（根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動(dòng)主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動(dòng) 核心傳播概念： 驅(qū)動(dòng) 商旅生活智慧 消費(fèi)決策時(shí)間 （ 6—8個(gè)月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動(dòng)行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進(jìn)舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟(jì)車型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進(jìn)行銷售促進(jìn) 加強(qiáng)受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動(dòng)贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動(dòng)力 ，夢想實(shí)踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動(dòng) 3月：商旅夢想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動(dòng)中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動(dòng)第一站，巡展至全國各重點(diǎn)市場 – 在巡展活動(dòng)中，邀請當(dāng)?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動(dòng)商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點(diǎn) ? 傳播配合 – 巡展地平面報(bào)廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實(shí)施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動(dòng)，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 – 就象若干年前的手機(jī)成為“老板”的消費(fèi)符號一樣，汽車成為新“消費(fèi)符號”。 – 車是個(gè)人實(shí)力、公司實(shí)力的象征，對做生意有益處，不能馬虎。 – 現(xiàn)在公司已經(jīng)有了起色，都上了軌道。 35 30 27 25 23 21 19 17 12 排量 (L) 零售價(jià) 萬元 RMB 富利卡 ? 普利馬 ? ? 畢加索 金杯海獅 風(fēng)行 ? ? 瑞風(fēng) ■ ?已有車型 ■ 新投產(chǎn) ■ ■ ■ ? 金杯海獅 ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? 瑞風(fēng) ? 雷諾風(fēng)景 ? 風(fēng)行 ? ? 金杯海獅 ? ? ? ? （ 37萬） ? ? 奧德賽 別克 GL8 ? ? ? ? ? 賽飛利 ? 大捷龍 (60萬 ) 本田 stream 三菱太空車 起亞嘉華 起亞歐蒂馬 ( ) 起亞 （ 37萬） ■ ? ? 華晨公司的閣瑞斯已進(jìn)入市場 在多功能車市場上，風(fēng)行成為東風(fēng)集團(tuán)市場戰(zhàn)略布局的一顆關(guān)鍵性棋子 一汽也將進(jìn)入多功能車市場 除了奇瑞、菲亞特、吉利以外，其它各集團(tuán)均已在多功能車市場上有所動(dòng)作； ―風(fēng)行 ‖承擔(dān)的市場任務(wù) 風(fēng)行競爭優(yōu)勢及市場地位的鞏固 通過產(chǎn)品線的豐富、市場份額的增長，挑戰(zhàn)多功能車市場領(lǐng)先品牌，確立風(fēng)行的競爭優(yōu)勢及市場地位 為東風(fēng)在多功能車市場多品牌運(yùn)作的愿景提供支持 做為東風(fēng) MPV的首開棋子，奠定市場基礎(chǔ) 如何通過傳播增強(qiáng) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV的競爭優(yōu)勢 品牌 渠道 傳播 競爭態(tài)勢簡析 產(chǎn)品線 價(jià)格區(qū)間 近期動(dòng)向 競爭方向 別克 /奧德賽 7座 豪華型 /標(biāo)準(zhǔn)型 29萬到 38萬 對既有產(chǎn)品
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