東風(fēng)汽車(chē)年度品牌傳播策略-wenkub
2023-03-29 10:59:27 本頁(yè)面
【正文】 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)溝通利益承諾 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 視覺(jué)符號(hào) 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動(dòng)綱要 公關(guān)活動(dòng) 策略 目標(biāo)對(duì)象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動(dòng)形式： 常規(guī)性：車(chē)展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車(chē)型上市（根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動(dòng)主線(xiàn)，起到提升品牌作用的公關(guān)活動(dòng) 核心傳播概念： 驅(qū)動(dòng) 商旅生活智慧 消費(fèi)決策時(shí)間 （ 6—8個(gè)月） 及 市場(chǎng)銷(xiāo)售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動(dòng)行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進(jìn)舒適型產(chǎn)品銷(xiāo)售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟(jì)車(chē)型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進(jìn)行銷(xiāo)售促進(jìn) 加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢(mèng)想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動(dòng)贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動(dòng)力 ，夢(mèng)想實(shí)踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷(xiāo)活動(dòng) 3月：商旅夢(mèng)想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動(dòng)中國(guó)中小企業(yè)騰飛的夢(mèng)想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動(dòng)第一站，巡展至全國(guó)各重點(diǎn)市場(chǎng) – 在巡展活動(dòng)中，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo) /廣告專(zhuān)家在媒體、及巡展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)講座，講授營(yíng)銷(xiāo) /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動(dòng)商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點(diǎn) ? 傳播配合 – 巡展地平面報(bào)廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺(tái) 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長(zhǎng)為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實(shí)施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動(dòng)，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 – 就象若干年前的手機(jī)成為“老板”的消費(fèi)符號(hào)一樣，汽車(chē)成為新“消費(fèi)符號(hào)”。 – 車(chē)是個(gè)人實(shí)力、公司實(shí)力的象征，對(duì)做生意有益處，不能馬虎。 – 現(xiàn)在公司已經(jīng)有了起色，都上了軌道。 35 30 27 25 23 21 19 17 12 排量 (L) 零售價(jià) 萬(wàn)元 RMB 富利卡 ? 普利馬 ? ? 畢加索 金杯海獅 風(fēng)行 ? ? 瑞風(fēng) ■ ?已有車(chē)型 ■ 新投產(chǎn) ■ ■ ■ ? 金杯海獅 ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 得利卡 ? 瑞風(fēng) ? 雷諾風(fēng)景 ? 風(fēng)行 ? ? 金杯海獅 ? ? ? ? （ 37萬(wàn)） ? ? 奧德賽 別克 GL8 ? ? ? ? ? 賽飛利 ? 大捷龍 (60萬(wàn) ) 本田 stream 三菱太空車(chē) 起亞嘉華 起亞歐蒂馬 ( ) 起亞 （ 37萬(wàn)） ■ ? ? 華晨公司的閣瑞斯已進(jìn)入市場(chǎng) 在多功能車(chē)市場(chǎng)上，風(fēng)行成為東風(fēng)集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的一顆關(guān)鍵性棋子 一汽也將進(jìn)入多功能車(chē)市場(chǎng) 除了奇瑞、菲亞特、吉利以外，其它各集團(tuán)均已在多功能車(chē)市場(chǎng)上有所動(dòng)作； ―風(fēng)行 ‖承擔(dān)的市場(chǎng)任務(wù) 風(fēng)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位的鞏固 通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)的豐富、市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，挑戰(zhàn)多功能車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，確立風(fēng)行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)地位 為東風(fēng)在多功能車(chē)市場(chǎng)多品牌運(yùn)作的愿景提供支持 做為東風(fēng) MPV的首開(kāi)棋子，奠定市場(chǎng)基礎(chǔ) 如何通過(guò)傳播增強(qiáng) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 品牌 渠道 傳播 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)簡(jiǎn)析 產(chǎn)品線(xiàn) 價(jià)格區(qū)間 近期動(dòng)向 競(jìng)爭(zhēng)方向 別克 /奧德賽 7座 豪華型 /標(biāo)準(zhǔn)型 29萬(wàn)到 38萬(wàn) 對(duì)既有產(chǎn)品
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