東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略-閱讀頁
2025-03-20 10:59本頁面
【正文】 ） 特殊性：經(jīng)濟車型上市（根據(jù)實際狀況進行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費決策時間 （ 6—8個月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟車型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進行銷售促進 加強受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時驅(qū)動 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動力 ，夢想實踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動 3月：商旅夢想，即時驅(qū)動 ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點市場 – 在巡展活動中，邀請當?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點 ? 傳播配合 – 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。風(fēng)行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。說東風(fēng)品牌的戰(zhàn)略意圖及資源實力，加強“風(fēng)行”品牌在市場內(nèi)的地位； 針對 JAC： 說產(chǎn)品的適用性；說使用者的感受； 針對別克： 說服務(wù)、說產(chǎn)品的歷史來源、說產(chǎn)品信譽； 風(fēng)行品牌傳播活動 4 終端售場 車展展示現(xiàn)場 戶外活動展示 渠道傳播應(yīng)用 贈品 平面物料作用 烘托品牌氛圍； 提示產(chǎn)品賣點 傳達品牌實力； 營造形象氛圍 提示品牌形象 傳播產(chǎn)品賣點 在渠道內(nèi)部 傳達品牌實力 加強內(nèi)部凝聚力 維護客戶關(guān)系 維護滿意度 應(yīng)用物料示例 海報（吊掛） 形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟 企業(yè)實力噴繪、 車體內(nèi)部應(yīng)用物料 傳播產(chǎn)品賣點的應(yīng)用物料（如：立牌、小冊子等） 品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷售手冊 禮品、 通用物料 《企業(yè)畫冊》、《營銷手冊》、手提袋、折頁、單張 ………… ? 風(fēng)行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行） 風(fēng)行品牌傳播活動 5 ? 售后服務(wù)是決定銷售的重要因素； ? 利用東風(fēng)、三菱的既有服務(wù)優(yōu)勢，建立風(fēng)行品牌的服務(wù)品牌，進而提升風(fēng)行品牌影響力，起到間接銷售促進的作用。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :43:5404:43Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 :43:5404:43:54March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 29, 2023 1行動出成果，工作出財富。 上午 4時 43分 54秒 上午 4時 43分 04:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 04:43:5404:43:5404:43Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 43分 54秒 04:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 29日星期三 4時 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :43:5404:43Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 43分 54秒 04:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 4時 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強
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