東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 JAC的直面競爭 競爭策略：針對別克采取“跟隨補(bǔ)缺策略” 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品線薄弱，競爭力較小 解決方式： 強(qiáng)化“三菱技術(shù)”，帶動整體風(fēng)行產(chǎn)品技術(shù)形象提升 從產(chǎn)品的設(shè)計層面，體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次感 提出相應(yīng)的銷售主張，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品利益 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：策略性競爭產(chǎn)品，占位中端市場，未來利潤來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭為主 競爭策略：產(chǎn)品線補(bǔ)充策略，保持正面防御及側(cè)翼攻擊姿態(tài) 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品尚不能完全滿足消費(fèi)者對品質(zhì)的苛刻要求 解決方式： 在“三菱技術(shù)”前提下，持續(xù)提示產(chǎn)品的適用性 圍繞“舒適、適用”，提出銷售主張 通過用戶證言式廣告，制造產(chǎn)品口啤 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播 策略 產(chǎn)品任務(wù)：潛在利潤來源，市場份額的來源； 競爭威脅：以 JAC的直面競爭，得利卡、金杯海獅為主 競爭策略：采取反擊防御及側(cè)翼攻擊策略 競爭問題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉；競爭對手產(chǎn)品布局強(qiáng)勢 解決方式： 通過經(jīng)濟(jì)型的推出，確立中低端 MPV的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 通過各種規(guī)模的銷售促進(jìn)行為推動產(chǎn)品銷售 通過產(chǎn)品改良，迅速擴(kuò)大中低端市場的產(chǎn)品線 下一步 ? 唐都期望能夠在進(jìn)一步交流的基礎(chǔ)上，向您展現(xiàn)后續(xù)的工作內(nèi)容 風(fēng)行品牌終端物料策略提案 風(fēng)行多功能車的終端物料傳播策略及表現(xiàn)形式； 風(fēng)行 03年 3月至 5月公關(guān)執(zhí)行計劃 風(fēng)行主銷產(chǎn)品線廣告計劃 主銷產(chǎn)品線的銷售主張?zhí)釤挘划a(chǎn)品線廣告活動的執(zhí)行方式及內(nèi)容安排 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:43:5404:43:5404:43Wednesday, March 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 29日星期三 4時 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :43:5404:43Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:5404:43:54March 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 43分 54秒 上午 4時 43分 04:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:43:5404:43:5404:43Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 4時 43分 54秒 上午 4時 43分 04:43: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :43:5404:43:54March 29, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 43分 54秒 04:43: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。說產(chǎn)品間的性能價格比；說產(chǎn)品的形象利益； 針對新入市產(chǎn)品（如閣瑞斯）： ? 媒介公關(guān)配合： – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評選活動”為中心的整合傳播活動 – 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告代言人，發(fā)布平面廣告 風(fēng)行品牌傳播活動 3 ? 風(fēng)行年度媒介公關(guān)傳播策略 媒介公關(guān) 策略 目標(biāo)對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴 媒介公關(guān)形式： 常規(guī)性：當(dāng)期銷售產(chǎn)品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車型上市；針對競爭行為的（根據(jù)實情進(jìn)行規(guī)劃） 能夠形成年度媒介公關(guān)活動主線的媒介公關(guān)形式 核
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1