東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 29日星期三 上午 4時 43分 54秒 04:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 4時 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 43分 54秒 上午 4時 43分 04:43: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。風(fēng)行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。 東風(fēng)風(fēng)行重度消費群體洞察 ? 參照群體：中小企業(yè)主 ? 購買特點：公司購買，個人決策 ? 個人 文化價值觀有一定差異性，具有不同層次性消費需求； ? 購買需求產(chǎn)生： – 產(chǎn)生原因：事業(yè)的發(fā)展 – 產(chǎn)生時機：事業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展期，正在邁向另一個新的事業(yè)臺階 ? 心態(tài)描述： – 他們是中國經(jīng)濟發(fā)展的受益者，憑借自身的努力，事業(yè)已經(jīng)步入軌道； – 事業(yè)的良好發(fā)展勢頭，以及對于未來的期望，使他們相信只要付出努力，沒有什么是不可能的。 “和諧”所描繪的 品牌遠(yuǎn)景藍(lán)圖未 考慮風(fēng)行市場現(xiàn) 狀及市場競爭要 求，形象的落腳 點失位。 “和諧”是一種共 性，與銷售目標(biāo) 的溝通力弱，難 以發(fā)展有競爭力 的品牌差異性認(rèn) 知 存在的問題 風(fēng)行品牌 “自上而下”的品牌遠(yuǎn)景與“自下而上”的產(chǎn)品推廣缺乏有效鏈接； 品牌承諾的利益點飄移，導(dǎo)致與銷售對象的溝通不暢 核心傳播利益失位 銷售目標(biāo)對象 唐都的解決方式 風(fēng)行多功能車的 產(chǎn)品定位 風(fēng)行品牌 的市場任務(wù) 目標(biāo)銷售對象 的購買心理 尋找適合現(xiàn)階段風(fēng)行品牌的傳播利益 發(fā)展風(fēng)行品牌傳播定位 既要引動消費者外在的購買沖動 又要激發(fā)消費者內(nèi)在的心理認(rèn)同 既要符合風(fēng)行“商旅車”的品牌方向 又要與各產(chǎn)品線有天然的關(guān)聯(lián)性 東風(fēng)風(fēng)行目標(biāo)受眾原型（重度消費群） ? 黃先生（男， 36歲，湖南人，廣州某貿(mào)易公司老板） – 我自己還沒買轎車，但公司有兩輛車，一輛是五菱，運運貨；一輛是東南得利卡?，F(xiàn)在所獲得的一切僅僅只是開始，明天還會更好。 ? 媒介公關(guān)配合： – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評選活動”為中心的整合傳播活動 – 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告代言人，發(fā)布平面廣告 風(fēng)行品牌傳播活動 3 ? 風(fēng)行年度媒介公關(guān)傳播策略 媒介公關(guān) 策略 目標(biāo)對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴 媒介公關(guān)形式： 常規(guī)性：當(dāng)期銷售產(chǎn)品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟車型上市；針對競爭行為的（根據(jù)實情進行規(guī)劃） 能夠形成年度媒介公關(guān)活動主線的媒介公關(guān)形式 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動 針對前期媒介公關(guān)系 統(tǒng)性弱，溝通力不足 的狀況 媒介公關(guān)活動策略綱要 說什么 怎么說 說東風(fēng)品牌的背書支持 說品質(zhì)，講產(chǎn)品 詮釋“驅(qū)動商旅生活智慧” 從使用者、企業(yè)、技術(shù)實力、服務(wù)、渠道等多個角度，采用欄目贊助、報刊贊助、電臺、網(wǎng)絡(luò)、口啤傳播等形式 媒介公關(guān)競爭策略 針對行業(yè)市場： 04:43:5404:43:5404:433/29/2023 4:43:54 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 4時 43分 54秒 上午 4時 43分 04:43: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :43:5404:43:54March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 4時 43分 :43March 29, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 4時 43分 54秒 04:43:5429 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ? 建議在銷售淡季時推行服務(wù)品牌傳播活動 707580859095100服務(wù)技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品外觀價格品牌形象口啤全國轎車用戶需求指數(shù)測評 中國質(zhì)量協(xié)會北京車展調(diào)查數(shù)據(jù) ? 服務(wù)品牌對提升品牌影響力的作用 風(fēng)行品牌傳播活動 6 風(fēng)
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