國(guó)際知名汽車品牌年度傳播方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 28日星期二 下午 9時(shí) 30分 36秒 21:30: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 9時(shí) 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :30:3621:30Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 202324 下午 01:55:48 “ 橙絲帶行動(dòng) ” 冬季活動(dòng)回顧 ? 橙色絲帶飄動(dòng)的愛(ài)心傳動(dòng)，傳遞了我們對(duì)別克車主溫暖的關(guān)懷，別克關(guān)懷倡導(dǎo)下的公益愛(ài)心活動(dòng)，成為冬日里亮麗的風(fēng)景； ? 活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上獲得了非常好的反響和參與熱情； ? 經(jīng)銷商給予了非常高的參與熱情和配合度； ? 部分車友會(huì)組織在活動(dòng)中更顯示出了強(qiáng)大的口碑傳播潛力； 2023 Buick Golf目標(biāo)和策略 ? 通過(guò)推廣、深化 Buick Golf，利用有限的資源選擇重點(diǎn)項(xiàng)目做精做透，建立一個(gè)令消費(fèi)者、別克營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、媒體能共同感悟和認(rèn)同的溝通平臺(tái)； ? 獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì) CGCL（中國(guó)高爾夫俱樂(lè)部聯(lián)賽）做精做透，為 08年高爾夫工作重點(diǎn)； ? 自辦賽事（車主挑戰(zhàn)賽），選擇重點(diǎn)區(qū)域，做精做透 ? 增加消費(fèi)者對(duì)別克品牌文化的體驗(yàn)和認(rèn)同； ? 在高端消費(fèi)者中提高別克品牌的曝光和對(duì)別克品牌檔次提升認(rèn)知 ? 深化“激情揮灑”品牌主張的精神和演繹，加強(qiáng)并鞏固 Buick和Golf的緊密關(guān)聯(lián)： ? 繼承大氣激情進(jìn)取的風(fēng)格，融合現(xiàn)代品位的新元素，幫助演繹母品牌精神； ? Tiger Woods / 張連偉等高球明星代言支持 Buick Golf平臺(tái)； ? 充分利用頂級(jí)高爾夫職業(yè)賽事，提升形象制造聲音， HSBC贊助 ? PGA巡回賽取代 打造別克高爾夫 整合平臺(tái) 深化消費(fèi)者對(duì) 別克品牌的體驗(yàn) 鞏固和提升別克 母品牌高檔形象 別克林蔭大道溝通計(jì)劃 林蔭大道的使命 作為別克品牌旗下 “旗艦” 產(chǎn)品，林蔭大道的成功將直接提升別克品牌的 檔次感 ，讓別克品牌進(jìn)入一個(gè)更高的品牌發(fā)展階段 林蔭大道的成功，也將為未來(lái) Enclave的引入做好鋪墊準(zhǔn)備工作，使其在相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)中獲得 品牌力 方面的支持 2023年林蔭大道檢視及啟示 品牌形象與認(rèn)知 溝通傳播 產(chǎn)品與質(zhì)量 銷售及售后服務(wù) 消費(fèi)者認(rèn)知和接觸品牌的過(guò)程 在消費(fèi)者頭腦中形成的既定意識(shí)與印象 消費(fèi)者的 現(xiàn)實(shí)接觸與體驗(yàn) 2023年 林蔭大道檢視 品牌形象與認(rèn)知 ? 消費(fèi)者尚未把林蔭大道放入高檔車的購(gòu)買清單中，在認(rèn)真考慮和決策階段，林蔭大道因品牌檔次而流失較多的客源 ? 比起以往老氣沉穩(wěn)的別克形象，林蔭大道相對(duì)更具年輕活力，對(duì)別克形象年輕化起到一定的促進(jìn)作用 溝通傳播 ? 目前消費(fèi)者對(duì)林蔭大道的認(rèn)知度在不斷提高，但實(shí)際與林蔭大道尚存在較大的距離和陌生感 ? 消費(fèi)者對(duì)于林蔭大道的熟悉度有待提高 ? Tiger Woods對(duì)林蔭大道品牌檔次的建立有幫助，但對(duì)于銷售的提升并無(wú)直接的促進(jìn) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 林蔭大道尚未進(jìn)入政府“官車 ”行列，缺少對(duì)消費(fèi)者選擇時(shí)的指導(dǎo)性 ? 林蔭大道用戶滿意度較低，導(dǎo)致推薦可能性也相應(yīng)較低 ? 消費(fèi)者認(rèn)可林蔭大道核心優(yōu)勢(shì)： – 內(nèi)部空間和乘坐舒適（包括前排和后排） – 豐富配臵 – 安全性 銷售及售后服務(wù) ? 經(jīng)銷商不清楚如何銷售林蔭大道，目前相當(dāng)于摸著石頭過(guò)河，在銷售上缺少話語(yǔ)權(quán) ? 林蔭大道缺少與之匹配的高檔售后服務(wù) – 經(jīng)常缺少配件，售后服務(wù)無(wú)法到位，遇上車損時(shí)只能讓客戶等待 林蔭大道的啟示及 2023年策略 品牌形象與認(rèn)知 ? 別克母品牌和林蔭大道在品牌檔次感方面的穩(wěn)步提高，有利于消費(fèi)者把其放入認(rèn)真考慮的購(gòu)買清單中 ? 林蔭大道需要借助更多高端的政商活動(dòng)來(lái)提升自身的品牌檔次 ? 加入母品牌與當(dāng)代社會(huì)成功人士的精神連接點(diǎn)，借母品牌的形象的提升，來(lái)提升林蔭大道的形象 溝通傳播 ? 在傳播層面，需要加強(qiáng)并優(yōu)化林蔭大道核心優(yōu)勢(shì)的訴求 – “形象建立” + “將產(chǎn)品特性及好處說(shuō)深說(shuō)透” ? 清晰林蔭大道的產(chǎn)品定位和品牌傳播的關(guān)系 – 行政商務(wù)旗艦是林蔭大道定位，是指導(dǎo)一切的根源 – 從消費(fèi)者感性需求 /理性需求，詮釋并給予“影響力”更實(shí)在內(nèi)涵 ? ATL：針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)和媒體習(xí)慣，精準(zhǔn)卡位，持續(xù)溝通；不建議借力 Tiger Woods ? BTL：加大公關(guān)、高端政經(jīng)類活動(dòng)的配合 – 如 博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，政商推介會(huì) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 作為“行政商務(wù)旗艦 ”，產(chǎn)品的質(zhì)量、配臵必須要滿足這一產(chǎn)品定位，并為這個(gè)產(chǎn)品定位不斷加分， 產(chǎn)品質(zhì)量的改善，有助于提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品信心的提升 銷售及售后服務(wù) ? 匹配“行政商務(wù)旗艦”的產(chǎn)品定位，林蔭大道要有高檔的服務(wù)與之匹配、從而構(gòu)成一個(gè)完整的高檔品牌的體驗(yàn) 林蔭大道和 博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇，匯聚各界巔峰領(lǐng)袖人物，縱論亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展大計(jì)，以全球智慧影響并推進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！? “新版的改變了傳統(tǒng)的別克印象，有創(chuàng)新，更現(xiàn)代化了。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)替代原來(lái)偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 新 舊 別克融合標(biāo)識(shí)的理念 新的別克 VI系統(tǒng)提出了融合標(biāo)識(shí)的概念。” “整體更有力量，偏向男性化。此次林蔭大道榮膺博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)“唯一指定貴賓用車”，配合后續(xù)發(fā)展的一系列主題推廣及延展活動(dòng)，將有效的提升林蔭大道的品牌形象，有助與品牌內(nèi)涵“影響力”的推廣，并能為 PR推廣、政商推介活動(dòng)、經(jīng)銷商展廳活動(dòng)提供更為豐富的話題及素材； ； ? 冠名回報(bào)： ? Park Avenue林蔭大道 “博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)唯一指定貴賓用車” 。 21:30:3621:30:3621:30Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 21:30:3621:30:3621:303/28/2023 9:30:36 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 30分 36秒 下午 9時(shí) 30分
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