國際知名汽車品牌年度傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-28 10:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 如 博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，政商推介會(huì) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 作為“行政商務(wù)旗艦 ”，產(chǎn)品的質(zhì)量、配臵必須要滿足這一產(chǎn)品定位，并為這個(gè)產(chǎn)品定位不斷加分， 產(chǎn)品質(zhì)量的改善，有助于提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品信心的提升 銷售及售后服務(wù) ? 匹配“行政商務(wù)旗艦”的產(chǎn)品定位，林蔭大道要有高檔的服務(wù)與之匹配、從而構(gòu)成一個(gè)完整的高檔品牌的體驗(yàn) 林蔭大道和 博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇，匯聚各界巔峰領(lǐng)袖人物，縱論亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展大計(jì)，以全球智慧影響并推進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此次林蔭大道榮膺博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)“唯一指定貴賓用車”，配合后續(xù)發(fā)展的一系列主題推廣及延展活動(dòng)，將有效的提升林蔭大道的品牌形象，有助與品牌內(nèi)涵“影響力”的推廣，并能為 PR推廣、政商推介活動(dòng)、經(jīng)銷商展廳活動(dòng)提供更為豐富的話題及素材； ； ? 冠名回報(bào)： ? Park Avenue林蔭大道 “博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)唯一指定貴賓用車” 。 ? GL8陸尊 “博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)唯一指定商務(wù)用車” 。 ? 使用期限： 1月 24日至 2023年年會(huì)啟動(dòng)前（ 2023年 2月）； ATL BTL 品牌精神主題廣告 雜志／報(bào)紙／網(wǎng)絡(luò)／戶外 雜志合作：影響力人物 / 故事 / 證言 博鰲亞洲論壇冠名贊助 —延展宣傳（前 /中 /后期） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 奧運(yùn)會(huì) BJ車展 品牌提升階段 2 3 Y08 08’5月 7月 Internal Marketing ? 經(jīng)銷商管理 /財(cái)經(jīng)論壇 ? EMBA 政商推介會(huì) Y09 SOP 4/30 “影響力 +FBI”新品牌廣告 (舒適 /空間 ) TVC 林蔭大道 2023年傳播計(jì)劃 增加消費(fèi)者對(duì)林蔭大道 熟悉度和品牌認(rèn)知 深化演繹品牌精神 進(jìn)一步提升品牌檔次 1 08’2月 4月增加林蔭大道品牌檔次感 加強(qiáng)行政商務(wù)旗艦的定位詮釋 BFA贊助告知階段 高端商務(wù)類雜志的長(zhǎng)期合作（航機(jī) /廣告） 別克君越溝通計(jì)劃 ? 銷量逐漸脫離中高檔轎車 Top 3主流車型陣營(yíng) ? 品牌形象不夠清晰，消費(fèi)者面臨產(chǎn)品認(rèn)知和品牌形象的脫節(jié) ? 消費(fèi)者對(duì)于君越產(chǎn)品熟悉度不足，對(duì)于產(chǎn)品滿意度有待提升 ? 配合上海通用“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略的實(shí)施，將在下半年推出君越混合動(dòng)力轎車 08年君越面臨挑戰(zhàn)和目標(biāo) 目標(biāo) ,重回 Top 3 ，強(qiáng)化公商務(wù)精英座駕的品牌形象 挑戰(zhàn) 25 08年君越汽油車市場(chǎng)溝通策略 別克君越品牌建設(shè)和銷量貢獻(xiàn)支柱 產(chǎn)品： 08款君越成功改款，帶來更大氣豪邁的內(nèi)外配臵和從容順暢的操控表現(xiàn) 爵士黑內(nèi)飾、晶燦展翼立體尾燈、 ECO S6六速手自一體變速箱 定位：鞏固并強(qiáng)化君越 “志行合一的公商務(wù)精英之中高檔座駕”的品牌定位，強(qiáng)化 “大氣、從容、成功、進(jìn)取”的品牌訴求 傳播： 主題： 成功者的節(jié)奏－平順高效的節(jié)奏 結(jié)合公商務(wù)精英的志行合一和平順高效的 ECO智能科技平臺(tái) 媒體投放有針對(duì)性拓展二三線城市，以更直白的產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告吸引消費(fèi)者關(guān)注 媒體形式：加強(qiáng)與雜志在內(nèi)容上深度溝通，在報(bào)紙廣告的形式上力求突破，在 Inter上建立科技專區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，積極引發(fā)話題，從各個(gè)層面炒熱 08款君越各大特點(diǎn) Q1/08 Q2/08 26 08年君越混合動(dòng)力轎車市場(chǎng)溝通策略 別克君越 hybrid混合動(dòng)力轎車 背景： 提升君越品牌科技形象的同時(shí)，體現(xiàn)上海通用推動(dòng)綠動(dòng)戰(zhàn)略的決心和信心 改善油耗口碑，促進(jìn)普通君越車的銷售 定位：作為第一輛中高級(jí)市場(chǎng)的混合動(dòng)力轎車，君越 Hybrid將定位于“主流車型的環(huán)保動(dòng)力科技先鋒” 傳播： 結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境和社會(huì)責(zé)任感的特點(diǎn)，倡導(dǎo)以科技引領(lǐng)綠色，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，注重消費(fèi)者參與和互動(dòng)。 Q3/08 Q4/08 2023年上半年 08MY廣告 主題平面廣告 2023年君越市場(chǎng)溝通行程 08MY Hybrid Q1/08 Q2/08 Q3/08 Q4/08 1/28－ 2/20 2/223/22 Sustaining (TBC) 78 (TBC) launch campaign 公關(guān)發(fā)布 /網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 報(bào)紙 3/33/30 電視廣告 4月 雜志 2/224/22 網(wǎng)絡(luò)發(fā)布 別克 GL8陸尊溝通計(jì)劃 30 ATL BTL 精選 媒體 長(zhǎng)線投放 軟硬 結(jié)合 有效溝通 拓展 潛力市場(chǎng) 充分利用 政商 平臺(tái) GL8溝通策略 ? 對(duì)于“ GL8陸上公務(wù)艙”進(jìn)行明確而清晰的定義，鞏固并提升 GL8陸上公務(wù)艙的品牌形象，鞏固 GL8在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 針對(duì)性的進(jìn)行區(qū)域線下活動(dòng)推廣，并提升 GL8 GL8車系的份額貢獻(xiàn) GL8陸上公務(wù)艙，為企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新提供驅(qū)動(dòng)力， 企業(yè)成功征途的最佳商業(yè)伙伴 四大執(zhí)行策略 31 高端平面，高爾夫球場(chǎng)等針對(duì)性媒體的持續(xù)的曝光及卡位 精選 媒體 長(zhǎng)線投放 軟硬 結(jié)合 有效溝通 拓展 潛力市場(chǎng) 充分利用 政商 平臺(tái) 通過從不同角度切入的軟文，對(duì)“ GL8陸上公務(wù)艙”進(jìn)行明確而清晰的定義，大量采用軟硬推廣相結(jié)合的手法 1，利用二三線市場(chǎng)的銀行渠道、中小企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)渠道，挖掘目標(biāo)客戶群，通過客戶聯(lián)誼會(huì)、專場(chǎng)推介會(huì)等形式進(jìn)行 2，新渠道拓展，通過與大型租賃類公司合作進(jìn)行推廣，主推 充分利用別克已有的大型活動(dòng)資源：博鰲論壇，政商推介會(huì)，別克 Golf及其他贊助推廣活動(dòng)機(jī)會(huì)：充分整合內(nèi)部資源，提高溝通效率 32 附：硬廣 +軟文參考 L/O 別克凱越溝通計(jì)
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