華普汽車品牌傳播方案--品味海派三月(編輯修改稿)
2025-03-22 13:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 【 傳播內(nèi)容 】 三八節(jié)期間，使世界范圍婦女共同的節(jié)日，在這個具有推動女性平等傳統(tǒng)的特殊節(jié)日，有關(guān)女性的話題也會在各個領(lǐng)域展開。而此時，華普新的汽車產(chǎn)品的下線不僅是帶給消費者的一份實在的大禮，更在文化觀念層面引領(lǐng)社會去重新審視在不同領(lǐng)域中給予中國女性更多的關(guān)注，更多細節(jié)的呵護，因此具有非同尋常的深遠意義。 同時，這種關(guān)注也體現(xiàn)了華普汽車無論從設(shè)計、產(chǎn)品制造還是品牌傳播都非常注重從消費者現(xiàn)實的需求出發(fā)，充滿人文關(guān)懷，也無形中體現(xiàn)了華普作為 “ 汽車人”的態(tài)度上的一種原則和姿態(tài)。 “ ”SOHU階段性話題提煉 40 “３．１５”媒體聯(lián)誼 41 “３．１５”媒體聯(lián)誼 時間： 2023年 3月 1014日（任選一天） 活動：于北京八一湖登船，暢游昆玉河 ——圓明園。 話題：尊重消費者知情權(quán)，保障消費者話語權(quán) 內(nèi)容： 登船前進行有關(guān)消費者維權(quán)觀點發(fā)布 登船前進行華普“零距離” BOLG開通儀式 在畫舫航行期間，徐剛先生答記者問 畫舫到達圓明園，于園內(nèi)“聽鸝館”進行冷餐自助會 冷餐會期間繼續(xù)溝通感情 要點： 增進華普與媒體感情 利用新聞點制造吸引媒體 提出消費維權(quán)新觀點、“零距離”觀點提出提升消費者美譽度 有關(guān)此次活動，貝瀚斯正進行勘查場地、航線、確定其它細節(jié)等工作，待華普確定方案后 提交有關(guān)會場布置、活動流程的細節(jié)。 有關(guān)華普“零距離” BOLG詳解見后 42 “３．１５”階段性傳播提煉 ? 【背景 】 間 企 業(yè)紛紛發(fā) 表 質(zhì) 量 誠 信宣言，作 為 海派汽 車 代表的 華 普汽 車通 過 與媒體充分溝通， 發(fā) 出自己的聲音。 ? 【傳 播主 題 】 尊重消 費 者知情 權(quán) ，保障消 費 者 話語權(quán) ? 【專題 立意 】 經(jīng)過媒體深度溝通，不但規(guī)避一些負面風(fēng)險，也將深入挖掘企業(yè)的海派文化特質(zhì)、整合主流信息進行再次傳播，形成良好的輿論氛圍。在 ，華普倡議汽車企業(yè)要誠信面對消費者，與消費者充分溝通，尊重消費者知情權(quán)，保障消費者話語權(quán)。 ? 【文章 標(biāo)題 】 （暫擬 ） 1）華 普 ： 維護 消 費 者知情 權(quán) 是企 業(yè) 的 責(zé) 任 2）誠實 溝通， 促進和諧 ，華 普 開啟“零距離”通道 43 ? 【傳 播內(nèi)容 】 華普汽車作為自主品牌的標(biāo)志性企業(yè)，其深受消費者喜愛的原因不只是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌感受與企業(yè)文化的上的認同。華普汽車作為海派文化的代言人與倡導(dǎo)著，所繼承和發(fā)揚的海派文化精神在消費者中具有很廣泛的認知空間。 這種企業(yè)理念和文化上的認同不僅是企業(yè)單方面的訴求，更是消費者與企業(yè)間的互動溝通所形成的公眾認識。而維護消費者知情權(quán)，增加企業(yè)的透明度也是每個企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任，反映了企業(yè)對消費者高度負責(zé)的態(tài)度。而企業(yè)這種積極的溝通態(tài)度也將帶來消費者的寬容和理解，以及對突發(fā)事件的正確判斷與理解。 華普汽車在消費者溝通方面做的一些努力和措施（產(chǎn)品、設(shè)計、質(zhì)量、售后服務(wù)、溝通渠道建設(shè)等等），以及消費者的一些積極反響 …… “３．１５”階段性傳播提煉 44 “３．１５”媒體傳播計劃 ?報紙： 中央：中國消費者報、中國質(zhì)量報、消費日報、質(zhì)量萬里行雜志、中國汽車報、人民日報 中國青年報、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報 北京：新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、 京華時報、北京青年報 上海：東方早報、申江服務(wù)導(dǎo)報新民晚報、新聞晨報、解放日報、上海星期三、 上海外灘 畫報、新聞午報 廣東：羊城晚報、信息時報、深圳晶報、深圳商報、珠海特區(qū)報、亞太經(jīng)濟時報 四川：華西都市報 、成都商報、天府早報、成都晚報 山東：齊魯晚報 、半島都市報、青島晚報 江蘇：揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京晨報、江蘇商報、今日商報 河北：燕趙都市報、燕趙晚報 遼寧：遼沈晚報、半島晨報、沈陽晚報、沈陽今報、華商晨報、都市青年報 ?雜志： 汽車雜志、汽車畫報、汽車族 ?廣播： 北京人民廣播電臺交通廣播 ?電視： 北京電視臺 ?網(wǎng)絡(luò)： 搜狐、新浪、太平洋汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng) ?通訊社： 新華社、中新社 媒體說明： 、廣東地區(qū)重點媒體駐京記者為主，累計為 20名，包括雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊社。后續(xù)關(guān)于 ，以報紙覆蓋，主要集中在京、滬、穗三地以及華普重點市場區(qū)域媒體進行覆蓋，累計發(fā)布 20家 ,每家 500字以上四川、山東、江蘇、河北、遼寧等地為初步計劃發(fā)布區(qū)域，具體待與華普溝通后確認。 45 華普“零距離” BLOG詳解 46 ? “零距離溝通”促和諧，尊重消費者知情權(quán) ? 說明 : 華普提出“零距離溝通”的“企業(yè)博客”概念，倡導(dǎo)汽車企業(yè)要誠信面對消費者，與消費者充分溝通，保護消費者的知情權(quán)。 ? 基本立意 : 消費者知情權(quán)是每個 ,但鮮有真正實質(zhì)的東西去支撐。 華普對其觀念全新演繹 ,提出企業(yè)高層與消費者零距離溝通的觀念 ,強調(diào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與 消費者雙方的”知情權(quán)” . 今年 ”質(zhì)量促和諧” ,也就是通過提供好的產(chǎn)品和服務(wù)給消費者 ,因此在產(chǎn)品與消費和諧之間溝通就是一種切實的保障 ,尊重消費者知情權(quán) ,加強企業(yè)與消費者之間的溝通 ,從而規(guī)避傳統(tǒng)的有問題不找廠家找媒體的”非
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