國(guó)際知名汽車品牌年度傳播方案-wenkub.com
2025-03-08 10:37 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 9時(shí) 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :30:3621:30Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 28日星期二 9時(shí) 30分 36秒 21:30:3628 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:3621:30:36March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? GL8陸尊 “博鰲亞洲論壇 2023年年會(huì)唯一指定商務(wù)用車” 。 202324 下午 03:19:39 阿鵬 曾經(jīng)被困在長(zhǎng)沙 5天，深深體驗(yàn)冰雪中的無助。” % 描述語(yǔ)句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務(wù)體驗(yàn)的前提，是超越客戶預(yù)期 —— 全程“比你更關(guān)心你” 關(guān)懷的落實(shí) 是支持別克母品牌達(dá)成中高檔品牌目標(biāo)不可或缺的基礎(chǔ)?！? “中間的盾牌被突出了，比以前飽滿，感覺分量更重，更加大氣，符合別克大氣的特點(diǎn)。 別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面： ? 產(chǎn)品與顧客 ? 人和技術(shù) ? 動(dòng)和靜 ? 美國(guó)和中國(guó) ? 操控力和舒適度 ? 激情和遠(yuǎn)見 ? 進(jìn)取和品位 ? 理性功能和感性成就 所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。 別克品牌 VI系統(tǒng)更新目的 新舊標(biāo)徽的對(duì)比 ?新標(biāo)志加強(qiáng)了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線條使得色彩豐富而層次感。整體標(biāo)志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢(shì)。別克的標(biāo)志就像是一個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，連接了別克品牌和承載這個(gè)品牌的所有因素?！? “外面加了一圈，打上黑色的底，銀邊更閃，對(duì)比性更強(qiáng)，有科技感。 別克關(guān)懷的 2023傳播目標(biāo) 短期： ?配合別克品牌整體調(diào)整策略，改變現(xiàn)有傳播模式，以 “橙絲帶行動(dòng)” 為溝通平臺(tái)，提升別克關(guān)懷品牌整體形象； ?提升別克關(guān)懷對(duì)現(xiàn)有車主忠誠(chéng)度、口碑維護(hù)的貢獻(xiàn)， 增加對(duì)潛在客戶的吸引力 ； 長(zhǎng)期： ?建立差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并配合渠道優(yōu)化、業(yè)務(wù)內(nèi)容的完善， 使“別克關(guān)懷”真正成為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的全程服務(wù)品牌； ?奪取 Power客戶服務(wù)滿意度第一，幫助提升別克中高檔品牌形象和品牌價(jià)值，鞏固消費(fèi)者對(duì)別克品牌的好感度和忠誠(chéng)度； 別克關(guān)懷 “ 橙絲帶行動(dòng) ” 平臺(tái) 展廳橫幅 系列海報(bào) 橙絲帶行動(dòng) 初衷： ? 以橙絲帶為品牌符號(hào)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件（在橙色警報(bào)災(zāi)難性氣候季節(jié)），對(duì)車主進(jìn)行主動(dòng)式關(guān)懷，真正體現(xiàn) “比你更關(guān)心你 ”的品牌主張； ? 凝聚別克車主的社會(huì)公益愛心，將 “關(guān)懷 ”的內(nèi)涵與別克品牌所倡導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任聯(lián)結(jié)，進(jìn)而提升別克及別克關(guān)懷的品牌形象 錯(cuò)字 祝福滯留他鄉(xiāng)的人們 ,恭祝你們平安 . 202324 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪歸家路 , 心心相印游子心。我愿申請(qǐng)黃絲帶，幫助每一個(gè)需要幫助的人。 ? 使用期限： 1月 24日至 2023年年會(huì)啟動(dòng)前（ 2023年 2月）； ATL BTL 品牌精神主題廣告 雜志／報(bào)紙／網(wǎng)絡(luò)／戶外 雜志合作：影響力人物 / 故事 / 證言 博鰲亞洲論壇冠名贊助 —延展宣傳（前 /中 /后期） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 奧運(yùn)會(huì) BJ車展 品牌提升階段 2 3 Y08 08’5月 7月 Internal Marketing ? 經(jīng)銷商管理 /財(cái)經(jīng)論壇 ? EMBA 政商推介會(huì) Y09 SOP 4/30 “影響力 +FBI”新品牌廣告 (舒適 /空間 ) TVC 林蔭大道 2023年傳播計(jì)劃 增加消費(fèi)者對(duì)林蔭大道 熟悉度和品牌認(rèn)知 深化演繹品牌精神 進(jìn)一步提升品牌檔次 1 08’2月 4月增加林蔭大道品牌檔次感 加強(qiáng)行政商務(wù)旗艦的定位詮釋 BFA贊助告知階段 高端商務(wù)類雜志的長(zhǎng)期合作（航機(jī) /廣告） 別克君越溝通計(jì)劃 ? 銷量逐漸脫離中高檔轎車 Top 3主流車型陣營(yíng) ? 品牌形象不夠清晰，消費(fèi)者面臨產(chǎn)品認(rèn)知和品牌形象的脫節(jié) ? 消費(fèi)者對(duì)于君越產(chǎn)品熟悉度不足，對(duì)于產(chǎn)品滿意度有待提升 ? 配合上海通用“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略的實(shí)施，將在下半年推出君越混合動(dòng)力轎車 08年君越面臨挑戰(zhàn)和目標(biāo) 目標(biāo) ,重回 Top 3 ，強(qiáng)化公商務(wù)精英座駕的品牌形象 挑戰(zhàn) 25 08年君越汽油車市場(chǎng)溝通策略 別克君越品牌建設(shè)和銷量貢獻(xiàn)支柱 產(chǎn)品： 08款君越成功改款，帶來更大氣豪邁的內(nèi)外配臵和從容順暢的操控表現(xiàn) 爵士黑內(nèi)飾、晶燦展翼立體尾燈、 ECO S6六速手自一體變速箱 定位：鞏固并強(qiáng)化君越 “志行合一的公商務(wù)精英之中高檔座駕”的品牌定位，強(qiáng)化 “大氣、從容、成功、進(jìn)取”的品牌訴求 傳播： 主題： 成功者的節(jié)奏－平順高效的節(jié)奏 結(jié)合公商務(wù)精英的志行合一和平順高效的 ECO智能科技平臺(tái) 媒體投放有針對(duì)性拓展二三線城市，以更直白的產(chǎn)品導(dǎo)向的廣告吸引消費(fèi)者關(guān)注 媒體形式：加強(qiáng)與雜志在內(nèi)容上深度溝通，在報(bào)紙廣告的形式上力求突破，在 Inter上建立科技專區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，積極引發(fā)話題，從各個(gè)層面炒熱 08款君越各大特點(diǎn) Q1/08 Q2/08 26 08年君越混合動(dòng)力轎車市場(chǎng)溝通策略 別克君越 hybrid混合動(dòng)力轎車 背景： 提升君越品牌
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