產品策略培訓課程(ppt32頁)(已修改)
2025-03-07 00:19 本頁面
【正文】 第五講 產品策略 產品與產品組合策略 品牌與品牌危機公關 產品生命周期 露華濃（ REVLON）香水 ?產品（ Products） ? ： 產品是解決買主和賣主問題的一種手段。 ? ： 指滿足目標市場需求的任何東西。 ? Philip Kotler： 通過交換來滿足人們需要和欲望的因素和手段。 產品與產品組合 樂百氏礦泉水的產品整體如何劃分 ？ 產品整體概念 核心利益 包裝 品牌 名稱 質量 設計 外觀 特征 安裝 交貨 方式 優(yōu)惠 條件 售后 服務 保證 輔助產品 有形產品 核心產品 有形產品：結果消費 生產 營銷 消費 服務產品：過程消費 服務生產過程 服務消費過程 營銷過程 CASE:深圳三情卡，熱銷有情人 ? Product attributes 產品屬性（質量、特征） ? Branding 品牌 ? Packing 包裝 ? Labeling 標簽 ? Productsupport Services產品售后服務 ? Individual Product decision －－單個產品決策 以代表性產品表示的 PG公司產品組合的寬度和長度 產品組合的寬度 洗發(fā)水 洗衣粉 牙膏 香皂 洗液 飄柔 汰漬 佳潔士 舒膚佳 Wondra 海飛絲 高露潔 玉蘭油 Noxema 潘婷 激爽 Oil of Olay 伊卡璐 潤妍 沙宣 產品線長度 ? Product Mix Decision －－產品組合決策 ? Product line 產品線 ? Product item 產品項目 ? The wide of product mix 產品組合的寬度 ? The length of product mix 產品組合的長度 ? The depth of product mix 產品組合的深度 ? The consistence of product mix 產品組合的匹配度 A11， A12，（ A21， A22， A23） ， A3，
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