20xx健力寶亞運(yùn)營(yíng)銷-在線瀏覽
2025-04-02 00:28本頁(yè)面
【正文】 寶同一品牌使品牌價(jià)值延伸無序，模糊了產(chǎn)品屬性。其產(chǎn)品線包括了水、碳酸飲料、茶、果汁幾大系列近百個(gè)產(chǎn)品，各個(gè)地方分廠也推出各自的碳酸飲料品牌，結(jié)果甚至互相競(jìng)爭(zhēng)。 ?四．傳播策略不當(dāng) 以健力寶在中國(guó)家喻戶曉的品牌知名度，不適用再去投放大眾電視廣告的方式來傳播品牌，而是以公關(guān)軟文，利用新興媒體，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行健力寶是運(yùn)動(dòng)飲料品類代表來展開傳播，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)飲料的好處，強(qiáng)化這個(gè)品類，把自身與該品類聯(lián)系起來，成為品類的代名詞 。 其實(shí)，無論從什么角度分析，這都是很低級(jí)的一個(gè)失誤。加上 08年金融危機(jī)，中高端飲料紛紛受到?jīng)_擊。而且，健力寶 08年并沒有完全回歸到運(yùn)動(dòng)飲料上來。 健力寶品牌需要擔(dān)負(fù)起集團(tuán)品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的雙重責(zé)任。 ?健力寶現(xiàn)在旗下產(chǎn)品眾多，但各個(gè)品牌間缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的整體品牌規(guī)劃方案，不能形成集體作戰(zhàn)，反而導(dǎo)致兵力分散，容易被對(duì)手各個(gè)擊破。而且，很多人對(duì)健力寶的印象非常模糊。 集團(tuán)品牌 健力寶 一級(jí)品牌 健力寶 —— 運(yùn)動(dòng)飲料品類代表， 第五季 —— 果汁飲料品類代表 二級(jí)品牌 元?jiǎng)恿?—— 營(yíng)養(yǎng)素飲料前三名， next 愛運(yùn)動(dòng) —— 新一代運(yùn)動(dòng)飲料代表 ?我們收集了其中比較有代表性的幾個(gè)品牌
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