20xx健力寶亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)-免費(fèi)閱讀
【正文】 在目前情況下，健力寶放棄電視廣告，強(qiáng)化售點(diǎn)等終端傳播作用。 ?物料方面則為店面廣告牌、促銷(xiāo)小提示板等，物料要設(shè)計(jì)美觀(guān)、符合品牌定位和消費(fèi)者文化需求。 但是需要解決運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的問(wèn)題。而且，很多人對(duì)健力寶的印象非常模糊。加上 08年金融危機(jī)，中高端飲料紛紛受到?jīng)_擊。同時(shí)，多種產(chǎn)品使用健力寶同一品牌使品牌價(jià)值延伸無(wú)序，模糊了產(chǎn)品屬性。所以，明年的亞運(yùn)會(huì)，無(wú)疑是健力寶發(fā)展歷史上的又一次分水嶺，甚至某種意義上可以看作為一場(chǎng)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)生死戰(zhàn)。 。 ? 二．資源未能聚焦 健力寶前前后后推出過(guò)幾十個(gè)飲料品牌，但是由于品牌間的結(jié)構(gòu)并不清晰，加上新品太多，平均下來(lái)也就沒(méi)有多少人力物力去推向市場(chǎng)，導(dǎo)致大部分都半死不生?？煽诳蓸?lè)，全球第一品牌，都不敢隨意提價(jià)，因?yàn)橛邪偈驴蓸?lè)虎視眈眈。 ? 建議：巧妙運(yùn)用集團(tuán)品牌和產(chǎn)品品牌的品牌組合策略，增加品牌資產(chǎn)，具體如下表。黑色包裝容易吸熱，導(dǎo)致飲料變味。 ?小終端也很重要的，因?yàn)楹芏嘈〗K端的消費(fèi)者忠誠(chéng)度比一般大型的賣(mài)場(chǎng)更強(qiáng)，消費(fèi)人群穩(wěn)定，促銷(xiāo)效果明顯，而且消費(fèi)者比較容易接受新品。終端的生動(dòng)化陳列，既是最好的廣告載體，也是一種強(qiáng)有力的提升銷(xiāo)量的武器。當(dāng)年，健力寶最開(kāi)始也
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