最新自考廣告心理學(xué)期末考試復(fù)習(xí)資料匯編-在線瀏覽
2025-03-03 12:43本頁面
【正文】 喚起在廣告說服中的運用：在多數(shù)情況下，喚起的恐懼提高了說服性信息交流的效力，但喚起太大的恐懼也可能適得其反，使得一個人害怕或者使之為之一驚，以至于他不能行動；或者使他很害怕，而拒絕相信這種危險，抵制這種說服信息的交流?！ V告的說服是通過訴求來達(dá)到的，訴求是指外界事務(wù)促使人們從認(rèn)識到行動的全心理活動過程?！ “凳荆涸跓o對抗條件下，用某種間接的方法對人們的心理和行為產(chǎn)生影響，從而使人們按照一定的方式曲行動或接受一定的意見、思想。 中等程度的恐懼喚起效果最佳?！ ?在暈光效應(yīng)中或廣告策劃中應(yīng)注意：（利用名人、做廣告應(yīng)注意）：產(chǎn)品和明星存在著一些聯(lián)系，代理廣告不要太多，推薦應(yīng)以產(chǎn)品的實際情況相符合。第五章 刺激消費者的需要 需要的特點：廣泛性、關(guān)聯(lián)性、反復(fù)性、競爭性、發(fā)展性、差異性。興趣一般被看作自我選擇，也既它并不是必須的；而需要一般被看作和缺乏危險相聯(lián)系，它首先不是選擇的為題，而是要解決的問題。所以，需要是興趣產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，興趣是需要發(fā)展中的特殊心理現(xiàn)象?！ 〉图壭枰c高級需要的關(guān)系：從高到低，次序不是完全固定可以變化；一個層次的需要滿足就會向高一層次發(fā)展；同一時期可能存在幾種需要，應(yīng)為人的行為受多種需要支配的；需要滿足了就不再是一種激勵力量。 廣告與消費者的需要：消費者的需要就是人的需要，人的需要表現(xiàn)為各類消費者的需要；需要的類別的交叉關(guān)系，消費者的需要具有雙重性，即公共需要和個人需要；需要由不同的層次，層次中又有層次，不同的群體和個人都通過一種或幾種主導(dǎo)需要而反映出特定的需要層次上的傾向?！ ≈X過程中的解釋：知覺是事物或現(xiàn)象對感覺器官直接作用后所產(chǎn)生的整體反映。第六章 差別或線在廣告中的作用：韋伯定律：差別感覺或限原刺激物強度的比值是一個常數(shù)?！ ∫曞e覺在廣告中的作用：深色有使物體變小的效果；具有橫條文的物體顯得矮，具有豎條文的物體顯得高，霓虹燈的一明一滅，會產(chǎn)生廣告圖象在運動的錯覺?！ ∠M者從生產(chǎn)購買商品的愿望到購買行為的完成分為：需要的發(fā)現(xiàn)，尋找目的物，作出購買決定，商品的使用，對商品的評價。 感覺按其性質(zhì)可以分為外部感覺和內(nèi)部感覺兩大類。 知覺的整體性：知覺具有整體性的特點，盡管知覺的對象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個系統(tǒng)的整體來知覺，決不分割為孤立來的部分，有時甚至比他們的實際結(jié)構(gòu)更加完善?！ ≡鰪姀V告視覺信息刺激性方法：增加刺激程度，創(chuàng)造新奇形象，采用多畫面組合?！ V告元素的情感因素有那些？顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告歌。 成功記憶 廣告記憶過程：識記、保持、再認(rèn)、回憶?！ V告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性?！ 「鶕?jù)記憶原理運用廣告策略應(yīng)注意：廣告目標(biāo)要單一，廣告訴求要單一，廣告標(biāo)題應(yīng)簡短扼要，正文簡明易懂，標(biāo)語簡短易記?！ ∵z忘影響因素：先快后慢的遺忘進(jìn)程，引起興趣，首尾易記?！ V告頻率：固定頻率（均勻序列型、延長序列型），變化頻率（波浪序列型、遞升序列型，遞降序列型）?！ V告創(chuàng)意及設(shè)計中聯(lián)想手法的運用主要有以下形式：接近聯(lián)想在廣告中的運用，就是把人們對在時間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想運用在廣告的創(chuàng)作中；相似聯(lián)想的運用。就是把人們由一種經(jīng)驗想到在性質(zhì)上或特點上與之相反或相對的另一種經(jīng)驗的聯(lián)想運用在廣告創(chuàng)作中；關(guān)系聯(lián)想的運用?！ ?聯(lián)想分為：接近聯(lián)想，相似聯(lián)想，對比聯(lián)想，關(guān)系聯(lián)想。 如何做到簡潔易懂：標(biāo)語字句一定要簡短易懂、易記，特別是電視與廣播廣告時間較短，稍縱即逝，標(biāo)語太長，就聽不清、聽不明，難于理解和記憶?！ B(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識功能。從而創(chuàng)造的新形象?！ ∫罁?jù)語言的描述或土石，在人腦中形成相應(yīng)的新形象過程，叫做再造想象?！ ∵m應(yīng)水平理論是海爾森在1964年提出的?！ ∠喾磳傩缘膬蓚€對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺的對比效應(yīng)?！ ÷?lián)覺是由重已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。自尊感等屬人類高級情感的道德感范疇?！ 」畔ＥD的亞里斯多德認(rèn)為，一種觀念的發(fā)生必然伴隨另一種與它類似的，或相反的，或接近的觀念的發(fā)生?！ №f氏分?jǐn)?shù)△I/I中的△I代表差異或限?！ ∩賰菏袌鰪V告策略：形象思維是少兒思維的主要成分，無意注意是兒童期主要的表現(xiàn)形式，少兒好奇心重有強烈的探求未知的心向，少兒消費觀的可塑性極強行為學(xué)習(xí)的主要形式是模仿，少兒消費具有被動性?！ OP的特點：它是零售商店與商品展銷和促成現(xiàn)場交易為目的的廣告。同時，還給消費者留下深刻印象，為重復(fù)惠顧打好基礎(chǔ)。POP廣告是自營綜合性廣告。s 10 mustsee animations】The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃) is a Chinese animation TV series produced byAnimationStudio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different languages. The episodes were produced with a vast amount of papercut animations. Black Cat Detective Black Cat Detective (Chinese: 黑貓警長) is a Chinese animation television series produced by the Shanghai Animation Film Studio. It is sometimes known as Mr. Black. The series was originally aired from 1984 to 1987. In June 2006, a rebroadcasting of the original series was announced. Critics be
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