【正文】 告?！　№f氏分?jǐn)?shù)△I/I中的△I代表差異或限。　　相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺(jué)上的差別加大，這種現(xiàn)象叫做感覺(jué)的對(duì)比效應(yīng)?！　B(tài)度的功能：調(diào)節(jié)的功能、價(jià)值表現(xiàn)、自我防衛(wèi)、知識(shí)功能?！　V告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)中聯(lián)想手法的運(yùn)用主要有以下形式：接近聯(lián)想在廣告中的運(yùn)用，就是把人們對(duì)在時(shí)間空間或內(nèi)容上接近的事物所形成的聯(lián)想運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中；相似聯(lián)想的運(yùn)用?！　V告記憶的品質(zhì)：記憶的敏捷性，記憶的持久性，記憶的準(zhǔn)確性，記憶的準(zhǔn)備性。　　知覺(jué)的整體性：知覺(jué)具有整體性的特點(diǎn)，盡管知覺(jué)的對(duì)象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個(gè)系統(tǒng)的整體來(lái)知覺(jué)，決不分割為孤立來(lái)的部分，有時(shí)甚至比他們的實(shí)際結(jié)構(gòu)更加完善。第六章　　差別或線在廣告中的作用：韋伯定律：差別感覺(jué)或限原刺激物強(qiáng)度的比值是一個(gè)常數(shù)。所以，需要是興趣產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，興趣是需要發(fā)展中的特殊心理現(xiàn)象?！　≈械瘸潭鹊目謶謫酒鹦Ч罴?。今日的社會(huì)消費(fèi)大眾，尤其式年青的一代和婦女們對(duì)名流的崇拜和準(zhǔn)組時(shí)尚的現(xiàn)象已很普遍，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家里尤為顯著?！? 第四章 廣告說(shuō)服與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生　　廣告活動(dòng)成功的基礎(chǔ)：在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)心理過(guò)程的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的廣告說(shuō)服?！　V播，電視廣告的心理特征：傳播速度最快，傳播范圍最廣不受時(shí)空限制，消息性，保存性，印象問(wèn)題。第三章　　1影響流行的因素：產(chǎn)品因素，宣傳，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件，文化因素對(duì)流行的影響?！　〗?jīng)驗(yàn)效應(yīng)在廣告活動(dòng)中最典型的表現(xiàn)是懷疑：不少消費(fèi)者對(duì)廣告仍持懷疑態(tài)度，一方面是由于我國(guó)廣告業(yè)是一新興的行業(yè)，國(guó)家這方面的立法布健全，管理跟不上需要，使不少投機(jī)分子有機(jī)可乘，出現(xiàn)了大量的虛假?gòu)V告，損壞了廣告業(yè)的信譽(yù)；另一方面，根深蒂固的傳統(tǒng)觀念禁錮了人們的思想，有人習(xí)慣于把廣告看成企業(yè)推銷(xiāo)滯銷(xiāo)商品，引誘消費(fèi)者上當(dāng)?shù)南葳濉６鴮?duì)于客我傾向明顯的消費(fèi)者，廣告可以通過(guò)消除顧慮、解決難題等形式去打動(dòng)他們。　　價(jià)值觀等級(jí)：第一級(jí)反應(yīng)型，第二級(jí)部落型（依賴型），第三級(jí)自我中心型（自私型）第四級(jí)固執(zhí)型，第五級(jí)玩弄權(quán)術(shù)型，第六級(jí)社交型，第七級(jí)現(xiàn)實(shí)型?！　?AIDA：注意、興趣、欲望、行動(dòng)。　　1廣告的原則：真實(shí)性，信息性原則，受眾原則，藝術(shù)性原則?！　V告的要素：廣告主（三個(gè)層次：生產(chǎn)企業(yè)、中間批發(fā)商企業(yè)、零售商）、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)。廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)資料匯編　　 第一章　　廣告的內(nèi)涵：是付費(fèi)的信息傳播，廣告活動(dòng)的主體是廣告主，廣告信息發(fā)布應(yīng)該有計(jì)劃，廣告的手段是通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行的。　　1廣告的心理功能：傳播信息加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)，利于競(jìng)爭(zhēng)，塑造形象?！　?謝切諾夫有意識(shí)的或無(wú)意識(shí)的活動(dòng)都稱(chēng)為反射?！　∽晕野ǎ何镔|(zhì)（生理）自我、社會(huì)自我、精神自我。因?yàn)檫@部分忍的態(tài)度史消極的，缺乏積極解決問(wèn)題的態(tài)度，更不會(huì)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和揭露問(wèn)題。其實(shí)，企業(yè)通過(guò)大眾媒介發(fā)布的廣告，是對(duì)消費(fèi)者的一種公開(kāi)承諾，是在產(chǎn)品質(zhì)量、特征方面向消費(fèi)者的公開(kāi)保證?！　?生產(chǎn)引起的流行主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：新產(chǎn)品投放市場(chǎng)成功引起的流行，現(xiàn)有商品經(jīng)過(guò)革新改造后，老產(chǎn)品復(fù)現(xiàn)引起的流行，國(guó)外產(chǎn)品引入導(dǎo)致的流行。 廣告媒體的心理特征　　媒體：指把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具，常指：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、戶外廣告、直接函件等?！　∴]寄廣告的心理特征：很強(qiáng)的針對(duì)性，將廣告文案寫(xiě)的自然、親切、以增加閱讀者的吸引力，具有選擇性，并排性少?！　?dòng)作：指指引發(fā)動(dòng)作、動(dòng)機(jī)與需要的關(guān)系極為密切?！　V告與公共關(guān)系的關(guān)系：都是以形象為核心；都以傳播信息為手段；都以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為依據(jù)；都以目標(biāo)公眾為對(duì)象?！　?暈光效應(yīng)給廣告的啟示的原因：名人、明星，心理上的滿足，對(duì)名流的崇拜和追逐時(shí)尚。　　社會(huì)需要與個(gè)人需要的關(guān)系：社會(huì)需要與個(gè)人需要是一致的；部分一致；沒(méi)有直接聯(lián)系；相沖突。原刺激物強(qiáng)度越高，感覺(jué)或限也越高，最小感覺(jué)差別也很大。知覺(jué)的整體性還表現(xiàn)在對(duì)于曾經(jīng)知覺(jué)過(guò)得對(duì)象即使以后只有對(duì)象的個(gè)別屬性發(fā)生作用時(shí)，也能產(chǎn)生完整的印象?！　∮洃洑v程按時(shí)間劃分：感覺(jué)記憶、短時(shí)記憶、長(zhǎng)時(shí)記憶。就是把人們由一種經(jīng)驗(yàn)想到在性質(zhì)上與之相似的另一種經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)想規(guī)律運(yùn)用在廣告的創(chuàng)作中；對(duì)比聯(lián)想的運(yùn)用?！　∪绾蝿?chuàng)造新形象：報(bào)有關(guān)各個(gè)成分聯(lián)合成完整的新形象；把不同對(duì)象中部分形象黏合成新新形象；突出對(duì)象的新的性質(zhì)或它與其它對(duì)象之間的關(guān)系?！　n客觀事物作為刺激物對(duì)人發(fā)生作用時(shí)候，大腦吧事物各個(gè)部分有機(jī)的結(jié)合在一起的特性稱(chēng)為：知覺(jué)的完整性或完形?！　∩賰菏袌?chǎng)心理概觀：模糊市場(chǎng)心理、被動(dòng)市場(chǎng)心理、天真好奇的、直觀性、可塑性市場(chǎng)心理。請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容，O(∩_∩)O謝謝！??！【China39。 violence, and lack of suitability for children39。painting, including pavilions, ancient architecture, rippling streams and crowded markets, which fully demonstrate the unique beauty of China39。Opera traditions. The name of the movie became a colloquialism in the Chinese language to describe someone making a mess. Regardless that it was an animated film, it still became one of the most influential films in all of Asia. Countless cartoon adaptations that followed have reused the same classic story Journey to the West, yet many consider this 1964 iteration to be the most original, fitting and memorable, The Golden Monkey Defeats a Demon【金猴降妖】 The Golden Monkey Defeats a Demon (Chinese: 金猴降妖), also referred as The Monkey King Conquers the Demon, is adapted from chapters of the Chinese classics Journey to the West, or Monkey in the Western world. The fiveepisode animation series tells the story of Monkey King Sun Wukong, who followed Monk Xuan Zang39。s Film Festival Award in 1989. McDull【麥兜】 McDull is a cartoon pig character that was