usst廣告創(chuàng)意策劃-在線瀏覽
2025-07-13 19:47本頁(yè)面
【正文】 ? 類比法：“變陌生為熟悉”和“變熟悉為陌生” ? 檢核表法：就是用一張表對(duì)需要解決的問(wèn)題一條一條進(jìn)行設(shè)問(wèn)、核計(jì)，從多個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。 ? 創(chuàng)意就是用一種新穎而與眾不同的方式來(lái)傳達(dá)單個(gè)意念的技巧和才能（ Shirey Polkoff）。USST 《 廣告創(chuàng)意策劃 》 主講：羅文軍 講師 管理學(xué)博士 2 廣告創(chuàng)意 ? 現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的核心在于創(chuàng)意。 ? 創(chuàng)意是產(chǎn)品、消費(fèi)者及人性諸事項(xiàng)的組合，廣告創(chuàng)意應(yīng)著眼于人性，從產(chǎn)品、消費(fèi)者及人性的組合上去發(fā)展思路（詹姆斯 .韋伯 .揚(yáng)）。 ? 廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論、品牌形象特性和消費(fèi)者的心理需求，立足廣告策略，運(yùn)用聯(lián)想、直覺(jué)、移植等創(chuàng)造性思維方式，提出新穎的主題設(shè)想，設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過(guò)程。檢核表一般由 9個(gè)方面構(gòu)成，即轉(zhuǎn)化、適應(yīng)、改變、放大、縮小、代替、重組、顛倒、組合。 10 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 2） ? BI（ brand image）理論，即品牌形象理論 （ 1）廣告最主要的目標(biāo)是塑造品牌，力求品牌具有較高的知名度； （ 2）任何廣告都是對(duì)廣告
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