廣告創(chuàng)意策劃書(shū)-在線瀏覽
2024-11-09 04:49本頁(yè)面
【正文】 月15日——11月21日(第12周)：作品征集階段①固定地點(diǎn)：(廣協(xié)辦公室)教學(xué)樓7棟7426 晚7:009:00(各部門(mén)輪流值班34人)②征稿專(zhuān)用郵箱：jxguangxie 絡(luò)部負(fù)責(zé),每天驗(yàn)收③聯(lián)系電話：劉***。汪***以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日四)、11月22日——11月30日(第13周)：賽事結(jié)束階段第二篇：廣告創(chuàng)意策劃書(shū)貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院廣告創(chuàng)意大賽策 劃 書(shū)2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主辦活動(dòng)流程活動(dòng)前期準(zhǔn)備：，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名（或團(tuán)隊(duì)）參賽選手。、食堂門(mén)前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳（詳細(xì)過(guò)程請(qǐng)看宣傳方式），路過(guò)的同學(xué)可根據(jù)自己的喜好選擇一個(gè)商家進(jìn)行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到校科協(xié)辦公室，初賽可以是1個(gè)人，決賽至少3個(gè)人。將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票，路過(guò)的同學(xué)憑圖書(shū)證登記后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。在初賽后下一周、日舉行，地點(diǎn)在本部大禮堂。初賽評(píng)分規(guī)則：**：=5張選票=1張選票=5張選票，初賽加的分復(fù)賽仍可加復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：（十分制）廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上（）、與主題的切合度（）、創(chuàng)新（）、技術(shù)含量（）、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值（）；表演節(jié)目（2分）：與主題切合度（）、其他（）現(xiàn)場(chǎng)演說(shuō)（2分）:清晰、流暢（）、感染力（）、形象（）。（2）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，樂(lè)吧薯片所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠降價(jià)、促銷(xiāo)等低層次營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致人力資源、市場(chǎng)資源浪費(fèi)，企業(yè)利潤(rùn)微薄，無(wú)力開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)和擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模；無(wú)力研發(fā)新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求；無(wú)力形成多元化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品單一，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大；企業(yè)利潤(rùn)微薄，單靠自身積累，難以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)。馬鈴薯儲(chǔ)藏、運(yùn)輸設(shè)施落后，也制約了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和企業(yè)的發(fā)展。樂(lè)吧薯片秉承這自己的特色，與別的薯片不同，它有自己的硬度以及口感，與其說(shuō)是薯片不如稱(chēng)只為比較小巧的餅干。（三）、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：隨著多年的發(fā)展，樂(lè)吧薯片已經(jīng)有了很大的品牌影響力一級(jí)企業(yè)實(shí)力，獨(dú)家贊助電視節(jié)目，播出廣告等，都深入人心，從個(gè)人角度講，這也算是不錯(cuò)的食品了。（5）重點(diǎn)問(wèn)題：基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起樂(lè)吧的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。性別：性別比例平衡。喜愛(ài)具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化。（2）“標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費(fèi)心理不成熟，極易更改廣告策略（一）廣告目標(biāo)根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)（1）市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升。本次廣告活動(dòng)的目標(biāo)（1）通過(guò)一年的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到40%以上。（3）消費(fèi)者以“樂(lè)吧”為第一品牌率達(dá)到40%以上。（三）目標(biāo)市場(chǎng)策略企業(yè)原來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分（1）見(jiàn)上“消費(fèi)者分析”（2）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)一：年輕人中的“新新人類(lèi)”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí)細(xì)分市場(chǎng)二：以學(xué)生為主力消費(fèi)群，追求時(shí)尚，新鮮細(xì)分市場(chǎng)三：辦公室“白領(lǐng)”階層細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估（1）細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展（指“建議”中提及的細(xì)分市場(chǎng)）在所有消費(fèi)者中，具有這些特性的消費(fèi)者只是其中的一部分，但卻不是很小的一部分，他們具有比較強(qiáng)的消費(fèi)能力，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這些
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