usst廣告創(chuàng)意策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 2 廣告創(chuàng)意 ? 現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的核心在于創(chuàng)意。 10 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 2） ? BI（ brand image）理論，即品牌形象理論 （ 1）廣告最主要的目標(biāo)是塑造品牌，力求品牌具有較高的知名度； （ 2）任何廣告都是對(duì)廣告品牌的長期投資。它的作用體現(xiàn)為： （ 1）表現(xiàn)廣告意境； （ 2）渲染廣告內(nèi)容和中心思想； （ 3）引起消費(fèi)者注意； （ 4）促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 13 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 5） ? BC（ brand character）理論，即品牌個(gè)性理論 （ 1）在與消費(fèi)者的溝通中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，個(gè)性是最高的層次。 ? 廣告創(chuàng)意就是廣告人員根據(jù)市場調(diào)查結(jié)論、品牌形象特性和消費(fèi)者的心理需求，立足廣告策略，運(yùn)用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方式，提出新穎的主題設(shè)想，設(shè)計(jì)廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構(gòu)思過程。 3 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì) ? 廣告創(chuàng)意的前提：科學(xué)的調(diào)查與分析 ? 廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：符合消費(fèi)者心理 ? 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式：創(chuàng)新與優(yōu)化 ? 廣告創(chuàng)意的成果：富有吸引力的美好意境 ? 廣告創(chuàng)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1