usst廣告創(chuàng)意策劃-wenkub
2023-05-21 19:47:58 本頁面
【正文】 形式：創(chuàng)新與優(yōu)化 ? 廣告創(chuàng)意的成果：富有吸引力的美好意境 ? 廣告創(chuàng)意的法則：創(chuàng)異＋創(chuàng)藝＋創(chuàng)益 4 廣告創(chuàng)意的基本過程 信息開發(fā) 概念構建 創(chuàng)意評估 主題構思 創(chuàng)意表達 5 廣告創(chuàng)意的特點 ? 抽象性 ? 廣泛性 ? 關聯(lián)性 ? 獨創(chuàng)性 6 廣告創(chuàng)意的原則 ? 目標原則 ? 關注原則 ? 簡潔原則 ? 合規(guī)原則 ? 情感原則 7 廣告創(chuàng)意方法 ? 理性創(chuàng)意方法 （ 1）比較型廣告 （ 2）防御型廣告 （ 3）駁斥型廣告 ? 情感創(chuàng)意方法 ? 選用代言人 8 廣告創(chuàng)意方法論 ? 頭腦風暴法 ? 類比法：“變陌生為熟悉”和“變熟悉為陌生” ? 檢核表法：就是用一張表對需要解決的問題一條一條進行設問、核計，從多個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設想。廣告的訴求重點應具有長遠性，為了維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經濟利益； （ 3）隨著同類產品的差異性日漸縮小，消費者往往根據(jù)品牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征更
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