廣告創(chuàng)意理論ppt課件-wenkub
2023-05-18 22:43:50 本頁(yè)面
【正文】 USP(獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 )理論 , BI(品牌形象 )理論 , Positioning(定位 )理論 , BC(品牌性格 )理論 , ROI創(chuàng)意模式等等 , 都源自麥迪遜大道。伯恩巴克 ,智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意柱石 J“ 麥迪遜大道 ” ,就意味著 “ 廣告 ” 。 能力實(shí)訓(xùn)目標(biāo) ； 。 3 一、 USP理論 二、 BI理論 三、定位理論 四、共鳴論 五、 ROI理論 課程路線圖 4 麥迪遜大道 (Madison Avenue),是美國(guó)紐約的一條大街。 5 麥迪遜大道成就了美國(guó)現(xiàn)代廣告史上一些泰斗級(jí)人物 ,諸如：科學(xué)派的鼻祖霍普金斯 ,USP理論的創(chuàng)始人羅素 韋伯 6 一、 USP理論 二、 BI理論 三、定位理論 四、共鳴論 五、 ROI理論 課程路線圖 7 50年代初羅瑟 USP理論主要有三個(gè)要點(diǎn)： （ 1） 明確的概念 。 （ 3） 實(shí)效的銷(xiāo)售。 總督香煙 “有兩萬(wàn)顆細(xì)小的過(guò)濾凝氣瓣，比其他品牌多兩倍”。 飄柔說(shuō)的是：“洗發(fā)，護(hù)發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順。 12 一、 USP理論 二、 BI理論 三、定位理論 四、共鳴論 五、 ROI理論 課程路線圖 13 廣告大師大衛(wèi) （ 2）任何一個(gè)廣告都是對(duì)廣告品牌的長(zhǎng)期投資。 BI理論 14 點(diǎn)評(píng)： 照片中選用俄國(guó)貴族喬治 ?藍(lán)吉 爾男爵作模特兒，這位戴黑眼罩儀表非 凡的男人穿著哈撒韋襯衫使人產(chǎn)生了驚 人的印象。 在廣告刊出的第一年，哈撒韋銷(xiāo)售 量就增加了三倍之多，創(chuàng)作這一廣告的 奧美廣告公司，也揚(yáng)名世界。貝納在沒(méi)有換配方的情況下，以粗獷、驃悍、豪爽的牛仔形象，賦予其硬漢的氣質(zhì)，顯示真正的男子漢氣概，展示出充滿野性、豪放不羈、自由灑脫的萬(wàn)寶路世界。 在英國(guó)，維珍的品牌認(rèn)知率達(dá)到了 96%，而其中有 95%的人能正確地說(shuō)出維珍的創(chuàng)辦人就是布蘭森。 這樣的背景下， 1972年，兩位年輕的廣告人，艾爾 Positioning理論 20 定位理論的基本思想是： 要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，定位本質(zhì)上并不是要改變產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)格和包裝事實(shí)上都絲毫未變，定位只是在顧客腦子里占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置，而且這個(gè)位置必須是別人還沒(méi)有
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