工商畢業(yè)論文論企業(yè)品牌戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-08-06 00:28本頁面
【正文】 分市場，有助于滿足不同的消費需求 。 三是 多品牌 戰(zhàn)略是打擊競爭對手、保護自己的銳利武器。 多品牌戰(zhàn)略的風險 在于：企業(yè)打造一個知名的品牌 ，當然避免不了投入大量的人 力、 財 力 、物力等 ， 更需要增加廣告宣傳的費用，造成營銷資金分散，而且不利于消費者選擇產(chǎn)品。副品牌是對主品牌的補充和遞進，是品牌延伸的重要方式。 背書品牌依附于產(chǎn)品，貫穿于整個公司品牌和項目品牌之中，背書品牌的管理通過在價值鏈的各環(huán)節(jié)實施，確保開發(fā)項目能夠成為公司區(qū)別于其他品牌的鮮明特征體現(xiàn)。 近年來，品牌聯(lián)合戰(zhàn)略有上升的趨勢，它是指兩個或更多品牌相互聯(lián)合，相互借勢，以實現(xiàn)“ 一加一大于二 ”的做法。特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術、管理、營銷等模式，受許人向特許人支付一定費用。但是受許人必須清楚一個問題 ， 就是無論品牌最后是成功或是失敗，品牌都永遠都不會屬于自己。 但是，以上七 種品牌戰(zhàn)略沒有 好壞 之分，只有合適與不合適之別。 不過一般在 品牌發(fā)展 初級階段主要選擇風險最小的 戰(zhàn)略 進行 品牌化 發(fā)展。 ，有利于產(chǎn)品參與市場競爭 企業(yè)為了在激烈的競爭中獲 得勝利，必然要精心維護品牌的商譽。品牌的創(chuàng)立過程必然是產(chǎn)品質量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。 品牌可以讓消費者清晰地了解品牌的生產(chǎn)地，制造商的 有效信息，從而區(qū)別于其它同類產(chǎn)品。同時選擇信譽好的品牌則可以幫 助消費者降低精神風險和金錢風險，保障消費者的利益。品牌經(jīng)過長期的發(fā)展，能形成獨特的個性，豐富品牌的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來突顯自我。品牌做的好，做的強大，信譽度高，就可以讓消費者留下深刻的印象，從而減少廣告宣傳等促銷活動的投入，降低企業(yè)的營銷成本。 整體與局部的協(xié)調(diào)， 使得 相關策略運用達到最佳化 品牌戰(zhàn)略不光是在某一個品牌上經(jīng)營管理的一種指導思想，而且要涉及企業(yè)經(jīng)營管理的 各個相關 方面。只有 先 實施品牌戰(zhàn)略，其他 相應 戰(zhàn)略才 可以 得以 有效的 發(fā)揮 出作用 。 20xx 年 4 月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風險投資 Morningside 、啟明的巨額投資。此外，小米公司還推出基于 CM定制的 手機操作系統(tǒng) MIUI， Android 雙核手機 小米手機 等。 小米公司名稱的來源是 小米的 LOGO 是一個“MI” 形，是 Mobile Inter 的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司。 小米拼音是 mi, 首先是 Mobile Inter，小米要做移動互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是 Mission Impossible，小米要完成不能完成的任務； 公司希望 希望 ‘ 小米 ’ 這個親切可愛的名字成為大家的朋友 ，并能夠在手機行業(yè)占領一席之位。在這種困難下，小米公司毅然的選擇了單一品 牌戰(zhàn)略來進軍國內(nèi)市場。但是 小米 此舉 的 真正用意 并 不是 銷售 手機， 而是 在競爭市場上打響旗號，希望借此款手機把小米的品牌深入到消費者心中。 小米公司為什么 會在幾乎沒有利潤的基礎上還是要堅持以 1999 元來定價手機呢？原因很簡單， 小米公司想利用 小米手 機來推廣小米的品牌價值， 等到小米公司的品牌在市場上有一定辨析度和知名度過后，他們 后續(xù) 就會 推出 小米的聊天軟件，米聊產(chǎn)品，網(wǎng)絡服務 ，這些 都 將是未來 他 們看重發(fā)展 的一大特色 。 三 、影響小米公司品牌戰(zhàn)略實施的因素 （一） 國際手機 品牌 因素的影響 隨著 經(jīng)濟 的快速 發(fā)展，人們生活水平不斷的提高，這就為手機的普及創(chuàng)造了 有力的 條件，同時經(jīng)濟全球化的進程加快，對 信息需求的即時性要求也更為注重了。 20xx 年， 對于大多數(shù)人都知道，安卓系統(tǒng)的手機風靡全球。但是，面對先進入市場甚至先占領市場的國際手機品牌的競爭，比如 MOTO、三星、 HTC 等品牌的手機，已經(jīng) 在消費者心中占據(jù)了一定的地位，深受消費者的喜愛，并且消費者對這些品牌有一定的忠誠度。 8 （二）消 費者對品牌熟悉程度的因素影響 就目前而言，國內(nèi)手機市場上的品牌眾多，不管是國外品牌還是國內(nèi)品牌，甚至是山寨品牌的出現(xiàn)，都大大充斥著國內(nèi)手機市場。二是，手機市場上的品牌太多，很多消費者不了解的品牌根本沒有質量和服務的保證，消費者一旦上當受騙之后就不會再選擇不了解的品牌了，這就使得一些有質量和服務保證的新品牌也一并受 到牽連，得不到消費者的親睞，從而不能走上正軌。 （三） 黑手機的出現(xiàn)，使得國產(chǎn)品牌蒙受“不白之冤” 中國手機產(chǎn)業(yè) 中，出現(xiàn)了黑手機，它就是手機行業(yè)中 的一顆毒瘤 ， 危害 著社會經(jīng)濟的發(fā)展。加之 黑手機貼牌、仿造的做法，更對國產(chǎn)品牌手機的信譽造成嚴重損害。黑手機會 以 極其低的銷售 價格搶占市場， 讓 國內(nèi)手機市場有序競爭的格局 被徹底攪亂 ，尤其對在與國際品牌的競爭中具備價格優(yōu)勢的國產(chǎn)正規(guī)品牌造成了 很大的影響 ，占領 了大部分原本屬于國產(chǎn)正規(guī)品牌的市場份額 ，給國產(chǎn)正規(guī)品牌的手機帶來了嚴重的壓力。 四 、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問題 （一）品牌知名度和辨認度不夠高 發(fā)展是硬道理。所以，品牌對于一 9 個公司來說是至關重要的。一個企業(yè)要發(fā)展，必須依靠它的品牌作為鋪路石，必須不斷提高品牌的知名度，不斷擴寬品牌的辨認度，才能吸引眾多的消費者。 而且小米公司一味的選擇運用網(wǎng)絡作為營銷手段，使其在市場競爭中與其他手機行業(yè)相比，沒有強有力的宣傳力度，品牌也不能快速滲透市場，消費者對其品牌也沒有太多的認識，這對于小米公司的發(fā)展是極其不利的。隨著國產(chǎn)手機在技術大大提升了，它們與國外手機巨頭在技 術上的差距逐漸減小，但是在品牌的知名度方面差距卻是巨大的。國外手機品牌的優(yōu)勢主要是品牌的知名度和美譽度方面。 小米手機不僅是國產(chǎn)手機，更是一個全新的品牌，要想在競爭市場上占據(jù)一席之地，最重要的手段就是不斷提升自己公司品牌的知名度和美譽度才能與國外手機品牌一競高低。這對于小米一個新公司來說，是有一定困難和風險的。 饑餓營銷就是 通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價，并達到加價的目的。但是，我們應該知 10 道
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