工商畢業(yè)論文論企業(yè)品牌戰(zhàn)略(已修改)
2025-06-07 00:28 本頁(yè)面
【正文】 20xx 屆畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目： 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 專 業(yè)： 工商企業(yè)管理 考 籍 號(hào)： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 學(xué) 生 姓 名： 考 籍 號(hào)： ： 指 導(dǎo) 教 師： 完 成 日 期： 目 錄 摘要 ????????????????????????????? 1 引言 ????? ???????????????????????? 2 一、品牌戰(zhàn)略的含義 ??????????????????????? 3 （一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 ??????????????????? 3 （二）典型的品牌戰(zhàn)略 ?? ???????????????????? 3 （三）品牌戰(zhàn)略的重要性 ????????????????????? 5 二、小米公司的簡(jiǎn)介及其品牌戰(zhàn)略 ? ???????????????? 6 （一）小米公司的簡(jiǎn)介 ?????????????????????? 6 （二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 ??????? ????????????? 6 三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施因素 ??????????????? 7 （一）國(guó)際手機(jī)品牌因素的影響 ?????????????????? 7 （二）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌熟悉程度的影響 ?????????????? 7 （三）黑手機(jī)的出現(xiàn)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)蒙受“不白之冤” ??????? 8 四、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問(wèn)題 ???? ???????????? 8 （一）品牌知名度和辨認(rèn)度不夠高 ???????????????? 8 （二）品牌知名度和美譽(yù)度與現(xiàn)有的國(guó)外手機(jī)品牌有一定差距 ? ???? 8 （三）小米公司過(guò)度饑餓營(yíng)銷行為導(dǎo)致品牌受挫 ??????????? 9 （四）中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)愛好的善變 ??????????????? 10 五、小米公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策 ???????????????? 10 （一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 ??????????????????? 10 （二）合理定位，抓住獨(dú)特的賣點(diǎn)，提升品牌的知名度 ???????? 11 （三）強(qiáng)化公司的品牌核心價(jià)值 ?????????????????? 11 結(jié)論 ???????????????????????????? ?? 13 參考文獻(xiàn) ?????????????????????????? ?? 14 致謝 ????????????????????????????? ? 15 1 摘要 在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌開始變成 了經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，品牌戰(zhàn)略也隨之 變得越來(lái)越受到 民營(yíng) 企業(yè)的關(guān)注，也成為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于競(jìng)爭(zhēng)中不敗之地的法寶。本文以小米公司的品牌戰(zhàn)略為例，淺析其在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的影響因素和面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。 關(guān)鍵詞 品牌戰(zhàn)略 民營(yíng)企業(yè) 小米 2 引 言 21 世紀(jì)， 品牌戰(zhàn)略的 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化 。 今天中國(guó)的品牌戰(zhàn) 略已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌淘汰劣勢(shì)品牌的快速發(fā)展時(shí)期了， 很多企業(yè) 已經(jīng)在變換的市場(chǎng)中深刻認(rèn)識(shí)到，面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)， 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，必須強(qiáng)調(diào) 以品牌來(lái)建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位， 樹立企業(yè)的 良好形象， 實(shí)施品牌戰(zhàn)略將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然 選擇，把 品牌建設(shè) 視為重中之重是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的最佳戰(zhàn) 略， 是企業(yè) 在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中取得有效成功的手段，也是 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要 組成 部分。但是， 相對(duì)于很多國(guó)家而言， 中國(guó)的品牌戰(zhàn)略仍然 是 落后 的 ， 大部分企業(yè)目前仍然在摸索和嘗試的初級(jí)階段。 所以 ， 下面本文主要是從品牌戰(zhàn)略的基本概念和影響品牌戰(zhàn)略實(shí)施的 因素對(duì)小米公司 在品牌戰(zhàn)略中 面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。 3 一、品牌戰(zhàn)略的基本 含義 （一） 品牌和品牌戰(zhàn)略的 概念 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì) 在 1960 年出版的《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中 給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指 用以識(shí)別一個(gè)或者一群產(chǎn)品或者勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或是設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 品牌戰(zhàn)略： 就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核 心， 在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略是許多企業(yè)總體戰(zhàn)略中不可缺少 的組成部分。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 的 競(jìng)爭(zhēng) 使得品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生 ，近年來(lái)，一些 看的更遠(yuǎn) 的企業(yè)紛紛 將 品牌戰(zhàn)略 作為與其他企業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)的工具 ， 并且 取得了 競(jìng)爭(zhēng)的 優(yōu)勢(shì) 而且 逐漸 開始 發(fā)展壯大。戰(zhàn)略的本 質(zhì) 是塑造出企業(yè)的核心 優(yōu)勢(shì) ，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn) 性 發(fā)展。 面對(duì) 今天在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播 的局面 ， 技術(shù) 、產(chǎn)品以及管理 手段的 訣竅等 很 容易 就 被 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 所 模仿， 很難的形成高度的核心優(yōu)勢(shì) ，而一旦 建立了良好的品牌 ，則不但有 了核心 價(jià)值并且 增加了對(duì)手 模仿 的難度 ，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺 幾乎是不容易被模仿的。 （二） 典型的 品牌戰(zhàn)略 單一品牌又稱統(tǒng)一品牌，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時(shí)使用一個(gè)品牌的情形。這樣在企業(yè)不同的產(chǎn)品之間形成了一種最強(qiáng)的品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同，使品牌資產(chǎn)在完整意義上得到最充分的共享。 單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) ：
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