企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策(已修改)
2025-05-28 00:26 本頁(yè)面
【正文】 .. .. .. ..工商管理自考本科畢業(yè)生畢業(yè)論文題 目: 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策 學(xué)生姓名： 準(zhǔn)考證號(hào)： 指導(dǎo)教師： 年 月 日 摘 要品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用，是影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，尤其是進(jìn)入到新時(shí)期以來(lái)，企業(yè)發(fā)展面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變，如何在現(xiàn)有的資源條件下形成一種持續(xù)有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直接影響了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展空間。品牌可以樹立一起企業(yè)在市場(chǎng)中的良好形象，已經(jīng)成為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，在研究中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)企業(yè)在發(fā)展中對(duì)品牌的重視程度不夠，導(dǎo)致了實(shí)際的應(yīng)用中難以發(fā)揮其有效性，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與世界各國(guó)聯(lián)系的日益密切，原本的企業(yè)品牌構(gòu)建已經(jīng)難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展需求，為此要在新的時(shí)代下不斷優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)管理方式。本文從當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀出發(fā)，針對(duì)存在的問(wèn)題與不足，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，不斷提升我國(guó)企業(yè)品牌影響力。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略；發(fā)展對(duì)策 目 錄1. 企業(yè)品牌簡(jiǎn)述 1 1 1 3 3 4 4 4 5 6 6 7結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 10致謝 11經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展為企業(yè)帶來(lái)了新的要求，在當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中，企業(yè)的品牌價(jià)值不斷得到重視，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上又是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進(jìn)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的重要保障，改革開放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，從總體上看，我國(guó)品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，區(qū)域品牌、行業(yè)品牌蓬勃發(fā)展，企業(yè)品牌也不斷壯大，從品牌構(gòu)建的重要性出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的研究分析，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。1. 企業(yè)品牌簡(jiǎn)述品牌作為企業(yè)發(fā)展的一種無(wú)形資源，是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)壯大的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不斷提升，并且從多個(gè)方面進(jìn)行了針對(duì)性的研究?？梢园l(fā)現(xiàn)品牌是關(guān)于企業(yè)的全面性認(rèn)知，包含名稱、符號(hào)以及圖案設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，主要是凸顯一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，并且與其他的產(chǎn)品相區(qū)別。在研究中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中涉及到多方面的因素，而對(duì)品牌概念的認(rèn)識(shí)是第一位的，只有充分認(rèn)識(shí)到品牌的實(shí)際內(nèi)涵才能在發(fā)展中采取相應(yīng)的策略，不斷提高企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度和影響力，建立一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)管理方式。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。在多樣化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并且通過(guò)多種方式積極參與到品牌影響力構(gòu)建中，希望通過(guò)這種方式達(dá)到提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。（1） 品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。企業(yè)發(fā)展建立在經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上，多樣化的發(fā)展手段的應(yīng)用，可以在企業(yè)發(fā)展中形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對(duì)方式的同時(shí)，還要通過(guò)多種手段建立起相應(yīng)的品牌體系。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。2l世紀(jì)知名品牌爭(zhēng)奪已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，以知名品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來(lái)分割世界資源、拓展全球市場(chǎng)，將是國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的
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