企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對策-資料下載頁
2025-05-16 00:26本頁面
【正文】 新產(chǎn)品市場認知率和減少新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用，新產(chǎn)品推向市場的第一步就是要獲得消費者的認知，使消費者意識到該產(chǎn)品的存在，消費者選擇產(chǎn)品，尤其是日用消費品總是在他們所熟悉的品牌范圍內(nèi)選擇，以減少心理風(fēng)險。即使部分消費者存在求新心理去嘗試一下新的品牌，也是在強大的廣告攻勢下，或在有獎銷售等促銷方式的吸引下才偶爾購買。如果新產(chǎn)品沒有特別吸引消費者的優(yōu)點或缺乏持續(xù)廣告的強有力的支持，要在消費者的記憶中占據(jù)一隙空間是非常困難的。尤其是在競爭激烈、產(chǎn)品趨于成熟的市場，產(chǎn)品本身的差異很小，新產(chǎn)品的市場開拓更為艱難。同時，市場上業(yè)已成名的品牌，常常會成為新產(chǎn)品進入的強大壁壘，構(gòu)成競爭壁壘的原因在于品牌忠誠的存在。在創(chuàng)新中可以有效借助品牌延伸，用著名品牌推出新產(chǎn)品，使后者的定位更為方便、容易。對于新產(chǎn)品，要樹立這樣一種品牌形象是一個漫長的過程，如果企業(yè)擁有的成功品牌正好能準(zhǔn)確地傳達新產(chǎn)品定位所需要的信息，新產(chǎn)品定位就顯得容易多了。如海爾優(yōu)質(zhì)高價的定位就貫穿它所推出的所有產(chǎn)品中。因為品牌延伸一方面能增加該品牌的市場覆蓋率，使更多的消費者接觸、了解該品牌，從而提高品牌知名度；另一方面，消費者使用延伸產(chǎn)品的良好體驗和感受，有可能反過來提高原品牌聲譽，產(chǎn)生積極影響，使原品牌的地位不但不會因為品牌延伸下降，反而會因此而獲得提升。 結(jié) 語品牌對企業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展資源的重要組成部分，在當(dāng)前市場經(jīng)濟快速發(fā)展的進程中，企業(yè)競爭力的提升需要一定的應(yīng)對方式，而品牌作為一種積極有效的方式已經(jīng)得到了眾多企業(yè)的認可。本文通過分析品牌在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中的重要作用，針對當(dāng)前品牌構(gòu)建中存在的問題與不足進行有效分析，提出了相應(yīng)的解決措施，希望通過這種方式達到提升企業(yè)品牌競爭力的目的。在品牌構(gòu)建中要認識到，在具體的實施中要采用多樣化的手段，只有這樣才能形成一種持續(xù)有效的應(yīng)對管理方式，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。 參考文獻[1]張路紅. 我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究[D].天津財經(jīng)大學(xué),2008. [2]趙相林. 我國主要運動服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D].北京體育大學(xué),2013. [3]唐步龍. 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀、存在問題與對策研究[J]. 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2013,13:125126. [4]蔣麗春. 論我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 中國商貿(mào),2010,12:2930. [5]胡君,孫林英. 我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J]. 廊坊師范學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2008,04:6467. [6]李志元. 煤炭企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].山西財經(jīng)大學(xué),2009. [7]熊彥彪. 中國金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學(xué),2010. [8]趙力. 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題與對策[J]. 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2007,05:3738. 致 謝非常感謝xxx老師、xxx老師在我大學(xué)的最后學(xué)習(xí)階段——畢業(yè)設(shè)計階段給自己的指導(dǎo)，從最初的定題，到資料收集，到寫作、修改，到論文定稿，她們給了我耐心的指導(dǎo)和無私的幫助。為了指導(dǎo)我們的畢業(yè)論文，她們放棄了自己的休息時間，她們的這種無私奉獻的敬業(yè)精神令人欽佩，在此我向她們表示我誠摯的謝意。同時，感謝所有任課老師和所有同學(xué)在這四年來給自己的指導(dǎo)和幫助，是他們教會了我專業(yè)知識，教會了我如何學(xué)習(xí)，教會了我如何做人。正是由于他們，我才能在各方面取得顯著的進步，在此向他們表示我由衷的謝意，并祝所有的老師培養(yǎng)出越來越多的優(yōu)秀人才，桃李滿天下！1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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