【正文】 努力。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。高科技的原 料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。品牌的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌可以利用品牌 資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。 3．有利于保護(hù)消費者利益 品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。因為具有一定品牌實力的企業(yè)，不敢拿自己的品牌形象開玩笑。 質(zhì)量是品牌的靈魂，為什么顧客青睞名牌，甚至不惜以高價購買？因為名牌所體現(xiàn)的質(zhì)量優(yōu)勢，名牌從來都以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營失敗。年輕人以追求知名 品牌 的消費來實現(xiàn)自我價值，已成為一種時尚， 而在實際運營中企業(yè) 也 4 注重于品牌信譽，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)和產(chǎn)品出口問題，為消費者傾情考慮，從而贏得更大的社會效益。 事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富 。我國著名品牌中國移動 以 412 億美元擠身世界前五。經(jīng)驗表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對企業(yè)經(jīng)營成功 有十分積極的作用。實施品牌戰(zhàn)略的成功與否，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，對企業(yè)有著十分重要的意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面： （一） 有利于產(chǎn)品的銷售。而且一個好的品牌名，聽起來優(yōu)美，易記易識，很容易幫助企業(yè)打開市場。 （二） 有利于企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險。 （三） 有利于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分。這就是企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分，而品牌具有自己的獨特風(fēng)格，除有助于銷售外，還有利于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分，企業(yè)可以在不同的細(xì)分市場推 5 出不同品牌的產(chǎn)品，以適應(yīng)消費者個性差異，更好地滿足消費者，很多公司采用多品牌策略，在不同消費者心里占據(jù)各自獨特的、適當(dāng)?shù)奈恢?，從而迎合了不同消費者的口味，吸引了更多的消費者，如寶 潔公司的一品多牌策略，它的 “海飛絲 ”、 “飄柔 ”、 “潘婷 ”三個品牌分別具有去頭屑、柔順頭發(fā)、營養(yǎng)頭發(fā)的特殊功效，使其占領(lǐng)了各個不同偏好的細(xì)分市場。 任何新產(chǎn)品投入市場，都具有相當(dāng)大的風(fēng)險，并且投入的成本也相當(dāng)大，為了降低新產(chǎn)品投入市場的風(fēng)險和成本，企業(yè)可以借助已成功或成名的品牌，利用其一定的知名度和美譽度進(jìn)行品牌輻射和延伸，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品或延伸產(chǎn)品線，不斷推出新產(chǎn)品，這樣，企業(yè)不僅可以降低新產(chǎn)品的宣傳廣告費，還可借助原有的良好銷售渠道快捷地把新產(chǎn)品送達(dá)自己的目標(biāo)顧客手中。 一種新產(chǎn)品在市場中暢銷，很容易被競爭者模仿，如果是具有品牌的產(chǎn)品，它就可通過注冊得到法律保護(hù)，消費者的品牌忠誠也是競爭者無法通過模仿行到的，另外，品牌忠誠也給其他企業(yè)的進(jìn)入構(gòu)筑了壁壘，所以從某種程度上說，品牌是企業(yè)競爭優(yōu)勢的一種強有力的工具。 由于企業(yè)的長期使用、不斷創(chuàng)新和大量投入，成功品牌的知名度和美譽度日盛，消費者認(rèn)牌購物，品牌成為企業(yè)的一面旗幟，成了公司及其產(chǎn)品的代名詞，品牌是產(chǎn)品整體的一個重要構(gòu)件。據(jù)說可口可樂的品牌價值高達(dá) 800 多億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其有形資產(chǎn)，由此可見，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品價值的集中體現(xiàn)，創(chuàng)建和經(jīng)營好一個知名品牌，品牌就成了企業(yè)的無形資產(chǎn)，能大幅提升企業(yè)的自身價值，成為企業(yè)最寶貴的財富。 研究市場細(xì)分。進(jìn)行這種市場細(xì)分，有利于企業(yè)有效地選擇并進(jìn)入目標(biāo)市 場。一是按需求進(jìn)行市場細(xì)分，指按不同需求、不同消費習(xí)慣而分成消費群體，把他們細(xì)分成不同類型的子市場。就是按人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、家庭規(guī)模、種族、國籍等方面）來細(xì)分消費者市場。就是企業(yè)按照消費者所在的地理位置以及其它地理變量來細(xì)分消費者市場。就是按消費者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費者市場。就是按照消費者購買使用或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、追求的利益、使用者情況、對品牌的忠誠度等行為來細(xì)分 消費者市場。 強調(diào)企業(yè)定位，就是確定生存發(fā)展之路。企業(yè)創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵在于企業(yè)定位的成功與否。如我國 “ 波導(dǎo) ” 手機(jī)，在國內(nèi)手機(jī)市場幾乎被洋品牌壟斷之時，硬是通過引進(jìn)技術(shù)，不斷開發(fā)新品，采取各類促銷手段，逐步占領(lǐng)市場，現(xiàn)在已由一個小小民營企業(yè)，發(fā) 展壯大為全國最大手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)之一，其成功之處就是準(zhǔn)確的市場定位。這樣企業(yè)就能為自己的生存和發(fā)展開辟更新的道路。三是要善于制造 市場。所以企業(yè)一方面要加快科技進(jìn)步，不斷提升質(zhì)量和推陳出新；另一方面要大膽創(chuàng)造未知需求，未知需求一旦形成市場，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題也解決了。品牌延伸有著諸多好處。另一方面，企業(yè)借助熟悉的品牌聲譽， 有利于目標(biāo)顧 7 客的認(rèn)同、好感和接受，借助統(tǒng)一的品牌名稱形成一種強大的陣勢，帶給消費者一個全面、整體、良好的企業(yè)形象。越來越多的企業(yè)要打入新新市場，都會開發(fā)利用已有品牌，而不是開創(chuàng)新品。 跨類延伸。連續(xù)性延伸是指在同一大類或近類產(chǎn)品之間進(jìn)行延伸。非連續(xù)性延 伸是指品牌延伸超出了產(chǎn)品之間的技術(shù)和物理上的局限，覆蓋完全不相關(guān)的產(chǎn)品類別的行為。 線內(nèi)延伸。它可分為三種延伸類別。如英特爾公司的奔騰 奔騰 奔騰 3。三是垂直延伸，是指現(xiàn)有市場的品牌向更高檔次或更低檔次延伸，以獲得更大的 市場覆蓋面。 在科學(xué)技術(shù)日新月異、市場需求瞬息萬變的現(xiàn)代社會里，要在激烈的市場競爭中，適應(yīng)時代潮流，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地，只能依靠技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)時代，隨著科技的進(jìn)一步迅猛發(fā)展，哪一個企業(yè)敢于勇立潮頭，抓住技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵，那么哪一個企業(yè)就能獲得更廣闊的生存空間，甚至走向世界，而名牌企業(yè)的生存興亡之路更離不開技術(shù)進(jìn)步的支撐與推進(jìn)作用。其次，在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與長遠(yuǎn)規(guī)劃中，要充分加強技術(shù)作為資本投入的計劃和措施，這其中應(yīng)包括知識的大量吸收，信息的廣泛收集，特別是技術(shù)性人才的培訓(xùn)與引進(jìn)。同時，加大投資力度，使企業(yè)的技術(shù)水