第八章廣告創(chuàng)意(10)-展示頁
2025-03-16 12:37本頁面
【正文】 用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置。里斯和杰 – 適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù) – 側(cè)重的主題 愛情 親情 童年回憶 美的洗衣機(jī) 南方黑芝麻糊 雕牌洗衣粉 移動手機(jī) 百年潤發(fā) ?―青絲秀發(fā)，緣系百年‖——重慶奧妮的―百年潤發(fā)‖，與一般的洗發(fā)水所走的功效定位路線不同，―百年潤發(fā)‖以懷舊的情調(diào)觸動受眾，并輔之情味悠長的京劇旋律，給人一種溫馨回味。 ? 在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們 更關(guān)注牙齒健康 。 伯恩巴克 （ DDB）廣告公司 。 戴恩成立了多伊爾 ” 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? ROI理論（ 60年代 末 ） ? 威廉 立邦漆平面廣告 蒙牛的事件營銷 ? 2023年，借勢舉世矚目的 “神舟五號 ”，策劃了 “中國航天員專用牛奶 ”； ? 2023年，雅典奧運(yùn)會前夕的備戰(zhàn)階段，蒙牛牛奶被選定為國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動員專用牛奶； ? 2023年，申奧成功 4周年之際， “志愿北京，蒙牛同行 ”大型演唱會在北京舉行，蒙牛成為為奧運(yùn)會提供志愿服務(wù)的“志愿北京 ”大型活動首席合作伙伴 …… ? 2023年，贊助超女，借助超女的人氣推出蒙牛酸酸乳； ? 2023年，蒙牛向 500所貧困地區(qū)小學(xué)贈奶。廣告巧妙地運(yùn)用了一群不同膚色的嬰兒的形象，營造了活潑生動、童趣十足的氛圍，烘托出立邦漆所帶給人們的豐富多彩的生活，突出了“有立邦漆的家，處處放光彩”的理念。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 品牌形象論（ 60年代） – （美國 大衛(wèi) 因?yàn)?MM巧克力豆，只溶在口，不溶在手。 ? 隨后，瑞夫斯為 MM巧克力豆策劃了電視廣告片： ? 畫面：一只臟手，一只干凈的手。瑞夫斯僅僅花了 10分鐘，便形成了廣告的構(gòu)想 ——MM巧克力豆 “只溶在口，不溶于手 ”。 ? 瑞夫斯認(rèn)為，一個商品成功的因素就蘊(yùn)藏在商品本身之中， 而 MM巧克力豆是當(dāng)時美國 唯一用糖衣包裹的巧克力 。此次，公司新開發(fā)的巧克力豆，由于廣告做得不成功，在銷售上沒有取得太大效果。 – 白加黑 – 農(nóng)夫果園 MM巧克力 “只溶在口，不溶在手 ” ? 1954年，美國瑪氏公司苦于新開發(fā)的 巧克力豆 不能打開銷路，而找到 瑞夫斯 。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? USP理論（ 20世紀(jì) 50年代） – （美國 羅瑟 作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點(diǎn)子；作為一個動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？ ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號 “麥肯不要人 ”，專要 “特殊的不同凡響的人 ”。獲《現(xiàn)代廣告》 2023年 “創(chuàng)意無限 ”大賽金獎。 ? 這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有 專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦 ，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的 “特殊人 ”。伯恩巴克 ? 創(chuàng)意是什么？ 案例 1 ? 這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。第八章 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ， 是 將廣告賦予精神和生命 ” 的活動 。 －－威廉 ? 《妖篇》是藍(lán)色畫面上，一個古靈精怪、動作神秘的泰國風(fēng)格人妖； ? 《魔篇》是綠色畫面中，一個在時隱時現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類； ? 《鬼篇》是橙色畫面中，一個戴著小帽的精于算計(jì)的帳房先生； ? 《怪篇》是紅色畫面里，一個不對稱的丑八怪。 ? 該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。 ? 招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。這 “不同
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