第八章廣告效果評(píng)估-展示頁(yè)
2025-03-16 02:28本頁(yè)面
【正文】 （ 2）廣告效果同時(shí)也受到企業(yè)其他營(yíng)銷策略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，廣告要與其他各個(gè)要素進(jìn)行配合才能取得最終的效果。第八章 廣告效果測(cè)定 第一節(jié) 廣告效果概述 一、廣告效果概述 ◆ 廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì) 各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜 合影響。 二、廣告效果的特征 復(fù)合性 （ 1）廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。 遲效性 累積性 間接性和兩面性 三、廣告效果的分類 從廣告效果發(fā)生作用的范圍角度劃分 （ 1）廣告的經(jīng)濟(jì)效果 ①?gòu)V告在企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道定位都正確的情況下，是有助于提高消費(fèi)者的整體需求水平的，同時(shí)廣告推介新產(chǎn)品時(shí)也發(fā)揮了重要作用； ②廣告在商業(yè)活動(dòng)衰退時(shí)，可以發(fā)揮作用； ③廣告刺激了競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促使企業(yè)努力生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品； （ 2）廣告的社會(huì)效果 ◆ 廣告的社會(huì)效果指的是廣告對(duì)價(jià)值觀、社會(huì)倫理、道德等精神文化生活方面所產(chǎn)生的影響。 四、廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 廣告作品本身評(píng)估 ◆ 作品評(píng)估主要包含對(duì)廣告主題的評(píng)估和廣告文案的評(píng)估。 廣告文案評(píng)估： 是對(duì)廣告廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告文案作品所作評(píng)估的總稱，目的是進(jìn)一步檢驗(yàn)廣告制作是否充分體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意。 廣告活動(dòng)效果評(píng)估 ◆ 銷售效果評(píng)估：主要是在廣告發(fā)布一段時(shí)間后進(jìn)行，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前后銷售額的比較，檢測(cè)和測(cè)定商品銷售的變化情況。 五、廣告效果評(píng)估的原則 針對(duì)性原則 可靠性原則 綜合性原則 建立合理的評(píng)估體系原則 六、廣告效果評(píng)估的意義 廣告效果評(píng)估可以幫助企業(yè)檢驗(yàn)、調(diào)整和完善廣告策略和廣告目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益； 廣告效果評(píng)估可以檢驗(yàn)廣告本身的設(shè)計(jì)與制作； 增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識(shí)，提高其廣告信心； 第二節(jié) 廣告效果測(cè)定的基本方法 一、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定 廣告作
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