第八章現(xiàn)代廣告制作-展示頁(yè)
2025-01-18 10:27本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)物禁忌 －老虎和獅子：中東伊斯蘭國(guó)家禁忌 －大象：英國(guó)和英聯(lián)邦國(guó)家 －山羊：英國(guó)，不正經(jīng) －孔雀：英國(guó)，災(zāi)禍 －狗：北非穆斯林地區(qū)，厄運(yùn)和邪惡 27 －貓頭鷹： 瑞士、中國(guó)，死亡 －狐貍和獾： 中國(guó)、日本，貪婪、狡猾 －仙鶴： 法國(guó)，蠢漢和淫婦 －鹿： 巴西，同性戀 －蝙蝠： 美國(guó)，兇神的象征 －牛： 印度 －貓： 比利時(shí)，不祥之物 植物 －菊花： 法國(guó)、意大利、西班牙，葬禮 －荷花： 日本，祭奠、去極樂(lè)世界 －核桃： 德國(guó)，不祥之物 －黑桃： 法國(guó) －垂柳： 中東，悲傷和死亡 －白色百合花： 英國(guó)，葬禮 28 ? 幾何圖形禁忌 ? －三角形：國(guó)際通用警示牌 ? －六角形：中東，以色列國(guó)旗 ? －十字形：沙特阿拉伯 包裝廣告色彩設(shè)計(jì) 1）要求 ? 清楚的識(shí)別 ? 象征產(chǎn)品內(nèi)容 ? 和其它因素和諧統(tǒng)一，有效表示品質(zhì)份量 ? 被接受 ? 較高的明視度，對(duì)文字的襯托作用 ? 多個(gè)包裝疊放效果 ? 在不同市場(chǎng)、陳列環(huán)境都能充滿活力 ? 不受色彩管理與印刷的限制，效果如一 29 2）分類具體要求 ? 奢侈品： 獨(dú)特個(gè)性，特殊氣氛感和高價(jià)名貴感 ? 日常生活用品： 引起食欲，刻意突出產(chǎn)品形象 ? 大眾化產(chǎn)品： 顯示易于親近的氣氛感，表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)感，短時(shí)間內(nèi)即可辨認(rèn) 30 九、網(wǎng)絡(luò)廣告制作 31 附錄、 Email廣告十忌 不要發(fā)送未經(jīng)許可的電子郵件 郵件主題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，以便收件人決定是否繼續(xù)閱讀郵件內(nèi)容。 ? 注意問(wèn)題 －形象一要適當(dāng)、二要適量 －明確目的，注意廣告宣傳的特點(diǎn) －形象要健康、美觀、神態(tài)要自然大方 4 二、廣播廣告制作 ? 廣播廣告制作經(jīng)過(guò)規(guī)劃、導(dǎo)播、錄音、播音、樂(lè)隊(duì)等方面人員的分工合作 制作原則 ? 立足聲音，塑造形象 ? 強(qiáng)調(diào)品牌，突出主題 ? 注重開(kāi)頭，先聲奪人：懸念或提問(wèn)式、組合或復(fù)合式、驚嘆或贊嘆式、刺激性音響式、音樂(lè)式 ? 追求和諧，發(fā)揮整體效益：語(yǔ)言為主，音響和音樂(lè)為輔 5 制作過(guò)程 文稿撰寫(xiě) －分類： 單一式和復(fù)合式（是否采用音響音樂(lè)） －技法： 反復(fù)、壓韻、對(duì)仗、照應(yīng)（關(guān)鍵詞或音樂(lè)重現(xiàn)）、妙用四字句 ? 作品制作階段 －校正、落實(shí)制作方案 －檢查、試驗(yàn)制作設(shè)備：錄音機(jī)、調(diào)音臺(tái)、卡座、功放、監(jiān)聽(tīng)揚(yáng)聲器等 －選擇播音員 －排演和錄制：直播、對(duì)話體、表演性、合成等 －試聽(tīng)：廣告主、設(shè)計(jì)人員、聽(tīng)眾代表 6 三、印刷品廣告 ? 印刷品廣告主要指報(bào)紙廣告和雜志廣告兩大類 制作程序 ? 設(shè)計(jì)初稿： 廣告創(chuàng)意草圖和醒目的標(biāo)題 ? 文字設(shè)計(jì)： 印刷體、手寫(xiě)體、各類美術(shù)體（使字體個(gè)性與商品、廣告主題表現(xiàn)和整體格調(diào)一致 ? 色彩設(shè)計(jì)： 黑白，彩色（較好） ? 畫(huà)稿設(shè)計(jì)： 確定廣告各部分位置和尺寸大小 ? 制版，校對(duì)清樣，印刷 7 文字設(shè)計(jì) 1）要求 ? 觀賞性： 清晰的視覺(jué)形象，使人易認(rèn)、易懂 ? 個(gè)性化 －端莊典雅型： 化妝品、飾品 －堅(jiān)固挺拔型： 家用電器、儀表、攝影器材 －深沉厚重型： 工程機(jī)械、大型運(yùn)載車輛 －歡快輕盈型： 兒童用品、旅游用品 －蒼勁古樸型： 歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)品（名酒） －新穎奇特型： 新產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品 ? 美感： 字形設(shè)計(jì)良好、組合巧妙 ? 創(chuàng)造性： 獨(dú)具特色的字體、字形，富有個(gè)性 8 2）內(nèi)容 商標(biāo)文字設(shè)計(jì) －概念： 組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號(hào)，或把文字
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