第八章廣告創(chuàng)意(10)-全文預(yù)覽
【正文】 、通知與會者 – 2．腦力激蕩 ： ? （ 1）拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維。揚 創(chuàng)意五步驟理論 ? 加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立人 塞利爾 創(chuàng)意七階段理論 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 羅杰 ? 這個廣告刊出后，在經(jīng)歷了默默無聞 116年的哈撒韋襯衫與箭牌襯衫并駕齊驅(qū)。此定位獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)， 7Up的銷量猛增，當(dāng)年其銷售量就增加了 14%，到 1973年增加了 50%。 2. 運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置。 – 適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù) – 側(cè)重的主題 愛情 親情 童年回憶 美的洗衣機(jī) 南方黑芝麻糊 雕牌洗衣粉 移動手機(jī) 百年潤發(fā) ?―青絲秀發(fā)，緣系百年‖——重慶奧妮的―百年潤發(fā)‖，與一般的洗發(fā)水所走的功效定位路線不同，―百年潤發(fā)‖以懷舊的情調(diào)觸動受眾，并輔之情味悠長的京劇旋律，給人一種溫馨回味。 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們 更關(guān)注牙齒健康 。 戴恩成立了多伊爾 立邦漆平面廣告 蒙牛的事件營銷 ? 2023年，借勢舉世矚目的 “神舟五號 ”，策劃了 “中國航天員專用牛奶 ”； ? 2023年，雅典奧運會前夕的備戰(zhàn)階段，蒙牛牛奶被選定為國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用牛奶； ? 2023年，申奧成功 4周年之際， “志愿北京，蒙牛同行 ”大型演唱會在北京舉行，蒙牛成為為奧運會提供志愿服務(wù)的“志愿北京 ”大型活動首席合作伙伴 …… ? 2023年，贊助超女，借助超女的人氣推出蒙牛酸酸乳； ? 2023年，蒙牛向 500所貧困地區(qū)小學(xué)贈奶。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 品牌形象論（ 60年代） – （美國 大衛(wèi) ? 隨后，瑞夫斯為 MM巧克力豆策劃了電視廣告片： ? 畫面：一只臟手，一只干凈的手。 ? 瑞夫斯認(rèn)為，一個商品成功的因素就蘊(yùn)藏在商品本身之中， 而 MM巧克力豆是當(dāng)時美國 唯一用糖衣包裹的巧克力 。 – 白加黑 – 農(nóng)夫果園 MM巧克力 “只溶在口，不溶在手 ” ? 1954年，美國瑪氏公司苦于新開發(fā)的 巧克力豆 不能打開銷路，而找到 瑞夫斯 。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子；作為一個動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？ ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動感，富有挑戰(zhàn)性的特點，喊出了一句石破驚天的口號 “麥肯不要人 ”，專要 “特殊的不同凡響的人 ”。 ? 這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有 專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦 ，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的 “特殊人 ”。第八章 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ， 是 將廣告賦予精神和生命 ” 的活動 。 ? 《妖篇》是藍(lán)色畫面上，一個古靈精怪、動作神秘的泰國風(fēng)格人妖； ? 《魔篇》是綠色畫面中，一個在時隱時現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類； ? 《鬼篇》是橙色畫面中，一個戴著小帽的精于算計的帳房先生； ? 《怪篇》是紅色畫面里，一個不對稱的丑八怪。 ? 招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 創(chuàng)意 – 從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。瑞夫斯 ） – 達(dá)彼斯廣告公司董事長 – Unique selling proposition – 獨具特點的銷售說辭 USP理論 – 第一，必須包含特定的商品效用 – 第二，必須是獨特的，唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭； – 第三，必須具有足夠的吸引力，有利于促進(jìn)銷售 – 廣告要把注意力集中于商品的特點及消費者的利益至上，強(qiáng)調(diào)廣告要注意商品之間的差異，并選擇消費者最容易接受的特點作為廣告主
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